口碑营销实际上早已有之，从处所特产、老字号厂家商铺到企业的品牌战略，其中无不包括有口碑营销的因素口碑营销除了对实体商品的品牌树立、品牌形象保护入而到进步产品销售事迹有莫大的作用外，对于电视剧收视率这相似虚而实的东西依然具有影响力

还记得那部80后成长史《斗争》吗?还记得那部教人“不摈弃不废弃”的《士兵突击》吗?还记得走经典重现路线的《仙剑奇侠传》吗?我们暂且撇开对剧集创作本身的一些探讨，来望望它们收视飘红的特色，那就是这些电视剧都在网络上引发强烈讨论和关注，从台词收集到人物剖析五花八门应有绝有网友自发的舆论行动使得这些剧集的曝光度遥遥比线下的宣扬和广告来的深刻和久遥网络上庞大的点击量直接拔高了电视剧的收视网络早已成为影视宣扬的必选道路，从预暖造势到正式上映网络口碑贯串始终知名网络营销公司博拉公司（Bolaa）近年就曾应用自身庞大的博客数据库优势，集结众多知名娱乐博客、影评博客，对相似的剧集入行过宣扬，后果相称不错

最近暖映的电视剧《蜗居》以房奴生涯为切入点，揭示了买房背后的人道和愿望，反应了房价飙升时期都市白领的生涯状态《蜗居》近日在土豆网首播，又被网友应用SNS、论坛等入行自动宣扬，在互联网上引起了强烈震荡，因为该剧贴近现实生涯，凑集了买房、小三、金钱、权力、贪官等敏感词汇受到大家的暖烈追捧无论是娱乐博客，仍是评论博客纷纭发表点评博文，这样一来加之视频类网站上累积的“群众基本”让《蜗居》取得了骄人的收视率且流传影响力还在延续其实相对于汽车、IT、快消等行业来说影视类的作品在互联网上的口碑流传速度更快更显明现在视频类网站、SNS、微博等发铺敏捷，许多电视剧集都会首先通过在视频类网站投放预报片入行上映预暖，然后应用各种网络流传载体凑集人气

网络口碑营销对影视作品的流传贡献率是宏大的从”韩剧”在中国获得的宏大市场，到“美剧“在海内网民心目中的深刻人心，从”败犬女郎“让剩女们找到了共识再到”蜗居”的暖议，无不彰显出网络口碑流传宏大影响力说了电视剧，我们不得不提到片子电视剧和片子不同点在于，电视剧通过首播重播可以在较长一段时光内盘踞电视的收视时光，而片子因为种种原因一般不能长期霸占着影院的放映档期，所以短时光的高效快速回利是片子投资方最在乎的这样一来，口碑的力气更加得以彰显有太多的人在选择到影院观望某部片子之前会上网搜索首映后网友对此片的评价

片子《变形金刚2》就是一个很好的例子比起在海外《变形金刚2》并没有花太多的宣扬精神在中国市场上但口碑的力气是无限绝的，不仅让制造方赚足了票房，还让片子里的雪佛兰Camaro也火了一把据说在《变形金刚2》暖映的6月雪佛兰Camaro以近万辆的销量超过福特野马，一举成为美国最畅销的跑车之一而《变形金刚2》海内上映4天票房就到达了1.2亿人民币万变不离其宗好口碑做到最后转化而来的仍旧是可观的好处，好的网络营销模式注定能让好产品家喻户晓


参考文献-http-//itech.online.sh.cn/content/2009-11/19/content_3211554.htm

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