- - - 企业家不是“人”?

 - - - 这句话可能会令人百思不解-企业家不是人是什么，还能是别的什么稀奇动物?

 - - - 其实，没什么好惊愕的，我在这里只是想强调，企业家要跳出自己望自己，不能简简略单的把自己当作个体的“人” 来望待，而是要把自己当作品牌传播的要害媒体来器重

 - - - 入一步来说，企业家不仅要塑造自己的品牌，而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体，以及企业公关的超级“中子”，轰击其它相似“铀核”的媒体，匆匆成“重核裂变”，为企业博得更多更好的品牌传播机遇

 - - - 为什么要这样说呢?众所周知，在中国经营企业，绝大多数情形下，企业家和企业是要一起出名的例如，提到海尔，大家都会想起张瑞敏-提到万科，大家都会想到王石-提到联想，大家都会想到柳传志-提到阿里巴巴，大家都想到了马云-提到了分众传媒，大家都想到了江南春-提到搜狐，大家都想到了张向阳

 - - - 因此，从必定意义上来说，企业家已经成了其所经营品牌的形象代言人这个代言人在气质上，比任何的明星都更适合-在虔诚度上，也比任何的明星更可靠、更稳妥这是必然的，因为品牌即人品，企业家的综合品质决议了其所经营品牌的综合品质，企业家天然可以说是其所经营品牌的最佳代言人

 - - - 例如，爱心城堡儿童家具掀起“本超之争”，不仅显示出爱心城堡对“本真教育观”的推崇和对“超常教育观”的批判，而且在事件发铺入程中，其总经理王志强先生的言行直接体现了爱心城堡儿童家具的品牌形象-雪孩子珍珠动员“珠钻之争”，引领中国珍珠工业进级，其总经理王飞女士的一言一行不仅成了人们对珍珠的认知源泉，更是成为消耗者认识雪孩子、了解雪孩子的重要渠道

 - - - 再如，我在一次论坛中听了某食物企业老板的高谈阔论后，随即断定其“人品”有问题，便告知妻子其产品必定有问题，不要再购置该品牌的产品，妻子当时还以为我有些果断后来不幸被我言中，其企业的员工亲口告知妻子其公司产品的“虚伪性”妻子转告我时，露出了会意的一笑

 - - - 当然，企业家成为其所经营品牌的代言人，更重要的意义还在于其能够为企业博得大批超低成本的品牌传播机遇，甚至是免费品牌传播机遇遥卓品牌机构提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，体系塑造企业家品牌恰是超低成本塑造强势品牌的重要基本之一

 - - - 为什么呢?原因很简略我们习性追根溯源，把企业的胜利归功于一个人的胜利，这种方法匆匆使媒体非常暖衷于发掘品牌背后的故事企业家作为品牌背后的核心主人公，天然是媒体关注的重中之重尤其是当企业家做出某些“发明性”或“出格”的动作时，更会成为媒体疯狂追逐的对象

 - - - 例如，疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全部学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的归帖，褒贬不一引起轩然大波的“全部学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生等于包头市某中学的学生们这就是下跪事件的“缘起”

 - - - “下跪事件”引得各大媒体争相报道，让李阳和“疯狂英语”获得了大批的免费传播机遇，超低成本地进步了李阳疯狂英语及其包头基地的知名度但是，“下跪事件”不仅让我们望到了“疯狂英语”背后人的“疯狂”，而且让我们望到了一个知名英语教育品牌社会义务的缺失这是疯狂英语创始人李阳先生应当斟酌到的，究竟教育的重要义务是“育人”一旦偏离“育人”这一核心目标，所有的炒作都会损害李阳的个人品牌，而且会损害整个社会李阳应当反思自己的炒作策略

 - - - 总之，企业家不是“人”，是品牌传播的超级媒体，我们须要以经营媒体的方法来经营企业家这一品牌传播的“核心媒体”这样，我们能力在品牌塑造的途径上百尺竿头，更入一步！

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