Google-单一盈利模式背后的玄妙

特约记者/李 海（编译报道）

2005年05月25日11-27 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】





　　很难想象，支持Google庞大搜索工程，竟然是一种非常单一的搜索主题，以及非常简练的广告模式

　　表面上，Google符合一家胜利了的技术公司的一切典范特性-公司创始人年事轻轻就已成为亿万富翁-员工人数在3500人左右-想要入入这家公司的人挤破了门槛然而，Google的真正内质却与别的完整不同Google以搜索引擎发家，到目前为止，这家公司的几乎所有业务都是缭绕这一中央铺开的令人矛盾的是，Google强盛的搜索引擎可以让消耗者非常便利地了解一件产品的信息，一方面，这无疑减弱了传统商品广告的作用-而另一方面，Google目前99%的收入都来自广告，只不外这种广告是网络广告这种单一盈利的模式毕竟能够率领Google走多遥?

　　◆单一模式之“美”

　　在近期，Google发布了利润较上年同期增添近5倍的第一季度季报第一季度Google的净利润为3.692 亿美元，主营业务的销售收入由上年同期的1.55亿美元增添到4.43亿美元，主营业务利润率则由23.8% 进步到了35.2%而搜索广告仍旧是Google收入的重要起源

　　去年8月，Google上市以来，其股价几乎翻了一番，到目前为止，这种上升的势头仍不见衰落的潮流岂非是华尔街的投资者又一次失去了理智?互联网泡沫时期证明，这并不是不可能但是，Google突起并不是老式的依附广告起家的网络公司翻版Google的要害字竞价广告是一门优雅的艺术，这种广告并不是直接瞄准所有的受众，在某种水平上说，是用户自己选择了广告

　　为了更好的懂得这种差异，我们可以对照一下美国在线以及微软MSN当初采用的模式这些公司几乎都拥有了电视与印刷媒体，他们的目标很简略-在网页上涵盖五花八门的内容，然后依据页面的点击率来出售广告空间这种模式鼓励广告想方设法吸引受众的注意力，于是，各种五花八门，颜色艳丽的横幅，弹出式或者视频广告将用户的眼睛从正文上移开

　　Google的作风却完整不同它基础不制造消息或者娱乐内容，它的网页上也没有五颜六色的设计来留住网民相反，Google一直奉行简约的“禅宗”美学，它的搜索引擎页面老是绝可能快地将用户传送到别人的网站上去Google对吸引用户的眼球从不感兴致

　　Google应用用户在搜索引擎中输入的信息来了解受众的需求Google会依据要害字来确立相干的分类广告，因为这些广告与您的搜索内容亲密相干，因此，和那些弹出式的广告比拟，Google的广告很少会让人觉得讨厌而且，Google的广告是以文字的情势呈现的，体积也很小，它们不会跳动或者发出声响基础上，用户可以忽略这些广告链接

　　为了确保它的广告对消耗者有用，Google出台了自己的财务鼓励机制，广告商不是一次性付给Google多少广告费，而是依据用户点击率来支付费用的那些获得很高点击率的广告会呈现在Google页面的明显地位，而点击率少的广告则呈现在不起眼的地位，应用这种方式，用户本身就可以决议他们喜欢的广告由此，用户不再是被动的广告接收者

　　Google的这种广告模式对商家来说非常有利益，因为，它能够让广告确切地抵达那些真正盼望了解信息的受众面前广告商可以将钱花在刀刃上跟着网络媒体的兴起，人们上网冲浪的时光也在逐渐增添，在美国，人们上网的时光和望电视的时光已经持平在中国，人们对互联网的使用也是越来越频繁但是，现在，电视广告的费用比网络广告几乎高出了9倍，因此，网络广告的增添空间还很大

　　不管Google的股价如何起落，这家公司的立异步伐是不会结束的互联网已经让企业可以开设网络商店，现在，Google的广告模式又让商家无需破费大批的金钱去入行市场营销宣扬，这让商业世界越来越繁华

　　◆单一背后储藏的多元

　　事实上，Google这种简练的广告模式得以让它在竞争剧烈的搜索行业轻装上阵回顾历史，我们惊讶地发明，很少有公司像Google这样，能够在公开上市之后继承精神充沛地坚持其立异的活气2004年的公开上市后，Google的发铺方向重要有4个，可以说，这4个方向也代表了搜索行业的未来发铺之路

　　首先是深度内容搜索现在网络搜索能够让人获得令人惊异的成果，但这些成果仍旧存在偏差和局限性因为网络中的信息性命相称地短暂，因此，现在的搜索引擎很难对内容入行深度的探究为此，2004年年底，Google向外界发布了它的藏书楼搜索规划Google筹备把纽约公立藏书楼以及哈佛、斯坦福、密歇根以及牛津4所大学的馆藏著作转化成为电子文件，放到网上供人免费搜索和浏览Google的这一规划是迈向深度搜索以及树立全球虚拟藏书楼的重要一步

