1. 网络营销现状驱动网络营销的时期变更

　　网络营销在我国从1997年开端启蒙，到2000年正式形成一个工业，到今天已经走过了10个年头据艾瑞市场咨询有限公司的讲演显示我国网络营销市场范围在2002年是15.26亿，2006年已经发铺到77亿，而今年将到达102.55亿，2008年将到达131.31亿，年增添速度在30%以上(如下图)

　　这是一个高速成长的市场，这一串敏捷增添的数据充足显示了这个行业的勃勃生气希望，但是却不能掩饰这个行业存在的一系列问题良多企业通过网络营销尝到了甜头，但是也有不少企业投入大批的资金开铺网络营销却并未获得幻想效果，甚至上当上当越来越多的企业对网络营销是又爱又恨，无可适从我们认为中国的网络营销工业已经入入一个拐点期，即将迎来一个以效果营销为主导的新时期，我们将此时期称为网络营销2.0时期

　　2. 网络营销1.0时期的定义和特色

　　网络营销1.0的定义

　　《网络营销基本与实践》(清华大学出版社，2002年2月第1版)作者给网络营销下了定义-网络营销是企业整体营销战略的一个组成部门，是为实现企业总体经营目标所入行的，以互联网为基本手腕营造网上经营环境的各种运动我们认为此定义只给出了网络营销的宏观特性我们从网络营销的详细实践中发明，在过去的十年里，海内网络营销服务商都是在以单一的营销手腕为企业提供网络营销服务，我们将这种以单一营销方法为核心标记的营销时期，称之为网络营销1.0时期

　　网络营销1.0时期特色

　　以单一的营销手腕开铺网络营销

　　在过去的十年里，海内互联网行业出现了良多网络营销产品，如网络实名、搜索引擎、网络广告、电子地图、在线客服等这些产品的服务商之间没有入行整合，都是在单兵作战，都是在以单一的营销手腕为企业提供网络营销服务

　　网络营销服务商重点关注的是服务内容

　　在网络营销1.0时期，服务商都是以服务内容为导向提供服务，关注的是为客户提供的服务内容和服务手腕，如网址类产品，服务商只负责将产品提供应客户，对于客户购置了产品之后能获得哪样的详细效果等问题，网络营销服务商则不会入行深刻斟酌

　　网络营销产品种类繁多，但营销效果没掌握

　　随同着技术的入步，网络营销产品也层出不穷，良多互联网公司都自立山头，通过各式各样的包装，推出自己的“别具一格”的网络营销产品，包含曾风靡一时的短信类产品，好像只要购置了这些产品，企业即使守株待兔客户也会源源不断的撞上来，但是实际效果如何?业内人士都很明白

　　3. 网络营销2.0时期的定义和特色

　　网络营销2.0的定义

　　何为网络营销2.0?我们认为网络营销2.0应当是基于效果导向为目标，并整合多种营销手腕的网络营销新时期网络营销2.0是一种大网络营销的时期，网络营销的从业者应当跳出传统的网络营销视野来斟酌网络营销，要着力解决客户最关注的营销效果问题

　　网络营销2.0时期的特性

　　以多种手腕整合开铺网络营销服务

　　随同着技术的入步，网络营销服务手腕也层出不穷，但是这些服务模式都是隔离疏散在各个不同的公司里，客户须要完美的网络营销服务，就必需向多家公司同时购置，即增添了客户的时光成本，也大大增添了企业的采购成本而网络营销2.0时期的网络营销服务应当是基于一站式的服务，让客户一次购置就可以获得多种组合的网络营销服务，让客户省时省力的同时，获得幻想的营销效果

　　这种一站式的网络营销服务，须要的是平台、推广和转化的有机整合，以效果为导向的网络营销服务模式

　　以营销效果为导向开铺服务

　　在网络营销2.0时期，网络营销服务不仅仅关注网络营销的方法手腕，更多的是专注网络营销效果转化，着力解决将客户的网络营销投入转化成为客户实其实在效果的问题

　　在未来，网络营销服务的竞争不是网络营销方法手腕的竞争，也不是网络营销平台的竞争，而是网络营销效果的竞争在网络营销2.0时期网络营销将会从营销服务提供转向营销效果提供改变，谁能给客户带来实其实在的效果，谁就能够在网络营销市场竞争中最终获胜

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