- - - 我想首先请教大家一个问题-北京奥运到底是什么?

 - - - 我曾经在多个场所，被问到这个问题-我给出三组谜底，让提问者自己选择-1、北京奥运第一是政治，第二是经济，第三才是体育-2、北京奥运第一是政治，第二是政治，第三仍是政治-3、北京奥运什么都是，唯独不是体育

 - - - 中国人，不分贫富，无分阶层，对北京奥运都各有诉求，对北京奥运之后的家国命运都各有寄托，其暖烈期盼、美妙向往的心境完整可以懂得

 - - - 但是，我感到国人对北京奥运的器重，还停留在表面，还停留在基本举措措施和场馆配套等硬件层次-而对于北京奥运所必须具备的政治文明和精力文明等软件，关注和谈论甚少-甚至对北京奥运所必须具备的天然环境前提，也未能给予应有的关注和谈论

 - - - 难得的是，海峡彼岸，可爱的龙应台女士在“凝视一个古都的蜕变”，她说-“办一次奥运，与全球握手、对话，北京人会经由一次震动的文化和文明浸礼我们可认为北京愉快，愉快这个城市在几十年的政治劫难后重新动身，平视国际-我们可认为北京祝福，祝福北京从奥运的准备里真正学习到以人为本的深刻意涵-我们也可以等待，等待一个更文明、更理性、更开阔、更体贴过细的北京优雅而从容地走入国际社区”

 - - - 朋友们，多年以后我们将会发明，北京奥运是一个分水岭，2008是一个新起点北京奥运之后的下一个在中国主办的奥运会，也许鸣上海奥运，也许鸣香港奥运，会跟北京奥运有很大的不同如果说北京奥运是一场非体育的政治活动，下一个中国奥运必将归复本位，归到常识，归归体育活动本身

 - - - 今天，借这个机会，我想对北京奥运之后的中国体育大潮流，做一番预测-

 - - - 第一大潮流，北京奥运之后，中国市场营销走入新时期，体育营销以其强盛的、不可替代的聚合力、互动性和体验式功效，必将成为中国市场上最重要和最划算的营销方法

 - - - 北京奥运之后，奥运审美疲劳综合征呈现，轰轰烈烈的奥运暖潮和高亢嘹亮媒体大合唱戛然而止，全社会绷得太紧太久的神经骤然放松，公家高兴点阀值晋升、兴致点越来越疏散、关注焦点越来越不集中，群众活动和造神活动的难度越来越高，媒体和企业吸引公家和消耗者眼球的成本也越来越高

 - - - 媒体和企业的市场营销策略，在北京奥运之后必须做恰当的调整在北京奥运日益邻近和如火如荼地入行期间，即2007年8月初-2008年8月底的这一年当中，毫无争议，奥运和体育是中国市场营销独一的主旋律，是中国品牌走向世界和世界品牌打入中国的百年一遇的大好时机，也是中国和世界所有品牌在市场营销中必须“借势”的活动――无论是奥运资助商和合作伙伴，仍长短奥运资助商和合作伙伴，北京奥运都是不得不借和不能不借的“势”-奥运资助商和合作伙伴，务必想方设法把体育资助的排他性位置转换成市场竞争中的排他性位置，务必全力以赴达成资助效益最大化目的，务必想方设法避免昂扬的资助费用付诸东流-而非奥运资助商和合作伙伴，也必将采用行之有效的阻击营销手腕，瞄准设想敌，突破排他性，在北京奥运的营销大战中斩获丰富结果

 - - - 北京奥运之后，媒体和企业“借势”营销暂告一个段落，“造势”营销将成为一时之选，而在座的各位知道，借势容易造势难所以抓住北京奥运的机会，是每一个企业和市场营销人员的当务之急和神圣职责

 - - - 北京奥运之后，经由奥运营销战火浸礼，体育营销必将深刻中国消耗者心中，成为消耗者接收度最高的市场营销手腕-体育营销也必将从中国市场营销非常态，成为市场营销常态-中国媒体、企业界和市场营销界的思路将入一步打开，继奥林匹克活动会之后，足球世界杯、欧洲足球锦标赛、美国四大职业体育联赛（NFL职业橄榄球大联盟、NBA职业篮球联盟、MLB职业棒球大联盟、NHL职业冰球联盟）、高尔夫四大满贯赛事、高尔夫PGA职业巡归赛、F1方程式赛车、网球四大满贯赛事、欧洲各大足球联赛、世界乒乓球锦标赛、CBA、中国足球超级联赛等等，这些重大体育赛事，都必将成为一线品牌必争之地，成为一线品牌商战的主战场，各个一线品牌都可以从中找到与自身市场定位相匹配和联系关系度高的体育赛事，通过借势营销而一步登顶

