只有将体育活动中体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融会，引起消耗者共识，能力成为企业长期的竞争优势

　　两年前，记者曾拿到上海民众斯柯达的品牌传播规划，这是其刚刚整合后的营销部门内部传阅材料其中详细阐明了斯柯达品牌在中国处于弱势的现状，急需对品牌重新定位，企业高层制订了在中国地域“救北、打南、带中间”的营销战略思路

　　绝管斯柯达品牌在欧洲已有百年历史，但在中国市场，它还只是一个新秀能否被中国消耗者和市场合接收，如何实现品质和品牌齐头并入，实现销量的增加，上海民众一直在为其做着尽力的思考

　　对于斯柯达品牌形象的建立和晋升，体育文化营销一直是其传播方法之一，而北京奥运会这一可遇不可求的良机，令上海民众斯柯达显得格外高兴

　　斯柯达的品牌核心是“睿智、魅力、奉献”，强调对环保、科技与人文的关注不知是其有意与2008年北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题内涵相一致，仍是不谋而合，但体育营销和奥运牌为这一品牌在中国短时光内敏捷重新建立立下了汗马功绩

　　市场可认为之证明2007年收官之时，上海民众营销转型渐入佳境，全年产销突破43.6万辆，而新引入的斯柯达也敏捷成为中国汽车市场最具成长潜力的品牌，首款战略车型斯柯达明锐(参数配置 图库)市场反映良好

　　事实上，从去年开端，各个企业已经分离利用自身的资源开端入行奥运营销，盼望搭乘奥运的顺风舟不外，大多数品牌只是在打“擦边球”，因为每个行业里名正言顺的奥运汇合作伙伴只有一家

　　绝管斯柯达能够借民众团体之强势，光亮正大地在奥运营销上做文章，但消除这个客观因素在外，如何寻找到品牌与体育文化的联合点，将体育活动的内涵与品牌核心理念接洽在一起，有的放矢地入行传播，斯柯达的体育营销之路仍旧值得借鉴

　　斯柯达的绿色奥运牌

　　与多项体育活动渊源颇深的斯柯达品牌，一直暖衷于对体育赛事的支撑自2004年起，斯柯达每年都为环法自行车赛事提供资助与支撑，在国际自行车活动界享有很高的专业名誉

　　在斯柯达重新打入中国市场的时候，为了晋升在中国消耗者心目中较弱的品牌形象，斯柯达充足延续此前的营销优势，不仅倾力资助环青海湖国际自行车公路赛，还签约成为“中国国度自行车队主资助商”以及“中国自行车活动协会战略合作伙伴”，盼望通过合作，全力支撑中国自行车在2008年北京奥运会上取得更加优异的成就

　　而上海民众去年冠名资助“上海民众斯柯达公路自行车国际邀请赛”，也是斯柯达支撑体育事业，尤其是自行车活动传统的延续

　　跟着上海民众正式成为“好运北京”的主资助商，旗下斯柯达品牌首款国产车明锐也成为该赛事的官方惟一指定用车

　　一时光，“好运北京，好运斯柯达”，成为人们最耳熟能详的广告语，跟着首款国产车型入入海内汽车市场，借助体育赛事的一系列宣扬，斯柯达的销量不断攀升，其品牌形象也逐渐在消耗者的观念里有所变化

　　其实，利用奥运会的契机可以应用的营销方法多种多样，不仅仅是在体育范畴，还表示在逢迎奥运主题的环保范畴上

　　跟着北京奥运会举行的日子邻近，为配合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，各种政策也应运而生，国IV排放尺度的实行就是其中之一对于汽车企业而言，排放尺度的进步无疑对其在技术、环保等方面进步了门槛，对产品入行技术进级，并带动全国范畴的汽车产品进级成必然之势

　　借着奥运的顺风舟，意欲乘风破浪的斯柯达对新政策的实行反映最为敏捷，在国IV实行的第一天就及时推出了全系达标车型，以实际行为响应了国度这一“绿色”政策就目前北京市场上来说，真正做到所有车型到达国IV排放尺度并实现批量供货的车型并不多，而斯柯达的价钱也没有因为排放进级的成本进步而上升

　　其实，不仅在排放尺度上积极响应“绿色奥运”，斯柯达一直和绿色有着千丝万缕的接洽

　　众所周知，车标是品牌内涵的最好诠释者斯柯达品牌标识就是由代表和平、环保的绿色组成，标识中央的绿色飞箭，除了代表先入的技术走遍全球外，还代表着要把绿色环保理念带给每一个斯柯达消耗者，表达了斯柯达对资源再生和环境维护的器重也正因这样，斯柯达各4S店的整体颜色设计都以绿色为主虽然三叉星、螺旋桨、狮豹、野马等各品牌的图案各式各样，但这些车标或是标榜机能，或是夸耀家族荣耀，纵观全球汽车品牌，斯柯达车标是为数不多的采取了代表和温和环保的绿色

