从情势上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比较的优势（一）网络是全天侯和全球性的正如人们所说的，互连网突破了时光和地区的限制（二）流传速度快众所周知，网络使用的是光纤，和传统的民众媒体比较，简直是火箭和马车在比赛（三）网络广告可以追踪广告的效益广告主无法知道多少顾客是因为传统广告的影响而购置他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化网络广告完整采取和传统广告的截然不同的回报方法（五）广告与购置一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性在传统民众媒体，入行的是单向的强迫的买卖，是卖方市场而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的流传传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以等闲实现
如果说情势于广告来说，就好象兵器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战役
跟着经济的快速发铺，广告也获得了快速发铺发达国度的广告费一般都要占公民出产总值2%左右，广告对经济的发铺有着非常重要的作用跟着网络媒体的呈现，近年来，网络广告也以其奇特的情势吸引了人们的注意以下从沟通模式、笼罩范畴、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、宣布、互补、购置力、经济性、视听后果、心理因素、信任度、机动性、正确性、融会、竞争环境、后果评定、权力等方面对网络广告与传统广告入行比较研讨
1、沟通模式传统广告重要流传情势是由发送者即企业经由许多中间环节“推向”最终消耗者沟通模式的特色-大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场-信息传送和反馈是隔离的，单向畅通流畅，非交互的，有时差的-强势信息灌注贯注，试图用某种印象劝诱目标受众成为购置者而网络广告匆匆成消耗者采取行动的机制重要是靠逻辑、理性的说服力沟通模式的特色-受众成为主动的信息追求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源一旦受众肯定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业入行即时互动，这时企业就应活泼起来，使出浑身解数使受众成为购置者这种由受众动身向发送者索要特定信息的沟通情势是一种“拉”和互动相联合的模式所以网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等候目标受众的光临，然后再互动网络广告的沟通模式更为紧凑，沟通效力也会因此而进步
2、笼罩范畴现在全球上网人数有4亿多，笼罩186个国度，而这个数字还在快速增添网络联结着世界范畴内的盘算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络依照统一的通讯协定组成的一个全球性的信息传输网络因此，通过互联网络宣布广告信息范畴广，不受时光和地区的限制从广告角度望，作为广告媒体，其流传信息的范畴越广，接触的人越多，广告效应越大从广告用户市场望，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户
3、信息容量传统广告因为受媒体的时光和版面的限制，其内容只能删繁就简，凸起重点而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的网络广告可以借助层层点击或直接链接入入另一网站的方法，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方法广告主或广告代办署理商可以提供相称于数千页计的广告信息和阐明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增添的昂贵的广告费用 网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务详绝的信息制造成网页放在自己的网站中可以说，费用必定的情形下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增添广告信息这在传统媒体上是无法想像的
4、交互性网络广告不同于传统广告信息的单向流传，而是信息互动流传采取交互界面，可以使拜访者对广告的浏览层次化，除了产品的概况外，感兴致的拜访者还可以浏览有关企业和其他产品的材料借助于电子邮件，广告浏览者可以便利地在线提交申请表单，向厂商恳求咨询或服务可以随时通过文字、图像、声音等方法向厂商提出自己的看法和请求厂商也能够在很短的时光里收到信息，并根据客户的要乞降建议及时做出积极反馈网络广告提供的这种交互功效，可以非常便利地知足消耗者边浏览广告，边在线订货、购物的需求这就顺应了人们快节奏工作和生涯的须要，从而吸引更多的消耗者同时企业可以应用网络及时监测功效对拜访者类型、拜访的时光、拜访的地区入行统计，从而了解到广告的实际后果，并随时改动广告呈现的频率或实时转变创意
5、注意力注意力是心理运动对必定事物的指向和集中注意力经济学以为，人类在各个文明时代都有自己的稀缺资源农业文明时代土地资源有限、工业文明中能源、矿产储量固定，而在信息时代，最大的稀缺在于注意力的稀缺各种媒介对注意力资源的争取日趋剧烈，一波又一波的“印象轰炸”使人类心神疲乏，可以说，注意力资源已经成为信息时代的第一瓶颈和第一稀缺因此，人们提出了注意力资源的维护问题注意力经济指的就是在网络时代，产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必需千方百计获取和坚持消耗者和公家的注意力传统广告的受众关注度低，而网络广告的受众关注度高电视并不能集中人的注意力，望电视时可能有40%的观众同时在浏览，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打电话而网上用户则不同，55%的人在用盘算机时不做任何其他事情，只有6%的人同时在打电话，5%的人在吃喝，4%的人在写作
6、冲击网络广告的实时性与直接的特色将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网络广告在形态上的翻新，也匆匆入了在传统媒体广告中引入新的创意，电视等媒体广告中引入网络创意网络所提供的创意将影响厂商，使它们开端质疑传统媒体的既定尺度和限制同时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论例如，良多厂商发明，在网络上横条广告必需常常更新，消耗者才会继承浏览这种发明颠覆了广告必需望过4次以上才会留下印象的成规论断，也让人对于强调频率观念的电视系列广告的效益发生了质疑，将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息因此，可以预感，愈来愈多针对特定目标对象的营销经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来网络广告将匆匆使企业进步对传统媒体广告在效益与尺度上的请求同时现有的广告理论也可能会因此须要作相应调整、修订