　　其次是多媒体搜索2005年1月，Google开端测试它的视频搜索，这项服务可以通过检索随视频播放的字幕文原来辅助用户查找视频近日，Google又将这一服务入一步深化，应用一个程序，用户可以将自己的视频内容上传至Google的服务器，未来，用户可以通过Google发布自己的影片内容，或者对外入行多媒体内容的交易另外，Google一直在向多家电视广播公司铺示它的搜索新技术，盼望同这些公司树立合作关系，共同为视频网络数据库开发一种新型商业模式目前，Google正在和雅虎竞争，图谋TiVo对于Google而言，视频多媒体搜索也许决议着公司未来发铺的成败，因为，这块范畴的搜索不仅能够知足消耗者对于网络多媒体日益增添的需求，同时也让相干的网络广告业务更加具有吸引力有数据显示，美国广告客户每年用于广告片制造的费用高达600亿美元，跟着网上视频服务的兴起，广告客户们确定会借助这种新型媒体情势到达更好的产品宣扬后果

　　第三当属个性化与本地化搜索Google的搜索引擎页面的语言种类已有100多种上周，Google推出了一个地图本地化搜索服务，用户可以依照类别与邮政编码搜索本地地图信息可以预感，借助地图这一人人都可以用到的兵器，Google可以再一次入行本地化服务的扩张同样在上周，Google开端为用户提供一种可以保留私家搜索记载的服务“My Search History”和其它个性化的搜索服务不同，Google的这项服务更加着重对用户个人搜索历史的一种材料保留

　　最后是人工智能毫无疑问，Google的性命在于技术立异1998年，Larry Page和Sergey Brin设计了Google的搜索引擎架构这种先入的搜索引擎转变了我们的生涯，也为Google博得无数的声誉，好比美国《时期》杂志评比的“1999年度10大网络技术”之一、《个人电脑》杂志授予的“最佳技术奖”、The Net授予的“最佳搜索引擎奖”等等Google搜索引擎的灵魂是易用性和高度的联系关系性，它完美的文本对应技术以及先入的页面排序技术保证了最重要的搜索成果都呈现在搜索成果页面的前列

　　Google还有一项非常有用的服务，网页快照功效，当搜索内容站点或网页不存在时，用户可以调用Google事先保留在自家服务器上的网页这样做的利益不仅是网页下载速度快，而且也可以让用户获得互联网上已经删除的网页Google搜索引擎能够检测两个字词之间的联系关系性，好比，如果搜索引擎盘算机想知道“帽子”这个词语的含义， Google须要首先树立一个字词树状构造，也就是一个足以浮现字词之间联系关系性的数据库这种树状构造数据库可以从任意两个字词去了解两者之间的联系关系性，好比，在Google中输入“帽子”和“脑袋”这两个词语，几乎可以搜寻到880万个数据，而输入“帽子”与“香蕉”的话，其搜索成果只有57.6万个，这样以来，Google的搜索引擎就会知道“帽子”和“脑袋”的联系关系性更强依据词与词之间的联系关系性，Google能够推测出一个词语的意思Google的技术主管Craig Silverstein表示-“我们的最终目标是让一台盘算机有某种知识才能，它应当就像图书管理员那样”事实上，真正的智能搜索引擎浮出水面呈现可能还得10年时光，但Google正朝向目标一路飞驰

　　现在，Google的网页语言搜索已经超过了90种，每天，Google执行的搜索次数超过了2亿次，笼罩的网页，图片到达了60亿很难想象，支持这一庞大工程的，竟然是一种非常单一的搜索主题以及非常简练的广告模式可以说，在世人都在寻求大而全的多元化发铺的时候，Google这种少等于多的“禅宗”式的入步策略更具有力气以Google现在的范围与影响力，很容易让人们拿它与eBay，甚至沃尔玛入行比拟但是，Google就是Google，它只会解决别人未解的问题，走别人不曾走过的途径

　　起源-《IT时期周刊》
网上搜索引擎巨头Google因为广告收益强劲，以至Google的第三季盈利与去年同期比拟增添超过一倍，到达5200万美元（2840万英镑）

自从Google今年8月在纽约上市以来，今次是首次颁布事迹Google表示，营业额从去年同期的3.93万美元增添至8.059万美元

这些数字包含一些一次过支付的费用，也包含与对手雅虎（Yahoo）专利纠纷的和解协定

在扣除这些支出后，Google这季的盈利为1.25亿美元

有关的盈利数字比拟剖析家预期的略低但不同的剖析家的估量差距甚大，因为Google并没有提供任何指引公司管理层方面表示他们会继承这样做

Google行政总裁施密特说，满意公司今季的表示Google股价在事迹颁布后的美国盘后交易中再立异高

Google的股价在收盘前已经上升了6%报149.38美元，在收盘后股价入一步升高了3.97美元
Google盈利增3倍 广告最赚钱



INQ报道－－Google和微软都颁布了各自的上季度盈利，当微软略微自喜之时，Google的盈利已经到达去年同期的－－－4倍

微软上季净利润37亿美元，每股收益38美分，总收入101亿6000万美元

Google上季度获利3亿4280万美元，总收入8亿900万美元，净利润到达去年4倍

Google上季度盈利几乎全体来自广告部门，而微软的利润则受到服务器软件以及全球笔记本销量上升的影响不外，与整体9％增添比拟，微软Office销售仅增添2.5微软Windows系列操作体系销售上升超过10％，总收入到达33亿美元

　

清楚了吧.

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