　　此外，斯柯达的“绿色”是从外到里的，非常器重车内环保，在车内环境上严厉遵循了德国民众欧洲一流的《车内挥发物节制尺度》，严把材料关和工艺关，把车内有害物资降到最低，可谓将环保的精力贯通整个车身而这与目前国度环保总局组织有关科研机构制订出台的《车内空气污染物浓度限值及测量方法》不谋而合

　　甚至于斯柯达的轮胎都被称为绿色轮胎在保证不丧失轮胎基本安全机能的情形下，在轮胎的配方顶用二氧化硅代替碳黑，从而下降轮胎的滚动阻力，到达减少油耗、减少汽车废气排放的环保效应

　　寻求绿色环保的斯柯达在技术上有同样的理念先入的发念头充足发挥每一滴燃油的所有潜能，入排气管优化设计、E-Gas电子油门等先入技术的利用，都大大进步了燃油的利用率，下降了尾气排放，保证了其节能性和环保性

　　不止一种方法

　　在民众汽车轰轰烈烈借奥运之势宣扬自己品牌的同时，各个汽车企业都无法按捺心中的妒火，纷纭发挥合适自己的体育营销战略-新车上市邀请体育冠军到场助威、汽车新产品资助体育赛事、或者自己主办各种体育活动等等，以最大水平地将自己的产品融入到体育中，体现品牌的精力和产品的机能

　　其实，在这方面，国际大品牌早早就做出了良多经典案例，像宝马、通用、本田、丰田、民众的体育营销事业已经成为了一个系统，并从中获得了宏大的收益例如每年一次的丰田杯让全球数亿球迷通过南美洲与欧洲足球的抗衡紧紧记住了丰田汽车

　　现代汽车的体育情结同样钟情于足球从2002年起，现代汽车便成为了FIFA官方合作伙伴，并一口吻包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车资助权足球活动的民众化、团队配合、竞技的特色，也最大化体现了现代汽车品牌“时尚、信任、亲暖、入取”的品牌形象，使其一跃成为国际性的汽车公司

　　与此同时，春风悦达起亚也成为2006年至2010年中国足球协会的官方合作伙伴，全面资助包含中国国度队、国度奥林匹克队和国度少年队等中国所有级别的国度男子和女子足球队

　　海内企业中，体育营销最经典的案例要数郑州日产借力达喀尔拉力赛达喀尔汽车拉力赛是现今世界上范围最大也最为艰险的汽车越野车拉力赛赛事，有汽车奥运会之称这项竞赛的创始人萨宾曾说-“对于加入的人来说，这是一项挑衅-对于没加入的人来说，这是一个梦想”

　　11000多公里的庞杂路况，考验的不仅仅是汽车的机能和车手的驾驶技术，也是对驾驶者意志的考验和体能的挑衅，所以这项赛事也成为铺示世界各大汽车厂商实力的一个舞台郑州日产每次加入达喀尔拉力赛，都成为业界和车迷关注的焦点，帕拉丁(参数配置 图库)的销售数字也节节上涨，成为体育营销的经典之作

　　文化与品牌的契合点

　　相干材料统计，一个企业想在世界范畴内进步自己的品牌认知度，每进步1%，就须要2000万美元的广告费，但借助大型的体育竞赛，这种认知度可进步到10%

　　汽车企业对资助体育对象是有选择性的，它们最关注的赛事重要有三大类-一是民众性体育赛事，好比奥运会、全运会、世界杯、洲际杯等-二是汽车竞技类赛事，如F1大赛、拉力赛、越野赛等，铺示的是品牌的技术实力-三是高档休闲活动赛事，如高尔(参数配置 图库)夫、网球等，体现的是品牌的文化品位

　　不外，形形色色的体育营销收效并不一样体育营销如果操作不当，也有可能得不偿失，据统计，在资助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到归报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至败走麦城

　　须要注意的是，体育营销与其他营销方法最大区别在于它代表的是一种文化，年青、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵，如果企业能够寻找到品牌与体育文化的联合点，将体育所蕴含的因素与品牌核心理念接洽在一起，从品牌内涵中寻找与体育活动相通的处所，那么就找到了操作体育营销的要害所在

　　企业惟有正确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点，能力通过赛事把自己重要的消耗者集中起来，入行“点对点”的营销活动，到达事半功倍的品牌推广效果，让品牌借力体育快车登上高峰

　　如宝马汽车一直介入高尔夫(参数配置 图库)及网球活动的赛事，BMW杯国际高尔夫球赛迄今为止已是全球最大范围的业余高尔夫选手系列赛事高尔夫活动以其文雅、浓烈的文化气味和富有挑衅性的特色，与宝马品牌的形象非常匹配，同样都是尊贵优雅、寻求完善和充斥活气的生涯方法的体现

　　只有体育活动中体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融会，能力引起消耗者的共识，在公家心目中形成偏好，能力成为企业的一种长期的竞争优势这样，紧密相干的品牌文化和内涵的联合成为汽车厂商资助体育赛事的胜利基本，更成为企业品牌胜利推广的一大要害

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