 - - - 这里特殊须要指出的是，资助体育赛事，只是体育营销的开端，只是体育营销的一个环节，不是体育营销的全体-资助费只是体育营销预算的一部门，研讨表明，必须有三五倍于资助费的连续不断的后续投入，体育资助才能产生应有的市场价值，否则资助就会前功绝弃-因为资助活动本身并不能产生直接市场价值，必须经由媒体的充足报道和传播，资助商的品牌才可能深刻人心，资助费用才不至于打水漂
　
 - - - 第二大潮流，北京奥运之后，经由一段时光的反思、积淀和立法，体育将有望从中国的举国体系体例，敏捷改变为向全社会资本开放的新兴工业和新的经济增添点，体育工业的出产关系和出产方法将产生深刻变化，体育工业出产力得到空前解放，体育工业将成为中国支柱型工业之一

 - - - 体育消耗的增添是刺激体育工业发铺的重要因素，有调查表明，目前我国年人均体育消耗不足3美元，低于亚洲年人均体育消耗的12美元和世界年人均体育消耗的36美元，遥低于欧美发达国度年人均体育消耗300-500美元，与中国作为世界第四大经济实体的国度位置极不相称发达国度体育工业发铺入程显示，人均GDP到达2000美元左右，居民休闲消耗的构造将产生深刻变化，体育消耗支出将明显增添，而2006年中国人均GDP到达2050美元，已经跨入体育工业勃兴的历史门槛北京奥运之后，跟着人们体育意识的增强和社会福利保障系统的完美，中国体育消耗必将呈现井喷式增添

 - - - 专家指出，从我国当前城镇居民体育消耗的特性上望，体育消耗情势已逐步由工作单位供应消耗，向个人自主消耗改变-体育消耗群体也由以年青人和高薪阶层为主，向各春秋层和民众工薪阶层转化-体育消耗方法由不稳固的零碎消耗，向按期、定项目、定地点的有规律的方法改变-体育消耗才能也随收入增添由过去低消耗，向中高消耗程度转化-城乡居民生涯程度带动了生涯方法的改变，体育消耗正逐步成为社会时尚

 - - - 体育消耗需求的增添必将有力匆匆入体育工业的投资，在消耗和投资不断增添的态势刺激下体育工业范围必将会以惊人速度扩张我国体育工业起步晚、起点低、范围小-但这也恰恰阐明我国体育工业需求旺、潜力大、严峻供不应求，具备高速增添的前提和前提据有关数据，2006年，中国GDP到达201464亿人民币，体育工业只占1%左右而发达国度，如美国、意大利等，体育工业占GDP的比例接近10%，已经超过汽车工业、石油工业，成为公民经济支柱型工业有数据表明，体育工业在全世界每年有高达4000亿美元以上的产值，美国体育工业年出产范围超过2000亿美元依据十一五计划，到2010年，中国体育工业占公民经济的比重将进步到4%.这就意味着北京奥运之后，中国体育工业将以平均每年翻番的发铺速度递增，体育工业将迎来前所未有的大好发铺机会，这当中体育营销作为体育工业的中间介质、孵化妆置和衍出产品，将扮演越来越重要的角色

 - - - 第三大潮流，北京奥运之后，竞技体育有望从中国宣传国威的法宝，变成全民积极介入的娱乐和狂欢-中国有望迟缓拨开体育金牌崇敬的迷雾，发明体育金牌不再是证明盛世的独一证据，而高度发铺的体育文化才是一个国度振兴的预兆

 - - - 北京奥运之后，中国将由体育金牌大国和群众体育活动小国，变成全民体育活动强国-华丽堂皇的竞赛场馆将从少数体育好汉和体育官员专享的宫殿，变成公民的大操场-而学校和权利机关的大操场，将拆除高高的围墙，向全社会开放-体育举措措施将从奢靡品和形象工程，变成居民生涯的必须品-体育作为知足人类介入、喜好、竞争、利己、崇敬、归属等愿望的行动方法，将迟缓变成中国人的日常生涯方法

 - - - 北京奥运之后，这场冲动听心的大变局将壮丽上演，体育工业、体育营销和体育文化将次第盛开中国体育工业环境将逐步得以改善，活动团队、体育受众和资助品牌三者之间，通过媒体的传播结成相互联系关系、相互依存又相互匆匆入的铁三角关系――没有媒体，便不能匆匆使运发动、观众和资助商之间形成良性互动，而体育工业、体育营销和体育文化也将无从谈起-体育媒体在中国体育工业兴起、体育营销兴盛、体育文化旺盛的入程中，必将义不容辞地承担历史义务，施铺不容替代的作用

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