- - - 自菲利浦·科特勒提出“精准营销”概念以来，中国的广告市场便在“窄众”、“一对一”、“匹配”这一系列要害词推进下，掀起了一场精准营销的网络革命然而，就在这些焦点词对各大网络巨子“洗脑”之时，通联传媒CEO史丹丹却提出了惊人之语“新媒体必需走出精准营销的误区”

　　精准营销需归归到营销的本质

　　在史丹丹望来，营销不等于营销传播更不等于广告“一对一”的匹配不外是贯串整个营销进程的一个要素一个完全的营销进程须从甄别目的受众开端，针对目的受众的需求，设计差别化的产品，并以合理的定价、包装，设计渠道销售的政策、理念，把产品分销出去，同时树立一个客户的虔诚度和满意度的规划在这个期间，须要通过一系列的传播行动把营销的整套思路和目的消耗者衔接起来当精准营销归到营销的本质，新媒体作为其工具，将铺现出下降营销环节的成本，简化实行流程，保证各环节精准有效的绝对优势

　　但当今高举精准营销大旗的一些新媒体公司，良多是技术出生，并没有真正与企业合作的经验，推举给企业的服务最多不外是让营销环节中一部门达到精准，这一部门也许是企业在选择进程中最稳重的一个环节

　　新媒体需走出误区

　　史丹丹认为，一直以来，众多新媒体公司对精准营销的懂得都处在这样一个误区，认为有了流量、包装成一个垂直类网站，把网民分个男女老少、北京上海，就可保证广告投放的有效达到-再花几万块钱买来一套广告监测体系，生成一张庞杂的数据报表，就能做到精准的数据归收殊不知，在这些“人气澎湃”的流量中暗藏着多少垃圾流量，其信息的有效达到率是微乎其微的-更何况信息多是banner、弹窗等情势的广告，就像路边的户外广告一样，最多不外是窄众中的泛传播这些掩耳盗铃的“精准”方法，最终导致的成果也只是在自己和客户之间渐行渐遥

　　那么，在营销进程中如何将精准贯彻执行?让精准营销归归到营销的本质?史丹丹认为，其要害在于以客户需求为导向的客户服务，“定制”是一个很好解决这些问题的方法，新媒体的便捷性如果还在倾销阶段其实是本末倒置依据客户不同的需求，制定不同的营销目的，并在执行的进程中提供差别化的营销服务，其精准价值也在这些营销执行细节的调整中获得充足体现

　　搭载精准营销的产品设计

　　营销进程须要丰盛的载体情势搭载精准营销的产品设计需区分受众，并适应不同的匹配渠道，以友爱的出现方法和受众互动现在，史丹丹所引导的通联传媒(www.imediachina.com)正以这样的方法实现新媒体于精准营销的价值，与央视国际共同研发的iDM精装视频便是承载营销精准度的一个主要媒介，以新媒体技术和理念整合央视正版内容，开立异媒体产品的同时，通过设计与产品匹配的内容、广告和环境，知足客户营销需求，为客户提供定制的数字媒体互动营销服务在简化营销中繁重、高投入环节的同时，保证所有环节直达营销目的，而严谨的广告效果监测、用户阅读习性的数据剖析更是对营销目的达成的有利保障

　　为了更多的让精准营销落到实处，通联传媒还设立了专门的产品研发中央，将客户需求融会到产品谋划、设计制造、平台选择和推广实行的全环节中，一个个颇具经营价值的新媒体产品的问世，让通联传媒在新媒体的寒冬中绽放着奇特的毫光

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