- - - “普通的一只橙子的确没有什么好稀奇的,但如果这只橙子刚好是Sunkist(新颖士) 牌的,那就不一样了,因为Sunkist是一个80%的消耗者都很喜爱和熟透的名牌!”
 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 新颖士果汁公司(Sunkist Growers)
 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 首席执行官鲁塞利·汉林

 - - - 在古希腊和古罗马时期,手艺人和农夫将自已出产的产品拿到市场销售以前,大多会贴上自已的标识直到19世纪初期，香烟，注册药品和肥皂等才成为首批大批投放市场的品牌产品，有统一的包装和相应的广告宣扬

 - - - 现在，纵观市场上琳琅满目标商品，可以明白的望到这样一个事实-几乎每一个发铺胜利的商家都拥有自已的品牌一些发铺中的厂家为了创建和打响自已的品牌，不惜一掷千金品牌不再单纯地是商家产品的一个代号，时期的发铺和市场剧烈的竞争赋予它更多，更深一层的含义

 - - - 一，品牌不仅代表着某个产品和服务的商标,而且还对别传递着诸如企业文化，道德，政治，行动，形象，环境职责，员工关系，甚至企业最高领导人的个性等丰盛而庞杂的信息.例如-微软的比尔·盖茨-维京公司的CEO理查德·布莱尔……人们老是会情不自禁地把他们的个人言行和公司品牌相接洽起来，他们的名字在某种水平上代表了公司的品牌

 - - - 二，品牌传递着产品的市场特质，每一个品牌在消耗者心中都有一个代名词

 - - - - - - - - - - - - - 公 - 司 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 代 - 名 - 词

 - - - - - - - - - - - 沃尔沃汽车 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 安全

 - - - - - - - - - - - - 宝马汽车 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 驾驭表示

 - - - - - - - - - - - - 奔跑汽车 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 机械工艺

 - - - - - - - - - - - - 联邦快递 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 隔夜送达

 - - - - - - - - - - - - 苹果最脑 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 图像操作

 - - - - - - - - - - - - 柯达公司 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 胶卷

 - - - 三，品牌传递了公司的经营理念

 - - - 福特汽车-“品质是我们的首要义务”

 - - - 通用电器-“把好东西带入生涯之中”

 - - - 美的电器-“让生涯更美妙”

 - - - 诺基亚-“科技以人为本”

 - - - 耐克-“Nothing is prosible.”

 - - - 四，品牌是个人社会价值和位置的象征，.知名品牌代表了财富,拥有财富就意味着胜利例如-穿戴金利来品牌服饰的男士意味着成绩和位置-使用香奈尔5号或迪奥Dior香水的女士意味名媛和文雅-使用Gucci产品的消耗者象征着上流社会，时尚，财富和豪华-开劳施莱施汽车的被以为是尊贵和胜利……

 - - - 五，品牌给产品,服务或整个公司注入了某种特质,辅助企业在价钱战中避免被迫降价的厄运宝洁公司旗下几大日化品牌（如-飘柔，潘婷，海飞丝，佳洁士，舒肤佳等）通过其强盛的广告策略，在消耗者心中建立了较好的品牌认知度在产品同质化水平加剧，零售终端入入费不断增添的今天，许多企业纷纭走低价路线，互打价钱战，企业利润不断缩水而宝洁公司的产品能凭借其良好的品牌认知度，在价钱战中维持原有的价钱系统，市场份额和利润

 - - - 六，品牌领导消耗者建立价值取向，左右消耗者的购置决议计划哈佛大学市场营销教授大卫·阿诺德对消耗者的行动入行多年研讨后得出消耗者购置入程中的一些基础规律-消耗者在购置时，大多对所购置的商品了解很少良多时候消耗者的购置都是在没有事先调研的情形下做出的恰是因为消耗者的购置几乎都是在“无知”的情形下入行的，所以他们只会被那些对他们来说是有意义的产品的特色和机能所吸引消耗者关注的产品或服务的特性常常是无形的，且他们的断定不老是理性的所以，当一个品牌借助其强盛的宣扬策略，应用语言，商标，声音等手腕，不断地，反复地向消耗者转达其价值观，生涯立场，消耗方法，感情和认知时，极有可能转变消耗者本来未成形的价值取向，使消耗对其产品极大地信赖和崇敬此外，若一个品牌包括了诸如-感觉，体验，价钱，便利等丰盛的内容时，也可能影响消耗者的购置行动

 - - - 在剧烈的市场竞争中，一个企业有没有自已的品牌，品牌是否与其产品的特性相符，品牌的接收度怎样，品牌认知度如何，品牌的市场价值如何，品牌的经营管理策略是否得当等这一切关系产品品牌的问题将直接决议企业产品甚至企业的命运

转载请注明出处。