2008年北京奥运会将对媒体形态产生哪样的影响?在日前举办的“2008奥运与媒介高峰论坛”上，媒体调研机构CSM宣布的《媒介与奥运传播研讨讲演》显示-2008年北京奥运会中新媒体传播的角色凸现，将引起中国的媒介生态环境产生变化实际上，2008年北京奥运会在媒体传播方法上有非常光鲜的特色-新媒体首次作为独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播系统

　　发明一-中国人对奥运关注超过了对个人收入的关注

　　在全国10城市，北京奥运会是受众目前最关注的问题之一，受关注水平仅次于物价问题，而个人工资或收入问题的关注水平则排在奥运会之后在北京，奥运会超过物价、工资等各种问题成为北京受众最关怀的议题

　　发明二-奥运会期间将发明新的媒介传播“沸点”

　　2004年雅典奥运会,全球共有39亿观众通过电视观望了总计35,000个小时的奥运赛事转播对雅典奥运会赛事入行全程直播的CCTV-5在奥运会期间平均每天有3亿多的中国观众收望，平均每观众每天收视长达77分钟2008年北京奥运会无疑将会超过雅典奥运会，发明新的体育赛事收视纪录不仅电视，广播、平面媒体、网络、手机等不同媒体情势都已经为奥运做好了最充足的筹备，共同为受众打造丰富的“媒介奥运盛宴”

　　发明三-媒介生态环境正借奥运春风而变

　　调查显示，电视仍旧是受众了解奥运信息的首选媒体，网络媒体和其他新媒体成后起之秀电视媒体是受众以去关注体育赛事、目前获取奥运信息的最重要媒体渠道，90%以上的人仍旧选择电视作为最重要的奥运媒体-但是盼望从网络媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%，超过了传统的平面媒体网络媒体在奥运信息传播上对传统媒体咄咄逼人的竞争态势锋芒毕露CSM媒介研讨于2007年年底对10城市15～40岁人群入行的新媒体内容接触调研发明，2008年在新媒体上与奥运相干的节目内容受到受众的欢迎，奥运金牌榜是最受等待的内容，体育赛事实况位居第二另外，受众对不同类型新媒体的内容选择偏好是不绝雷同的，受众更乐于在手机电视和移动电视上观望奥运消息、在互联网上收望体育赛事实况、在楼宇电视和户外街上电视上观望天色预报这样的信息

　　奥运会对各路媒体来说都意味着机会，但同时也带来了两方面的变化，一是媒体之间的竞争愈演愈烈，二是跨媒体合作的潮流逐渐浮现受众对于媒体的选择权在加大，广告主对于广告投放的选择权也在加大，从而最终会引发媒介生态环境的不断转变

　　发明四-媒介奥运营销战兵法凸现——策略与效果各显神通

　　初期阶段的奥运市场特性在于营销竞争刚刚开端，历史的影响、中国品牌的优势和体育明星代言具有极为明显的作用中期阶段可以倒计时500天和倒计时1周年为时光标记通过剧烈的竞争，越来越多的品牌参加到奥运营销行列中，这种情形也使奥运资助营销市场这个蛋糕越来越大该阶段奥运营销市场的价值走到一个最高点，资助商与非资助商共同发明了一个繁华的市场，并且在这一阶段基础上都获得了较为可观的归报消耗者对奥运宣扬归忆度和品牌认知率都给出较高的分数在成熟阶段，奥运营销更加注重整合，因为各品牌自身营销策略的不同，奥运营销市场呈现分化

　　另外，CSM媒介研讨发明，非奥运资助商一直在奥运营销市场上应用体育元素和其他资助方法在市场上制作声音，并且确切取得了必定效果消耗者对资助商的认知存在很大水平上的混杂，特殊是饮料行业、牛奶行业、活动品牌行业的混杂度曾经呈现较高的情形，但是跟着各资助商营销策略的调整，目前混杂情形正在逐步好转

　　发明五-每个媒介受众都有自己的“媒体组合”

　　对北京奥运会的信息感兴致的那些受众，接触不同媒介情势的行动非常明显常常收望电视、浏览报纸杂志、浏览网络或者接触其他新媒体的受众有很高比例也在使用其他媒介电视媒体受众中，35%通常也收听广播，71%也浏览报纸杂志，57%浏览网络，接触其他新媒体的也有52%网络媒体和其他新媒体的受众通常接触传统媒体的比例也很高，电视的接触率都在95%以上，报纸杂志的接触率也在80%以上，同时，网络媒体受众中有66%通常也接触其他新媒体，接触其他新媒体的受众也有72.3%平时也浏览网络

　　发明六-没有奥运就没有奥运经济

　　从奥运经济的角度来讲，媒体是企业奥运营销必不可少的载体，是衔接商家与消耗者的纽带，没有媒体就没有奥运经济与此同时，通过民众传媒，奥林匹克活动得以将奥林匹克知识、技术、信息在全世界传播普及，有力推进了世界体育的发铺，有效传播了民族文化，晋升了国度形象和政治位置，建构了大奥运工业所以我们说，无论是奥运经济抑或奥运工业，都离不开媒介的传播与衔接无传播则无工业，无媒介则无工业

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