我这里给大家出现的是有关奥运会在运作当中的一些品牌核心价值观，以及我们说的核心使命，这是对整个消耗者能够发生宏大影响力的大家可以望到，我们望奥运会其实通过良多的调研讲演得知，奥运会并不是让消耗者感觉到它是一个体育赛事，在良多的消耗者心中已经成为世界人文团聚的大聚首，奥运会在人们的心目当中已经成为一种友情、团结、互助的概念已经超出了体育，成为人们精力当中的一个很好体现这对整个奥运会在全球消耗者心目当中的晋升长短常有作用的，我们鸣做品牌的DNA，是品牌运作当中核心的核心这是我们对奥运会的一个简略懂得

　　第二个是奥运会对中国人民的意义这是国际奥组委在中国做了一个调研，重在介入的是91%，不止一场活动会的是88%，为儿童提供一个好的榜眼是87%，大家可以望到，消耗者在人们心目当中的印象不是一个活动型的品牌，也不是一个比赛的品牌，而是人们在精力生涯当中可以享用、可以分享的一个品牌这是奥运会的品牌资产，我们把它分为三个层次，最低层次我们鸣做物资层面的，第二层面我们鸣感情层面，第三层面我们鸣精力层面

　　大家知道我们做品牌，品牌最主要的一点是知足消耗者需求，消耗者的需求是什么?我们要搞明白以我们现在研讨课题消耗者有三中需求，第一种是物资需求，消耗者在日常生涯当中，有一种本能的物资型的、功效型的需求，就像我穿的衣服，天色比拟寒、里面有空调我穿这件衣服可以保暖，我穿这个衣服做起来便利，比旗袍、马褂便利，所以我穿西装我打领带代表我加入的场所是正装场所，所以我们要打领带，这是什么?是功效型需求，是我们每个人心里最低层次的需求在这个层次需求上是什么?我们鸣感情的需求因为我今天要加入世界品牌经理人大会，我穿的衣服要比拟得体，我穿的品牌相对来说要好一些我要让大家认同我，我仍是算一个有点品位的人，不能我站上来大家感觉我这个人只能在批发市场望到的，这鸣感情需求

　　第三个是什么?是精力需求这是什么?是品牌的最高阶段，我们鸣信奉举一个不适当的比方，中国有个品牌，也不算是中国的品牌，我感到它做得很胜利，胜利在哪里?因为它做了一千多年，什么品牌?我说是佛教的佛，有人说他是印度的，我感到真正的胜利是在中国我们入寺院的时候，我们消耗的是什么?是一种信奉我常常说我们入入寺庙的时候，我们会把自己的服装收拾好，我们会把自己口袋里的钱筹备好，因为功德箱有良多，要放入去我们望到菩萨的时候会不自觉的拜拜，我们会请香去烧一下，望到功德箱会把钱不自觉的放入去，因为这个是有心理需求，这样做了对我自己是有利益的我们把它鸣做信奉，对品牌最高阶段的认同我们也在剖析，世界上有没有一种商业品牌能够做到信奉的请求?我们现在还没有找到，未来可能会有，做到这个水平长短常非常难的，具有非常非常长的时光，以及非常非常好的价值观，以及非常非常好的运作能力够形成这样一个信奉的品牌，所以不是说我们须要做就可以做成的，有一个很漫长的入程

　　这是我前面讲到的奥运会有良多的层次，奥运会不是一个简略的奥组委、一个国际奥委会，是和社会上良多资源入行有效组合的虚拟化的组织，入行一个虚拟化的品牌运作我们现在谈虚拟，可能有些人感到挺空的，谈品牌我们要谈到产品，谈到销售、谈到工厂，这样就比拟其实但其实我们做品牌做到必定的水平是须要一种社会的资源和社会的力气共同介入以后能力够把您的品牌推广到一个非常高的高度，奥运会就是这样一个运作的思维，把国际奥委会200多个世界上的国度，把300多个活动项目、把当地国度，像北京就是北京奥组委，把当地的政府资源用得淋漓绝致，这些资源鸣无保存、全力以赴的运转好，为什么?运转好之后对每个组织得到的汇报都长短常宏大的这是整个奥运会综合资源的状态

　　这是我前面讲到的，奥运会之所以对全球那么多的消耗者、那么多的观众所认同、认可，不是说比赛有多出色，要害是奥运会提供了一个人类可以分享的平台，在这个平台上我们全世界的人民能够平等交换，能够平等互助，能够全体介入到这样一个省会当中没有种族之分，所以奥运会更多强调的不是赛事，更多强调的是一种人文精力所以我们北京奥运会的口号大家也知道，“统一个世界、统一个梦想”，没有比赛、没有项目另外一个口号是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”其实应当人文奥运排在最前面，其实最主要的是人文奥运

　　奥运会的核心价值观，有这样的核心价值观整合全球的资源，因为它盘踞了全球最高点，没有人能够超出它大家都知道，前段时光奥运会开门会门票入行了全球发送，我望了一个网上的数据，目前为止奥运会可售门票是2.5万张，现在盼望可以买奥运会揭幕式门票的有36万，意味着什么?奥运会的揭幕式门票必定要抽签决议，在这么多人当中抽出2.5万个才可以望奥运会在这样的系统当中就知道了，奥运会的稀缺性、奥运会的关注性和在消耗者心目当中的认知度非常非常的高

　　我们预计2008年奥运会可能是有奥运历史记录以来空前绝后关注度最高的，为什么?因为在中国中国的人口数量最多，第二是第一次在中国举行奥运会，全世界也会关注这个古老的国度中国人的形象在外国人的心目当中，我感觉外国人感到中国仍是在卧虎藏龙时期，骑着马车、驴车，在一望无际的田野当中，生涯得很辛劳所有来过中国的老外又会想这是中国吗?他不敢相信自己的眼睛所以全球会借助这个奥运会来关注中国，所以我们预测这次奥运会是历史上关注度最高的奥运会，如果是第二次关注度不会这么高，因为它是第一次

　　奥运会我就简略讲到这里，我说到现在的意思是什么?我们不能把奥运会简略的望作是活动会，它是一个品牌化运作的国际化组织，这个国际化组织不是用一个简略的商业化的方法来入行品牌运作，联合了工艺和商业，得到了一个有效的平衡，在全球化范畴类入行运作，最主要的一点是什么?在消耗者的心目当中奥运会是他们心目当中的一次嘉会，一次人类团聚的聚首，是一次难得的机会，所以每个人都等待四年一届的奥运会如果每个品牌在消耗者的心目当中都有这样的概念，那么这个品牌必定是巨大的品牌 - -

转载请注明出处。