- - - “您穿的是谁的设计?”——这是记者们对红地毯上明星提出的最没有创意的问题，但却是在家收望电视转播的消耗者最关注的焦点是的，明星、绅士们指点着潮流的一举一动，披发着让人不能自休的号令力品牌与明星的互动发明了一个个奇迹，好比Nicole Kidman与Chanel，Christina Aguilera与Versace，Cameron Diaz与Tod’s当然，明星效应的作用并不是奢靡品品牌赖以久长生存的基本，如何应用明星效应为自身品牌服务，如何在应用与依赖之间找到平衡，则是奢靡品牌CEO们一直在斟酌的问题

 - - - Versace——明星让品牌捕获传媒焦点

 - - - Versace团体CEO Giancarlo Di Risio与设计总监

 - - - 受访人-Versace团体全球CEO Giancarlo Di Risio

 - - - BAZAAR-Versace目前在中国大陆拥有几家直营店?您怎么望这个市场?

 - - - Giancarlo Di Risio-我们1990年代初就入入了中国市场，在中国大陆已经拥有了四家直营店，分离位于-上海恒隆广场、北京王府半岛酒店、成都西武百货与西安中大国际精品广场我本人非常喜爱中国文化、艺术、以及带有中国元素的内室设计我在米兰的家中就陈列着良多中国古董！去年10月份的首次中国之旅给我留下了非常美妙的归忆让我记忆犹新的是中国年青人的暖情与活气他们深谙时尚，知道怎样能力让自己鹤立鸡群

 - - - BAZAAR-在新一季的广告策略上，Versace的推广重点是什么?

 - - - Giancarlo Di Risio-上一季秋冬广告中我们重申了Versace在传统基本上变化与发铺的强盛影响力，根据它的胜利经验，最新一季春夏广告再次印证了Versace走向更高层次的显明变化迷人、性感、兼具真正奢靡的形象恰是我们立志出现出来的生涯方法

 - - - BAZAAR-明星、名模的影响力一直是Versace最胜利的广告策略，这一季的情形怎么样?

 - - - Giancarlo Di Risio-Versace过去三季分离以Madonna、Demi Moore、Halle Berry等明星为代言人，但今年秋冬则决议再次施铺“超级名模”的魅力，以名模Christy Turlington、Carolyn Murphy、Kate Moss，以及时装界新星Daria Werbowy 和Angela Lindvall为平面广告主角，演绎新一季的服装系列这一季的广告再次证明了当今“超级”模特现象以及她们所带来的宏大影响她们能够将时装的迷人魅力、媒体吸引力与个人生涯很轻松地平衡起来女士们非常留心名模的日常装扮和盛大衣着，还有她们的社交暖点以及生涯方法超级名模艳光四射，她们的生涯亦星光熠熠，不少名模均以摇滚巨星或有名演员为丈夫Versace于1990年代初首创“超级名模”潮流，这次暖潮再现，完整捕获了传媒的焦点

 - - - BAZAAR-Kate Moss确切与Versace合作得十分完善，Versace好像老是和最受追捧的明星、绅士关系亲密?

 - - - Giancarlo Di Risio-是的，2月9日，贝弗利山市政厅将Rodeo Drive Walk of Style大奖颁给了Gianni Versace及其胞妹 Donatella Versace，刻有他们经典语录及亲笔签名的永久奖牌也在贝弗利山庄Versace精品店门前开幕良多明星、绅士都是Versace的朋友，他们也出席了当晚的颁奖礼，好比-Sharon Stone、Demi Moore、Elton John、Jennifer Lopez、Drew Barrymore

 - - - BAZAAR-在中国市场呢?新一季的市场推广有何重点?

 - - - Giancarlo Di Risio-因为2007年在大中华区Versace专卖店零售额的敏捷增添，我们已经增添了广告投入，并将亚洲市场视为我们的重点事实上，我们已经将包含中国大陆、香港以及台湾的大中华地域广告投放额翻了一倍亚洲地域的广告投放（包含泛亚地域）的总量已经增添到全球规划的15-20%

 - - - BAZAAR-事实上中国顾客很喜欢Versace品牌， 以为它代表着一种高品质的生涯方法，您以为您们是如何胜利地做到这一点的?

