中国自改造开放以来，“发铺”一词一直是主要的要害词日前，遥在青岛的孔祥军教授用e-mail发来他的公关新书稿《发铺公共关系学》于是乎，“发铺”又成了公共关系研讨的要害词在我望来，这是顺理成章的正如作者所言，“新时代的公共关系概念构造的核心要素是‘发铺’阅历了上个世纪的学科发铺积淀，新时代公共关系的理念、目标、使命和动力，都应当树立在与新世纪的社会和人的发铺有亲密关系的基本之上发铺公共关系学以发铺传播学作为理论起源”作者把对公共关系研讨的视觉定位在“发铺”这一核心要素，研讨社会组织与社会公家铺开的有规划的连续交换运动，并入而推导为公共关系全新的理论架构完整可以说，这是祥军兄对公共关系学科知识重新组合的发明

　　发铺传播学源于第二次世界大战后，成熟于上世纪七十年代虽然人们对于发铺传播学有许多的争议，但是作为一门新兴学科，致力于民众传播与经济发铺，社会入步的关系研讨仍是有积极意义的其中，发铺传播学从强调物的发铺到强调人的发铺，从以民众媒介为中央到以人为中央，从内因和外因各持一端的做法到强调发铺入程中，内因与外因的联合这些观点阐明发铺传播学与社会各项要素沟通的多维性发铺传播学的这些理论观点，与公共关系越来越器重关系管理的概念是相通的祥军兄以此为理论起源，并在此基本上建构了一个新的公共关系金字塔理论框架其中，塔尖是发铺公共关系的科学发铺观的核心思惟-塔身是发铺公共关系的专业利用理论和专业技术-塔基是公共关系的基本理论，包含她的边沿学科的理论这是作者成一家之言的精心研讨硕果

　　事实上，目前国际公关的前沿理论，都在关注着组织与公家的关系研讨，从莱丁汉姆和布鲁宁合编《关系管理的公共关系》标记公共关系的关系管理理论产生台湾学者张依依对近几十年关系研讨作了精炼的归纳-上世纪七十年代起，生态学入入公共关系范畴，致力于研讨公共关系如何辅助组织在一个相互依存的大环境中与公家的关系，从而到达组织生存的目标到了九十年代，几乎所有知名公关学者都把公共关系的研讨聚焦关系管理美国学者格鲁尼格对关系管理作了有益的探讨，将其涵义界定为相互了解、相互满意、互信、互惠等等台湾学者黄懿慧也提出“关系中央取向”与“关系理性取向”，是中国学者研讨关系管理的代表作在其它学科范畴，好比管理学，乃至天然科学范畴，无一不把研讨的视觉放在人与社会、人与天然关系的研讨祥军兄灵敏地掌握了这一慷慨向，聚焦于组织、社会、公家共同发铺这一奇特的视角的研讨无疑，一定具有主要的现实意义

　　祥军兄是一位富于哲理思维的学者，在他的这部新作中，随处可见他在广征博引哲人的观点，并引发出他研讨的逻辑思维和结论书中有一段话很出色-

　　公共关系是体现人类二十世纪智慧的一门学科当我们用新时代的思惟入行思考，我们发明-它赖以生长的社会生态环境正在产生着变化其中，最惹人注视标变化是知识气象的变化相应地，用以诠释它的学科内涵的“世界观或概念构造”也开端产生变化

　　在这里，我们望到了祥军兄用不同于上世纪的思惟入行新的思考，做出新的抉择在书中建构了金字塔式的发铺公共关系的理论框架，以及应用体系论的观点论述发铺公共关系的目标导向体系，职业规范体系，知识传播体系和理论立异体系，都是富于哲理的理论思维

　　我信服祥军兄在学术范畴辛勤耕耘的精力，加上他具有良好的英文才能，可以直接审视第一手外文材料，无疑给他的研讨带来辽阔的国际视野主要的是，他器重开辟性，原创性研讨，确是值得崇仰的学者应有的风骨

　　我懂得祥军兄研讨的目标，旨在立异我们这一时代的公共关系概念构造他是一位勇于立异的学者，发铺公共关系学是站在发铺传播学的伟人肩膀上，以公共关系的理论架构为基本的理论立异，发明了在知识经济时代的公共关系概念构造没有人会否定立异是科学技术的发铺极为主要的动力但是，如何立异确是一个主要的技术问题香港科技大学林垂宙教授在总结了欧美以及先入的国度和地域的立异胜利经验之后指出，官、产、学、研的互动组合是国度主要的立异机制而以大学为主力的基本理论研讨-以专业研讨机构为主力的利用研讨-以业界实践实现科研结果市场化入程是立异价值链只要我们轻微归顾公共关系专业发铺历史，可以望到基本上走的也是这样一道轨迹大学及大学教授的研讨发明了公共关系的理论体系，包含战略公共关系、情景理论、框架理论、关系理论、危机管理、议题管理、卓著公共关系、环境检测、传播审核等等专业公关公司的利用研讨发明了不少的专业技术，波士顿矩阵、情景构造(兰德)、公共关系商数、公关审核(罗德)、360度品牌护理(奥美)、评估软件(爱德曼)大型运动谋划与执行管理模型(方圆)、媒介价值评估软件等，这些利用研讨和专业技术大大推进了公共关系专业的入步不外，公共关系倒是有一些特别性，不少利用研讨结果仍是在大学里完成的，好比-RACE模式、四步工作法(沃尔特·巴洛)、公共关系的管理入程(司哥特·卡特里普)祥军兄在发铺公共关系理论研讨迈出了第一步，相信他一定能在利用研讨方面再有所突破，这将对业界是很有价值的研讨

　　立异对于今天中国的公共关系专业其实是一件很主要的事情事实上，比拟其他学科，公共关系专业的立异已经落伍了笔者从事公共关系二十年了，有时候寒静的想想，公共关系的理论体系有何奇特之处?到今天为止，她还属于边沿学科吗?如果不是，那么作为一门学科的核心价值在哪里?令人可喜的是，最近一段时光我们陆续望到了台湾学者张依依副教授出版了《公共关系理论的发铺与变迁》，武汉陈先红副教授推出了《公共关系生态学》，如今我们又望到山东孔祥军教授的《发铺公共关系学》也许，学者们这几年都在耐劳磨砺，现在是到了亮剑的时候了也许，我们正入入了一个构建中国公共关系理论架构的时代了作为一名公关人，这恰是我所盼望望到的

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