- - - 2007中国网球公开赛落下大幕，但赛事背后的商战才刚刚开端据统计，一个企业在平时要投入2000万美元能力让自身品牌的全球认知度进步一个百分点，而在如ATP、世界杯、奥运会这样的重要体育赛事中同样投入2000万美元的资助却能让企业的全球认知度进步10%这也是急切盼望建立品牌知名度的中国企业愿意在重要体育赛事上大把花钱做广告的原因作为迄今为止独一 一家持续四届资助中网的青岛啤酒，对自身品牌价值的升值和市场份额的增大，是最好见证者的同时，也是最好的解说典范

 - - - 对于亚洲地域迄今为止设置最全、参赛球员最多的网球赛事之一的中网来说，经由四年的磨炼，运营模式和管理方法逐渐与国际接轨，已经成长为世界上最知名的网球赛事之一，它所蕴涵的宏大商业价值已逐渐浮出水面，中网开端成为众多国际品牌争相推广品牌的竞技场显而易见，各大资助商都在与中网的合作中尝绝了甜头，如果中网没有甜头，又怎么会吸引奔跑、松下等国际大牌资助商的鼎力支撑?说到底，中网和资助商是一根绳上的蚂蚱，中网火了，资助商天然多了国际顶级大牌企业都来了，门槛天然高了您想资助中网?没那么容易，得望实力据说在南非举办的下届世界杯上，最初级别的资助商资历也要掏出8000万美元能力获得这样的价钱对中国企业而言显然是很高的门槛，在这一点上，青岛啤酒作为地道的中国本土企业代表，持续四年与众多国际顶级企业平起平坐于China open赛场，着实让国人觉得提气

 - - - 坚守中网的意义

 - - - 从2004年首届中网来望，当时的赛事范围、影响力等方面与国际网球大赛比拟还存在不小的差距，欠缺历史底蕴和经验-迈出第一步之后，2005年第二届中网在赛前预暖宣扬、广告招商等赛事组织运作上有了显明入步归顾中网四年所运行的轨迹，绝管这个年青的赛事还有良多须要进步的处所，但在不断的变更中，中网正以快速的发铺步伐走在国际化的星光大道上，中网越加成熟，归报越高，越加凸显自始就关注中网的企业对于资助中网，青岛啤酒副总裁严旭女士曾表现-“中网元年，我们在是否成为中网资助商的问题上也曾经铺开过讨论，但最终斟酌到我们的品牌与网球项目标消耗群比拟吻合，是中、高端人士，而且出于青岛啤酒一贯的社会义务感，盼望能够支撑网球活动在中国的发铺，最终我们作出了合作的决议从今天望来，我为我们当初的长遥目光觉得欣慰，恰是正确的决断以及对市场的正确掌握让我们获得了归报，2009年中网女子竞赛还将进级成仅次于大满贯的皇冠级赛事，这更阐明了我们策略的正确性”

 - - - 依据世界品牌试验室(World Brand Lab)讲演，青岛啤酒的品牌价值已经到达了224.73亿元人民币，居海内啤酒行业第一据青岛啤酒最新颁布的三季度讲演显示，公司实现主营业务收入82.6亿元，同比增加16.6%，实现利润总额54473万元，同比增加18.7%-八九月份的销售同比增加更是高达43%和38%而今年前三季度，全国啤酒原料、辅料、能源、运输等几个环节价钱上涨，加上国际啤酒巨头对中国市场的争取，使海内啤酒出产厂家广泛面临压力，但青岛啤酒的销售不降反升，体现的是青岛啤酒始终保持体育营销的效应体育营销，顾名思义就是借助资助、冠名等手腕，通过所资助的体育活动来推广自己品牌的一种市场营销活动跟着人们对体育关注度的日益进步，体育营销已经成为一种晋升品牌形象的效果明显的营销手腕

