苏铭天——这个地地道道的中国名字，但它的拥有者却是WPP传播集团首席执行长马丁·索罗(Martin Sorrell)爵士

　　他对中国市场的了解与器重由此可见一斑马丁·索罗身边的下属知道，有两件事是他常挂在嘴边的——中国和数字化

　　8月10日下午，马丁·索罗爵士接收本报专访，对这个他来过30多次的国度举行的奥运会给了很高的评价揭幕式留给他最深入的印象莫过于巨大的范围

　　就在采访的当口，北京的天空开端飘雨马丁·索罗的话语为窗外的声响打断，当意识到那是几声闷雷之后，索罗笑了-“在中国，每一个事情的范围都很大，甚至，连雷声也不例外”

　　揭幕式范围难以超出

　　《21世纪》-揭幕式上，您印象最深入的是什么?

　　马丁·索罗-我感到揭幕式非常棒，里面有非常多极富发明性、高科技的内容，范围隆重空前其实，印象最深入的仍是空前的范围，鼓手、太极、那些舞者，他们的表演都非常美，但最主要的仍是表演的范围空前要知道，我们这行人特殊清楚，介入的人数、事物越多，范围越大，您就越发难以掌控，要想让每个人都施铺好会变得更难题在这个意义上来说，范围庞大是本次奥运会让我印象深入的处所

　　要知道，有一本写于1471年的书，描述过15世纪中国财富15世纪时，人们常说，意大利海军是世界最大范围的海上部队但事实上，中国的海上舟队是意大利舟队的9到10倍我会为揭幕式发明性的表示和高科技手腕的应用感到惊疑，但我想这世界上除了中国之外，没有哪个国度可以上演这样范围的隆重演出

　　《21世纪》-您以为导演很好地向世界诠释了中国文化的概念吗?

　　马丁·索罗-太极和鼓舞非常出色我已经来过中国30到35次了，我到底对中国文化了解吗?我也说不好但揭幕式上我们望到了造纸术、中国画、活字印刷等等我感到在四十分钟之内来诠释中国文化其实非常难题，究竟您们的文化历经数千年积淀至今我的等待很高，但这揭幕式超出预想，比我的想象更好我从英国媒体上望到一句话-好莱坞应当在以后数年，从北京揭幕式的录像上获取灵感

　　我们公司已经入入中国市场22年了，数年来我们一直被美国竞争公司批驳，说我们在中国投入了过多的注意力但今年的投资数据表明，我们公司在中国的业务相较于在英国和美国，有了绝对领先意义上的增加这意味着，中国比世界上其他国度，在这个逐渐成长的行业范畴中，拥有更多的机遇中国的增加拥有绝对位置，把处于增加态势的美国、英国和日本遥遥甩在后头

　　《21世纪》-为什么是今年您的投资呈现了转机?

　　马丁·索罗-有两个原因第一是因为中国经济的增加今年中国在世界经济体中占第五，我预期明年中国将排第四第二，中国企业的范围已经足够大，足够有实力在世界各地做市场推广这也是为什么望到周五的表演之后，表演铺现的范围并没有让我感到离奇

　　中国政府擅长倾听

　　《21世纪》-北京有良多变化，能给我们说说更深的变化是什么吗?

　　马丁·索罗-当然，首先就是北京的基本建设要知道，北京首都机场的3号楼，相称于伦敦西施罗机场5个航站楼的综合那么大而且，即便这么大，我的行李没在北京3号楼丢失当然，途径增多、交通好转、污染减轻等等，这都是些变化究竟，中国政府450亿美金投资于基本举措措施，令人印象深入这是奥运给这个城市带来的最大转变，变得更加现代化，环境也更加友爱

　　《21世纪》-WPP团体旗下的伟达公司是北京奥组委的公关公司，您如何评价两者在入行全球传播方面的表示?

　　马丁·索罗-其实，在目前的环境下，交换变得更加难题，因为沟通的渠道太多在世界范畴内的信息环境下，交换会更频繁，这不仅对政府而言这样，对公司来说也是这样每个人都写博客，虽然有人说，每个博客独一的浏览者恰是博客的写作者本人，但这只是一种极端的说法，每一个博客都有可能被更多的人望到因此，这样的客观环境请求有更高的开放性以及信息更加透明

　　在这个前提下，我感到，无论北京市政府仍是北京奥组委，都取得了杰出的表示中国人很擅长倾听，我以为有趣的是，中国政府在良多个渠道做到了倾听当您有不批准见的时候，政府倾听了您的看法当一个国度博得奥运主办权的时候，其实义务与任务是伴生的

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