 - - - Giancarlo Di Risio-Versace是一个真正的意大利豪华品牌，我们喜欢一切黑与白的对照，清洁纯洁，作风极简我们对任何豪华的生涯方法都非常感兴致，早在1990年代初，我们就涉及到时尚之外的范畴Versace是第一个入军设计师酒店范畴的时装品牌此外，我们与TAG团体合作为私家飞机设计内饰（第一个顾客就是中国人！）-与Augusta直升飞机合作设计内装-去年9月份我们更与Lamborghini合作推出Versace内饰的限量版跑车最新的项目还包含与纽约Plaza Hotel合作，用我们的家居系列为高等公寓设计和装修，为潜在客户提供内部设计的高等订制服务Versace一向提供优雅及最优质的产品与设计，因此与这些不同行业中的顶级公司合作，也就成为了必然

 - - - BAZAAR-所以现在是Versace最好的时代吗?

 - - - Giancarlo Di Risio-2004年以来，Versace 入入了一个崭新的时代对于Versace的现状，我们非常满意公司注入了新的活气，我和Donatella Versace共同分担宏大的压力与重担我负责公司的事迹及运营，Donatella Versace能够更用心致志于她最喜爱的设计工作

 - - - BAZAAR-未来3年，Versace在中国市场的发铺规划核心是什么?

 - - - Giancarlo Di Risio-2006年我们发布两年之内在中国大陆开设15家直营店，我们正在为此尽力目前望来，我们在中国的发铺潮流非常良好对于中国这样一个幅员广阔的国度，确保我们的拓铺规划能够笼罩到绝可能多的发铺中城市是至关主要的而且Donatella Versace去年首次来到中国，她说她爱上了中国更让我们惊喜的是，我们发明中国人是这样喜爱Versace! 我们盼望把Versace带到中国的各个角落！
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 - - - 受访人-Tod’s亚太区总经理Sabine Brunner

 - - - BAZAAR-2006年Tod’s在大中华地域的整体市场表示如何?营收比2005年增添了多少?

 - - - Sabine Brunner-我不能提供详细的数据，在包含日本在内的整个亚太市场，去年我们坚持了15％的增添率，其中，大中华地域是仅次于日本的主要市场，我们的市场增添也越来越多的来自这些新市场的贡献

 - - - BAZAAR-您们在中国市场采用的哪些办法对营收增添起到了主要作用?

 - - - Sabine Brunner-2006年Tod’s在中国市场表示得非常好我们不仅大大增添了营收，还胜利地开出了新的店铺特殊要说的是，我们还在上海恒隆广场二楼开设了第一家独立男士专门店，这也是Tod’s在恒隆广场的第二家店，更是中国首家男士精品专卖店成果如我们预期的一样，我们不仅增添了品牌影响力，还让消耗者更深入地认识到Tod’s品牌的内涵以及我们产品的特质

 - - - BAZAAR-这种特质也是众多明星将Tod’s列为私房最爱的原因吗?Tod’s如何应用明星、绅士来为自己的品牌服务?

 - - - Sabine Brunner-优雅而简练的豪华，寻求极致的品位，令人羡慕的质地，这些便是久长以来Tod’s标记性的特性，同时也是Tod’s 能够拥有无数忠诚拥趸的原因在我们的signature 鞋和包系列之后的设计原则是-从开端制造到把它们送到那些早已成为Tod’s忠诚拥戴者的名人和顾客手中的那一刻，每一件Tod’s的产品都将以同样的过细和考究的工艺制造完成无论是鞋或是包，都出现出永恒却不失完善的现代设计作风，Tod’s就是手工制造的经典男女鞋款的完善标记

 - - - BAZAAR-已经有良多明星用上最新款的Tod’s手袋了，这一季的产品最吸引她们的是什么?

 - - - Sabine Brunner-出自Derek Lam创意手笔的全新Tod’s女士系列，打造的是高等时兴的都市丽人形象，设计灵感源自国际都会的时代女性，线条优雅简约寻求极致生涯乐趣的明星、绅士们会因此焕发更多时尚风韵

 - - - BAZAAR-目前Tod’s在中国的直营店铺有多少家?未来3年会开多少家新店?

 - - - Sabine Brunner-在中国大陆我们有10家店铺，在香港和台湾分离有4家和7家未来3年，我们还规划再开出10到15家店铺

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