企业奥运营销的最高境界，必定是奥运精力方面的营销，唯有这样，能力谈得上深刻人心就奥运营销来说，组织者必定要将公关的核心与实质定位于“奥运精力和奥运文化”的传播者、守望者和推进者的角色上，并通过各种互动的情势设计予以实现这样，才与广告单纯告诉的实质形成呼应和差别

　　笔者在前述法则中曾表述过，与消耗者一起互动和体验，是奥运营销核心之核心-而只有公关能力辅助一个企业实现与消耗者的“互动”，也只有在互动中才有可能实现本身所设计的营销目的，被消耗者所接纳和认同

　　营销家阿尔·里斯曾以《公关第一 广告第二》一书来论述他所以为的“PR(Public Relation，公关)时期”的到来，并以全新的视角向目前营销界的“唯广告模式”提出质疑，第一次把公关的力气从理论方面铺开研究

　　目前商界的一个共鸣是，公关是必不可少的一个有效营销推广的工具

　　这就须要企业绝一切力气应用所能应用的媒介平台，做奥运精力的最佳体验者、推广者和实践者，好比活动、产品、公共媒体、研究会、社区路演等

　　在雅典奥运会时，希腊邮政作为第一次入入奥运资助的企业，就应用自己的优势，宣扬出了自己的特点当前一天有希腊选手获得金牌的时候，第二天希腊邮政就会出一枚这个选手的邮票雅典奥运资助商希腊银行在奥运会期间铺开了名为“全景花园”的宣扬活动，把人们不熟习的体育活动规矩介绍给人们，在不知不觉间使民众与企业自身形成了互动和链接

　　绝管海内企业早已走出了“用广告包打市场”的思维局限，开端有意识地将广告、公关、活动等各种手腕组合起来入行推广，但对PR的认知还遥没有达到成熟的阶段

　　笔者工作的几家企业，都在北京2008年奥运会资助商之列在实际的工作中，笔者深切地感想到“如何让企业对公关形成准确的懂得”是何等的重要-

　　第一，公关无小事企业首先应当器重公关，坚持一颗警戒心，预防企业呈现危机

　　第二，懂得全员公关是公关的真理公关不是某个人或某个部门的事情，它应当是企业全部员工的事情

　　第三，公关第一，广告第二即理念第一，情势第二公关更重要的是一种理念，而不是仅仅流于情势

　　第四，企业要做好公关，首先要做好内部公关，企业应当把自己的重要精力放在发铺自身实力上，而不是打压竞争对手

　　第五，企业公关要真挚，只有居心做事才会准确到每一个细节

　　不管怎样，奥运营销的实质和核心是“互动”，这遥非广告所能实现的-除了广告，您还必需及时地亮出您的公关兵器

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