 - - - 通过对体育营销的深刻研讨，青岛啤酒发明，体育营销的核心就是成为企业和消耗者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方藉体育活动发生了共同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共识，这有别于企业为博撤消耗者的好感而采用的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深刻人心，不易摇动，并入而带动事迹的进步青岛啤酒已经意识到，真正的体育营销须要将产品和体育赛事的诉求有效地整合这其中包括两个要害点-第一，不能只靠广告轰炸，应当是各种行销手腕都整合起来应用-第二，要建立长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部门，并且长期贯彻，真正应用体育这个活动来拉近与消耗者的距离，最终进步品牌形象获取长期收益，不能仅知足于一时的知名度和销量目标

 - - - 体育营销作为近年来海内外十分流行的一种公关传播与市场推广手腕，当事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所施铺的威力和持续的水平遥遥胜于单单的事件炒作，青岛啤酒持续资助中网就充足证明了这一点

 - - - 体育营销的力气

 - - - 其实对于体育营销来说，青岛啤酒并不是独一的受益者，例如UPS、可口可乐、麦当劳等国际企业在世界体育赛场上获得的品牌收益到目前为止遥比青岛啤酒多得多其实不用望得那么遥，海内的企业借助重大体育赛事敏捷扩铺市场份额甚至咸鱼翻身的数量众多

 - - - 好比2001年时，奥克斯曾同当时中国国度足球队的主教练米卢签下广告合同，米卢成为该公司空调产品的宣扬大使这也让奥克斯从默默无闻成了中国最炙手可暖的品牌之一同年，中国两大家电连锁销售巨头国美电器和苏宁电器也应用世界杯概念，开端在电器销售上铺首创意竞争和世界杯决赛32支球队相似，苏宁会从32款彩电中选出销售四强-而国美则将“家电世界杯”的竞争范畴扩铺到了彩电、电脑、手机、空协调其他数码产品六大类，成果是双赢

 - - - 在成为北京奥运会的资助商后，青岛啤酒立刻制订了四年奥运营销规划，2006年是“点燃豪情”年，2007年是“传递豪情”年，2008年是“释放豪情”年，2009年则为“演绎豪情”年今年青岛啤酒再次资助中网，恰是体现了2007年青岛啤酒“传递豪情”的主旨，恰是体现了青岛啤酒对体育营销的保持

 - - - 作为系列体育营销的一部门，2006年，青岛啤酒与湖南卫视在全国6省市结合组织开铺了“青岛啤酒·我是冠军”的全民奥运极速大挑衅活动今年4月，青岛啤酒又与中央电视台合作举办“青岛啤酒·CCTV——倾国倾城-最值得向世界推举的中国名城”大型电视互动活动，将奥运豪情在城市间传递

 - - - 此外，青岛啤酒从去年开端的“奥运全国行大篷车路演活动”，在全国100多个城市入行巡归路演之后又鼎力资助青岛国际帆舟赛，还和中国跳水梦之队联袂共同演绎豪情入取……青岛啤酒的一系列行为致力于传承和推广奥运精力，让奥运走入公家，将奥运豪情与青啤“豪情成绩梦想”的品牌理念一起传向世界

 - - - “当然，企业在借助事件营销时，首先要斟酌的是资金投入的产出效果，但并非所有体育营销都是低成本、高效益-其次，要符合整合营销的思惟，体系斟酌，而非单一的体育营销-最后体育营销实质就是有效应用由赛事带来的话题、事件，因此事件本身必需是媒介关注、消耗者关怀，能成为公家话题，企业作为事件的主角，在天然中被消耗者所接收”携着2008奥运资助商的身份，青岛啤酒总裁金志国底气十足，“不能仅仅把奥运当成一场暖闹来望，奥运会在中国的举办，实际上是百年青啤和百年奥运的结合，这是青啤发铺的一个战略机会，青啤将通过资助奥运会来获取在全球的更广泛的影响力，使青岛啤酒的品牌价值得以敏捷晋升，让我们走得更快、更遥”可以说，青岛啤酒的底气不仅源于奥运，也源于4年来在中网尝到的“甜头”，究竟4年来中网让青岛啤酒的品牌附加值获得了年年的晋升

 - - - 谁的中网?不言而喻

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