Google是如何赚钱的
作者-不详 发布日期-不详 文章起源-网络收集

36 岁的金先生是一家IT企业的售后服务工程师，终年的奔波劳累使他患上了糖尿病为了了解糖尿病知识，他打开Google，输入“糖尿病”三个字，页面显示出180万个搜索成果这么多成果，望完起码须要一个礼拜的时光不外令金先生满意的是，在页面的右侧，他发明一排“资助商链接”从上到下依次是-中国糖尿病康复网、中国糖尿病网、糖尿病人的好食物……他喝了一口矿泉水，轻轻点开中国糖尿病网，慢慢读起来

金先生可能不知道，在地球的另一端，刚刚在纳斯达克上市的Google公司，因为他这一次点击，收入又增添了大约5美分

常有网友爱奇地问-Google靠什么赚钱?它的搜索服务是免费的，它的首页简练清洁，望不到任何广告，岂非Google是一个慈善机构吗，只知道奉献，不知道索取?

谜底当然是否定的为了确保每天向全球6500万名网民提供搜索服务，Google必需也应该赚钱Google赚钱的重要方法就是广告Google公司的招股阐明书中披露，2001、2002、2003年，广告收入在Google总收入中的比重分离是77％，94％和97％2004年上半年，这一比例已经上升到98％

有人说，胜利的企业只须要出产出胜利的产品，不须要为赢利模式发愁这种说法是过错的Google自1998年创建以来，曾实验过好几种赢利模式最初，他们卖搜索技术，买主重要是Yahoo、AOL等网站当然，卖技术不是把程序源代码卖给对方，而是为买方提供容许证，容许这些网站共享Google的搜索成果但这一赢利模式从一开端就存在风险，因为对于搜索技术，各大网站都在虎视眈眈使用Google的技术只是一种权益之计，一旦独立开发出自己的搜索技术，他们立刻会弃Google而去Yahoo就是这么做的，今年年初，他终止了与Google的合作协定，开端使用自主开发的技术

Google的两位创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇以及CEO施密特，从创业之初就望到，靠卖技术无法维持网站的生存于是，他们把眼光投向了广告

Google 的广告模式鸣做Google AdWords，本文开头，金先生望到的“资助商链接”就是AdWords这种广告的原理很简略——人们最喜欢望与自己有关系的广告当网民使用搜索引擎的时候，都会输入要害词，Google开发出一种程序，可以依据要害词显示出相干的文字广告对于网民来说，这样的广告最有可能吸引他们去点击金先生最关怀的是自己的糖尿病，他用Google搜索糖尿病的时候，望到页面右侧“中国糖尿病网”的广告，顿时像饥饿的人望到面包一样，情不自禁地去点据估算，为这样一次点击，中国糖尿病网要向Google付出大约0．42元人民币的广告费当然这个网站盼望卖出自己的产品和服务，连本带利都从金先生身上赚回来

AdWords这种广告模式，Google并不是独一的利用者，甚至可能连开创者都不是2004年 8月9日，Google和Yahoo旗下的全资公司Overture了结了一桩诉讼纠纷早在两年前，这家公司就控诉Google AdWords侵略了他们的专利Google一方面极力否定侵权，另一方面，不得不与Overture达成和解，最终Overture发布撤诉，作为补偿，Google向 Yahoo发行共270万股普通A股的股票依照Google第一天上市每股103美元的市值，Google为此大约付出了2.76亿美元的代价

破财免灾嘛，没措施好在，AdWords为Google聚拢了滚滚财源目前Google的广告客户，已经有15万家今年上半年，Google的税后净收入是1.43亿美元，其中的1.4亿是广告带来的

AdWords 广告早期是按显示次数收费，拿“中国糖尿病网”为例，只要这个网站的广告显示一次，不管用户有没有点击，中国糖尿病网都要付一次费后来，Google全面推行按点击收费的策略在Google AdWords的主页（AdWords.Google.com），明白写着-“点击付费，不点击不付费”

在网络广告业内，有个术语鸣点击率，指的是广告点击次数和显示次数之比为了给广告客户带来实惠，Google推出了一项很有创意的广告政策，点击率越高的广告，排名可以越靠前这样，那些受欢迎的广告，就可以付出更少钱，获得较好的排名

Google 除了在自己网站上投放客户的广告，还推出了一项名为Adsense的广告服务，这项服务是针对网站内容提供商的它激励各类网站放置Google的搜索引擎，这样只要用户一使用，AdWords就显示在这家网站上Google会依照AdWords的点击数，与这家网站在广告费上分成

Google 想把AdWords模式推广到其他范畴今年四月份，Google推出了免费1G空间的Gmail当用户收信时，一个程序会主动剖析邮件的内容，然后附加上一条与邮件内容相干的广告Google没想到，此举在美国引起轩然大波，引发了关于Gmail是否侵略隐私权的大讨论绝管Google极力为自己辩护，仍是难以令公家放心Gmail事件，体现了Google在商业经营中的某些不成熟

Google的不成熟还表示在，对中国市场的开发极不器重Google至今没有在中海内地树立办事处，更谈不上组建营销步队了（令人称奇的是，Google在中国网民中打造了这样高的知名度，竟然没有花一分钱）不外，海内企业如果想在Google上做广告，仍长短常便利的有两种方法可以选择-一是直接点击Google主页下方的“广告服务”，依照提醒，一步步开通自己的广告账户这种方法非常便利，而且不会花冤枉钱二是通过代办署理商这种方法，《ｅ时期周报》建议大家要谨严选择因为海内一些代办署理商，在向企业倾销AdWords的时候，用了一些夸张、蒙蔽之词，收费也不透明

Google的搜索成果不受广告商的影响 Google的原则很明白，搜索是搜索，广告是广告海内有代办署理商声称，可以辅助企业在Google搜索成果中得到很好的排名，纯洁是一种误导如果有人想花钱转变Google的搜索成果，估量Google会大声地说-“去死吧，我们不卖的！”但要说AdWords广告跟搜索成果一点关系没有，也不绝然一个网站通过AdWords广告，点击率进步了，也会影响到在Google搜索中的排名不外这种影响是天然的，而非人为的

广告帮 Google成绩了伟业，也让它的创始人成为身家40多亿的富翁但它前程并非一帆风顺，在搜索引擎市场上，Google面临残暴的竞争虎视眈眈的 Yahoo、雄霸天下的微软，都是它重要的竞争对手另外，Google的营收过火依赖于网络经济的景气水平这些，都为Google今后的发铺制作了良多变数

不外，跟着Google的上市，Google的神话才刚刚开端从夏威夷海滩到陕北的小县城，越来越多的人像金先生那样，对身边的朋友说-“有病?上Google啊！”

参考文献http-//www.netong.net/search/google/ggrhzq.htm

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