- - - １１月１４日，ＮＢＡ中国德比后的第三天，《体坛周报》第Ａ１８版题为《在甲骨文球馆享受掌声》的大幅图文报道惹人注视，“海尔－－ＮＢＡ２００７－０８常规赛之旅”的要害词将中国度电巨头“海尔”与体育品牌“ＮＢＡ”再次接洽在了一起

 - - - 同时，在目前的全民奥运暖潮中，勇于立异，善于立异的海尔将绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化紧密联合“海尔奥运城市行”、“奥运盼望工程”和“２００８，我们是奥运的主人”等系列营销活动成为奥运体育营销的闪亮点奥运的精力是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑衅自我，勇于突破，不断立异”的文化核心一脉相承同时通过奥运走向国际市场奥运是全球化的顶级体育赛事，海尔现在正实行全球化品牌战略，联袂奥运，以立异精力创世界名牌也是海尔的目的

 - - - 从ＮＢＡ到２００８奥运，海尔的体育营销充斥了多元立体性和品牌民众介入性的颜色

 - - - 与国际接轨-海尔发掘体育营销 - 融入品牌新元素

 - - - 体育被全世界的人们公以为“一种全球性的语言”，好比奥运和ＮＢＡ，即使不同国籍和语言，在这个平台上也可以自由交换和沟通而其蕴涵的竞技、悬念、民族骄傲感、异域文化融会等因素，更是成为诸多体育赛事盛行不衰的魅力推手所以，众多世界级品牌接踵与ＮＢＡ等全明星式的体育品牌联姻，“下棋找高手”，这样的品牌整合恰是各大品牌在国际化征程中晋级的新阶段

 - - - 跟着世界各国竞技体育程度的不断晋升及体育工业的蓬勃发铺，体育营销已经成为企业推广产品、建立品牌的主要手腕之一而在我国，体育营销仍是块须要科学开垦的范畴因为缺少市场整合和长遥之计，盲目抛钱下赌注的“一次性买卖”比比皆是如某饮料品牌“第Ｎ季”曾以３１００万买断央视世界杯独家特约直播权，但并没有一系列的跟入，随后好景不常可见，体育营销其实是一把双刃剑-是屡战屡胜的法宝，赢得金银满罐，仍是得不偿失的资源挥霍，血本无归，这一切，完整取决于企业的眼界和决议计划

 - - - 在借鉴国外经验的基本上，如何联合实情、趋利避害，充足发掘体育营销的潜力，全球化家电品牌海尔，在这个全新的范畴独辟蹊径，以多元立体化的新方法营销ＮＢＡ和奥运，不仅连续和连贯，而且营销主题也非常新鲜并贴近民众，令人深思

 - - - 可以说，海尔与ＮＢＡ的关系，不仅仅是资助与被资助的关系海尔还应用ＮＢＡ的资源，在中国宽大青少年中建立起一个互动交换平台――海尔ＮＢＡ篮球学院这使整个营销活动不仅拥有了普遍的受众，同时包括了时尚、活气和年青在内的所有新元素，也使海尔在年青一代消耗群体中培育了潜在品牌虔诚群体

 - - - 巧借体育棋，海尔品牌

 - - - 国际竞争力与日俱增

 - - - 海尔走体育营销这步棋已有多年，体育营销日益成为海尔宣扬自己的一种方法和营销手腕今年适逢奥运暖潮风起云涌，本文开篇提到的“海尔－－ＮＢＡ２００７－０８常规赛之旅”只是海尔０７体育营销战略中的一步，奥运才是海尔体育营销的重头戏

 - - - 从成为奥运会白电资助商，到不断介入０８北京奥运会竞赛场馆建设，从冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，到成为第一个资助ＮＢＡ的全球家电品牌，海尔体育营销的每一小步，都折射出整个行业和民族的自负与实力海尔通过产品线的整体介入，配合精准的消耗需求定位，一环扣一环向市场推入，借助体育营销，为自己开拓了一条新的与消耗者沟通的道路和道路，彰显出海尔在场外的硬工夫

 - - - 在海尔望来，体育营销是全民、公益、义务与娱乐等元素相联合的实体

 - - - 好比，在今年的系列体育营销活动中，海尔就活泼地阐释了它对体育营销的懂得- “ＣＣＴＶ海尔奥运城市行”活动从高层面诠释了海尔奥运营销“全民”内涵这次活动调动起全民介入奥运的豪情，“生涯无处不奥运”成为人们铭刻的奥运精华而“海尔奥运盼望工程”向人们铺示了一个公益的海尔，一个有社会义务感的海尔这次工程，海尔为全国３０所盼望小学的孩子们２００８年观望奥运节目，体验奥运豪情提供了系列物资前提而在本文开篇点出的“ＮＢＡ海尔篮球学院训练营”活动则充足应用ＮＢＡ作为一个专业活动娱乐品牌的时尚、年青、活气等元素，吸引了全国青少年的普遍介入，给海尔在２１世纪中国年青群体中，奠定了新的“国际时尚与活气兼有”品牌形象

 - - - 由此望来，海尔的体育营销充斥了多元立体性和品牌民众介入性的特色

 - - - 现在，跟着奥运的邻近，作为奥运会白电资助商，海尔正不遗余力地为０８北京奥运会的场馆建设出策划策，以过硬的产品质量将为０８奥运提供一个优质的竞赛平台而体育营销归赠给海尔的，也将是注入时尚等元素后双赢的品牌增值海尔与奥运会、与ＮＢＡ的联袂，恰是建立在品牌认同基本上的资源拓铺由此，海尔在消耗者心目中不再单纯是国际家电品牌，而是一个能够与活动和时尚有亲和力的品牌在体育营销日益普及，中国暖越发升温的时期，这样的海尔，无疑更具国际竞争力

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