访谈

数字营销案例分享:vivo自拍艺术展

字号+ 作者:vivo 来源:小蓝莓 2021-01-05 我要评论 挑错

手机摄影,早已成为当下人们记录生活最常用的方式。而拍照功能也几乎被所有手机厂商所关注,vivo x9手机作为拥有前置两千万柔光双摄的“自拍神器”,如何向用户传递vivo手机自拍的差异化

 

手机摄影,早已成为当下人们记录生活最常用的方式。而拍照功能也几乎被所有手机厂商所关注,vivo x9手机作为拥有前置两千万柔光双摄的“自拍神器”,如何向用户传递vivo手机自拍的差异化特征?以下就从营销人的角度来复盘以下这个案例。
 
 
议题 Issue
我们洞察到自拍行为是用户内心活动的外在呈现,他们渴望不同与独特,喜欢在朋友圈里晒“自拍照”,来展示此时此刻的行为,让周围感知到自拍者生活的独特品味。但是,我们发现这些所谓的“自拍照”经过大量磨皮、美白,千篇一律,已然个性丧失,反而引起的大家的厌烦。随着中国大众的消费升级,中国人的审美水平也在日益提高。人们开始将目光锁定在艺术领域,追求着艺术之美所带来的与众不同。
 
洞察 Insight
那么在这个自拍失去意义的年代,我们如何重新定义自拍呢?因此我们想到举办一场主题为“照亮你的美” vivo自拍艺术展,以摄影艺术家和自拍艺术作品为媒介,重新定义自拍的艺术性,让自拍回归独特。
 
想法 Idea
通过用户洞察与产品特征分析,将自拍与艺术嫁接,打造出全球首个“自拍影展”,重新定义了“自拍”行为,打出了vivo产品的差异化;这场活动受到了全网用户的追捧,大家积极上传自拍照片,打破了吉尼斯世界纪录。
 
这是一场企业主导理念、用户深度参与的营销campaign。用一场主题为“照亮你的美” vivo自拍艺术展,以摄影艺术家和自拍艺术作品为媒介,重新定义自拍的艺术性,让自拍回归独特。
 
实施 Implementation
1、邀请大咖摄影师加盟,助力VIVO自拍摄影展,提高影展格调:我们选择国内知名黎晓亮为摄影内容主创,同时邀约8名以人像拍摄见长且风格与黎一致的摄影师,以不同角度、不同表现形式分别拍摄9张人像照片,包括但不限于摄影师自拍,同时配以一句被摄对象的独白,以81张“自拍人像+文字独白”的故事性展览方式,呈现肖像照片背后的故事,表达彰显个性、自信追求更好的自己的生活态度。
 
2、选取极富个性并富有艺术气息的活动地点: 我们选择位于北京798艺术区
 
影响 Impact
1.活动举办期间,共有超过6700千人前往798尤伦斯,参观vivo自拍艺术展。
 
2.《周末画报》、《蜂鸟网》等媒体专栏访谈摄影师,从艺术性和专业性角度产出内容,产出超过10篇的专题深度内容。全网大量自发内容出现,参与报道、主动转载与传播的媒体平台超过200家,为此次影展带来大量曝光。
 
3. 吉尼斯自拍挑战赛活动共有2760301人次参与关注,获得126460张用户自拍照,打破原纪录22770人,创造了新的“最大的自拍照网络相册”吉尼斯世界纪录。

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