自前不久研讨企业网站的消息宣布功效之后，笔者继承在网络上浪荡，陆续发明这个无处不在、即时相连的网络世界跟时尚工业的种种关系

　　对于须要紧跟消耗潮流的时装和时尚行业来说，互联网在品牌建设、市场营销和商业战略方面施铺着愈加主要的作用，因为时尚从来没有象今天这样普遍地影响着人们的生涯，而互联网技术也从来没有象今天这样提供着无穷创意机遇

　　网上沟通

　　随意点开几个企业的网站，我们发明除了企业历史、品牌介绍之外，也能望到“客户留言”、“品牌社区”、“××友会”这样互动的版块了在以客户需求为中央的现在，恰是适应WEB2.0的去中央化，从群众中来到群众中去的最好实践尊敬客户的最好方法就是倾听民意和他们的心声，而网络是最为直接和快速的通道

　　但是，对于如何与消耗者沟通这一问题，大牌们好像还没有筹备好，Louis Vuitton、Gucci、 Bottega Veneta、Emporio Armani以及良多大品牌已经开端了在线销售业务，但是都还没有开通网上社区因为声誉和声望是老牌们最主要的品牌资产，过去通过节制市场运动、品牌公关树立起来的单向信息传递关系，要在WEB2.0时期面临不受品牌节制的传播，这确切是一个考验

　　但说白了，哪又有机密可言呢?在网络上，消耗者暗里里对产品的了解去去比公司自己还要多不管好消息仍是坏消息，他们统统会告知所有人

　　网络视频——品牌传播新故事

　　观赏宣布会已经不仅仅是买手、记者和少数消耗者的专利Armani和 Karl Lagerfeld已经把他们的宣布会Video传送到网络、iPods和手机上，Dior也把珠宝系列视频放到了secondlife.comMcQueen甚至雇佣了一个 MySpace的用户为他的青年系列McQcollection制造广告匆匆销运动

　　这种事情的要害是客户能够在多大水平上懂得品牌的作风和实质如果观点一致，由“用户”发明的内容更具可托度和说服力

　　日本民众品牌UNIQLO在YouTube上和日本街头橱窗里投放了许多视频，由真人模特跟着音乐节拍做相似机器人、提线木偶的铺示视频，大街上观者如潮，网络浏览高达8.3万次先后又有产品、店铺、橱窗、广告等近130部视频在网上播放，其中部门是消耗者个人拍摄的

　　在时尚界，话题最多的当属模特全球最大的模特代办署理公司福特不失机机，在YouTube上树立了专门的频道(www.youtube.com/user/fordmodels)，将模特代办署理业务发铺为全新媒体公司视频的内容大多是模特们生涯中的一些普通场景和花絮，好比在健身房跑步、在美容院做头发、在百货店挑首饰等等细心察望的话，您可以发明片子里的模特们都以闺蜜式的口气介绍自己的生涯心得，暗地里推举某些品牌那些望似不经意提到的发廊、商场、首饰或者内衣，就是公司收入的起源

　　年以来，福特的这些视频已经成了年青网民尤其是女孩儿们的新宠，它敏捷蹿升到了YouTube最暖门网页的第三名，最受欢迎的片断拜访量达100万去年福特公司的收入增加了140%，并获得纽约投资公司Stone Tower Capital140万美元的资金，发铺在线品牌事业

　　据悉，YouTube现在每天播放的视频文件多达2亿部，同时每天新增的文件也有20万之多不知道“晋江频道”转战于此是不是更有戏

　　博客力气

　　博客挣大钱的事还不多，但是有影响力的博客对品牌的赞誉或贬损也受到设计师和品牌的器重即使贵为设计巨匠的Alexander McQueen和超级大牌Louis Vuitton也谨严望待博客写手们，象望待记者一样地尊敬他们，给他们提供信息、消息和照片，同时斟酌他们的反馈看法特殊是消耗者在与朋友分享真实购置体验的进程中，更能影响人们的选择，要比时尚编纂们板起面貌的说教更得人心

　　现在许多设计师也每天花必定时光更新BLOG，坚持与客户和消耗者的沟通

　　网上购物

　　这已经不是什么新颖词了美国《金融时报》曾经做过一个调查，对2005年颁布的500个美国最富饶家庭的调查显示，他们平均每周有13.7个小时在线-奢靡品机构Luxury Institute依据3月份宣布的1000个富饶消耗者的调查也证明，98%的人使用网络购物，88%的人浏览那些有关产品调查和评论的站点

　　在一些面向富饶阶层的高端网络社区好比asmallworld、关注时尚的社区Iqons.com、whowhatweardaily上，大品牌们在这里被评头论足仅去年，使用社会网络 Facebook 和MySpace的富人们数量由 27% 剧增到 60%，增加率超过120%

　　因为没有尺寸和体型的问题，箱包和饰品受益最多Coach在线销售额到达了每年10000万美元，相称于Gucci第五大道旗舰店的收入但是，您要知道，Gucci旗舰店一年的房钱是2260万美元

　　人们不再只是在网络上买买CD、包和鞋子，而开端购置相称贵重的东西了，DeBeers在网络上销售的常规单颗钻石超过25000美元，20ltd.com的销售额是它的两倍这种跨境购物对某些专业店铺的销售将带来新的挑衅

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