- 　　中国公关阅历了二十余年跌跌宕放诞荡的成长，讨伐的、毁谤的、鞭挞的，新兴行业的入市老是带来太多的质疑从规划经济的初认知到市场竞争中行业规范化竞争带来的新冲击-公关业也从最初的彷徨走入了明朗-从无序入入了有序，又从有序走入了新经济时期……

 -  - 　 -二十年，有人说，这只是蹒跚学步的小童，刚刚在成长的门口窥视-有人说，中国式公关，始终在人情与关系中挣扎，因为中国的地缘属性，他永遥走不出国门永遥不会呈现第二个奥美，第二个爱德曼，第二个博雅……

 -  -　  -IT公关、汽车公关、快悄公关，在行业的划分中，我们望到了专业，也望到了一个细分时期的到来但市场经济中的细分早已不是敏感的字眼，而公关也只是逢迎了市场的需求

　　疑问-公关生存的泥土

 -  -　任何一个行业与企业的发铺都离不开知识、立异与积聚
　　而任何一门系统的成熟都是随同着市场而来就企业传播而言，公关人更能透析出企业在发铺中遇到的问题与迷惑当企业快速成长时，须要借助舆论与外力的助推，把自己宣扬出去，而公关的衍生也逢迎了企业发铺的需求，在逢迎的入程中，徐徐加入了自己的系统，也成了一门学科

　　就公关生存的泥土而言，我们一直在思考，中国的公关如何能够走入自己的特点化?首先，中国的国情决议了公关生长的人道化，还有知识系统的立异决议了企业的高速发铺，在供需两个平衡点上，始终有着向左向右的倾斜归头来望，公关案例失败的良多，胜利的也良多，追其原因，多是公关与企业的行动脱节，与市场的行情脱节在公关行业细分化的时期，我们更多斟酌了环境的总体而没斟酌到个性的特异需求，这包含调研系统的强化、知识系统的树立、行业系统的完美、竞争系统的深化、还有团队契合的密度、行业立异的步调、项目完成的评测

　　要致力于树立一个具有核心竞争力的公关公司，这些都是我们不得不深思的

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　　解析-品牌公关的选择

　　简略意义上，公关公司的目标是服务于政府，服务于企业，服务于民间社团组织，甚至是服务于个体

　　在论述了公关公司一系列生存泥土后，我们解析一下中国式公关公司的选择一个好的公关公司不仅仅是为企业达成必定的目标，而是通过目标的完成与企业树立良好合作的开端百年企业的树立须要稳健的知识系统与保持立异的信心中国公关所以长不大，是因为中国还没有自己完美的治业系统这是我们的一个痛，也是我们矢志寻求的目标

　　基于此，我以为，一个好的公关公司应当能够为企业的发铺制订出长遥的策略导向与传播规划，而不是在战术层面上的简略利用

 -  -　　1、对企业纵深的解剖决议了企业的选择

 -  - 对行业的深度认知、对专业的精辟解析，能够让公关人望清企业的问题，但公关的介入必定要与企业文化、企业精力完整融会，是为着企业愿景而共同尽力的，所以公关人应当分清长期规划与短期目标的分配比例与实行步骤

　　２、公关公司的管理层与执行层决议了实行的效果

 -  - 良多客户都会见临一个问题，在与公关公司的中高层沟通时，他们的前瞻思惟与论述目标完整符合甚至超出企业所要到达的目标但在执行入程中却发明良多很好的提案到最后都会大打折扣是策略失误?仍是执行偏差?这是检修一个企业做事作风的要害，须要企业充足考查公关公司的融入情形，公关项目标分配情形，以及公关公司望待工作与客户的立场一致与否……

　　3、立异与突破

 -  -　　目前北京的公关公司已到达二千余家，不包含广告公司、咨询公司等已经刮分的公关项目超过八十人的大公关公司在有序的规划中稳步前入，而不足二十人的小公司则靠着机动机动的作战方法得已存活大有大的好，小有小的巧所以企业在考核公司时要害还要考核他的立异与突破才能，是否对公关的定义还只停留在简略的传播与人际沟通中，是否对企业未来的铺望没有清楚的思路，是否习性于照搬别人的经验做事，还有是否在望待客户上只是一味的求大求全这是检修一个公司服务客户的立异意识是否强烈，如果一个公司过于注重渲染与夸张公关的效果，而对公关评判尺度模棱两可的时候就是须要检查的时候

　　4、 -长期合作自成系统

　　在2006年公关行业调查讲演中，我们望到了公关业不容乐观的一面即企业对公关意识的认识不足，有公关意识的公司又大部门选择自己的公关部做简略公关，而真正寻找公关公司的客户，又偏重于短期项目标服务良多企业还只是把像公关、广告、营销等服务作为自己的紧迫药方，解燃眉之急，而不是当成企业战略发铺的一个分母去长期合作，所以也导致了企业与公关公司的合作融洽与否，实行成熟与否，效果胜利与否

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　　铺望-本土公关新潮流

　　从近十年来望，选择公关公司的客户，都是具有相称范围的跨国企业、中外合资企业、大型国有企业，大型私企他们有实力借助媒体的公信力制作声势，借助媒体的传播力扩铺知名度也有足够的靓点来吸惹人们的眼光这一阶段是集约阶段，也是品牌公关的突起与发芽阶段

　　接下来则是品牌公关的新营销时期这一阶段的营销导向以企业主的需求为需求，以市场的竞争水平与行业的发铺遥景为参照标的，通过互动介入向平媒、网媒以外的个性化介入方法体现这时候广告、公关、营销将在各分支中形成一条链条，各自在自己的链条上施铺效应而又相互制约，共同完成独一目标而对公关公司的服务对象上，也更趋于多元化，一方面本土企业更国际，另一方面许多中小企业甚至个人都会参加到公关的新思路上，通过全新的载体与机动的运营在市场上争取自己的品牌话语权而这一阶段也是残暴的洗牌阶段……

　　迎接奥运会，迎下世博会，中国公关业的竞争新格式也才刚刚开端！

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作者-徐小艺——蓝鹰时期传媒文化（北京）机构　　为谋求中国公关业的长足发铺而孜孜求索的人，曾介入谋划和实行了多项有影响力的公关事件，在对媒体的战略传播与导航上有独到的望法与深入的认识曾专注于单一范畴的研讨与开发，现更专注与客户的财富双积聚

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