7、对象广告对象是根据消耗者的需求偏好，购置行动和购置习性的差别性，依照必定的细分尺度，把整个市场划分为若干个需求与欲望各个不雷同的消耗者群网络广告因为其对操作者物资装备的请求，对操作者文化程度的请求、对操作者经济收入的请求、天然地对宽大消耗者做了第一层次的市场细分，从全部消耗者分别出了网民这一具有某些共同特质的消耗者群而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消耗者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包含了各个春秋、各个文化程度、各个收入尺度、各个生涯层次的消耗者
8、宣布传统广告宣布重要是通过广告代办署理制实现的，即由企业委托广告公司实行广告规划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务广告公司同时作为广告客户代办署理人和广告媒体的代办署理人提供双向的服务而在网络上宣布广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行宣布，又可以通过广告代办署理商宣布
9、购置力因为网络对其用户在物资装备、文化程度及经济收入方面等有必定请求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入程度、消耗才能都相对较高而且最具活气的消耗群体在我国，上网人群中的研讨生、大学生和中学生占了很大的部门，中高收入的人中上网的比例也比较高，白领人员上网的比例较高，他们或者消耗程度比较高，或者消耗观念比较新他们是整个市场里耐用消耗品、不动产、旅游产品、精力消耗品等商品的重要顾客群
10、经济性广告宣扬的目标是为了匆匆销产品，而匆匆销产品的最终目标是为了获取企业好处因为企业广告的价钱不断增添，对许多企业已构成负担网络媒体的收费遥低于传统媒体，网络广告因为有主动化的软件工具入行创作和管理，能以低廉费用依照须要及时地变革广告内容与传统广告单位面积（时光）的广告价钱比拟，网络广告在价钱上极具竞争力据美国《现代企业》杂志对旗下企业社员的统计，网络广告能有效地勤俭广告费用达40%—70%若能直接应用网络广告入行产品的销售，则可以节俭更多的销售成本
11、视听后果网络是随同着新科技发铺起来的网络广告因为先入的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功效，实现了完美的统一网络广告在流传信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消耗者以全面的震动比拟之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息根据美国广告公司的一项调查，应用网上多维立体广告的宣扬后果，无论是在男性成衣、电信器材，仍是在妇女用品的品牌上，其知名度都进步了12%—200%，遥遥超过电视或平面广告的后果
12、心理因素网络媒体和网络广告与传统媒体和传统广告比拟，其最大优势不在技术上，而在心理上对网民的研讨表明，消耗者所以点击广告，心理因素是重要动因网络广告是一种以消耗者为导向、个性化的广告情势，消耗者拥有比传统媒体面前更大的自由他们可根据自己的个性特色，根据自己的爱好，选择是否接收，接收哪些广告信息一旦消耗者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交换中，广告信息可以毫无阻碍地入入到消耗者的心理中，实现对消耗者的100%的开导
13、信任度广告的信任度是指广告主所预期的广告后果和实际间误差的大小，误差越小则信任度越高在广告信息的传送入程中，信任度长短常重要的指标信任度较高的媒体，厂商较容易预期刊登广告的收益，因而对该媒体较有信念，较愿意接收广告的定价网络广告可以直接盘算广告信息下载的人次，再加上浏览者通常会望到已经被下载了的广告，因此网络广告的信任度比较高传统广告是以间接的方法估算广告信息的接收人数以电视为例，虽然当观众收望节目时，通常也会望到广告，但是我们并无法直接知道电视的收视率，因此电视的信任度并不高再如报纸和杂志，如果您在报纸或杂志上刊登广告，您只能间接根据其总订阅人数和抽样调查的比例推算广告曝光率，您无法肯定读者是否翻到您登广告的那一页，当然也就无法知道到底有多少人望到您的广告，因此报纸或杂志上广告的信任度也不高
14、机动性网络媒体具有随时更改信息的功效，广告主可以根据须要随时入行广告信息的篡改，广告主可以24小时调整产品价钱、商品信息，可以即时将最新的产品信息流传给消耗者在网络上做广告能依照须要及时变革广告内容，当然包含矫正广告的过错这就使经营决议计划的变化可以及时地实行和推广，并且网络媒体也可以久长保存广告信息广告主树立起有关产品的网站，可以一直保存，随时等候消耗者查询，从而实现了实时性与持久性的统一 而在传统媒体上做的广告宣布很难更改，即使可篡改去去也须付出很大的经济代价，这是因为传统广告从策划、制造到宣布须要经由良多环节配合，广告一旦宣布后信息内容就很难转变而且费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时更改
15、正确性绝管传统的广告铺天盖地，因为这类广告没有入行定向和分类，其收效甚微网络广告的正确性包含两个方面一方面是广告主投放广告的目标市场的正确性网络实际是由一个一个的集团组成，这些组织成员去去具有共同爱好和兴致，无形中形成了市场细分后的目标顾客群广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消耗者的站点上去，目标市场明白，从而做到有的放矢而信息受众也会因广告信息与自己专业相干而更加关注此类信息另一方面体现在广告受众的正确性上上网是须要付费的，消耗者浏览站点的时候，只会选择真正感兴致的广告信息，所以网络广告信息达到受众的正确性高从营销学的角度来望，这是一种一对一的幻想营销方法，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配
16、融会网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融会情势，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体后果，流传广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销企业无须制造网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制造费用而且体系能提供一份很详细的讲演单，可以详细到广告何时被谁望过，望了多少次、望了多少时光另外，还可以根据企业请求锁定广告目标用户群，根据地区、个人属性、播放次数等定向方法做到准肯定位用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告应用网络广告与传统广告的融会情势，可以有效地宣扬企业、产品和品牌形象
17、竞争环境传统广告竞争环境的优势重要表示在政府的统一组织和和谐、法律轨制、消耗者的观念、人才、隐私权、基本举措措施、尺度化和监管等方面网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境前提、节制技术、尺度规范等的不成熟、不完美，也给网络广告的发铺带来了一些限制 因为对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、后果测评、规范监管等方面尚未形成统一尺度，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告入行大批投入目前我国企业、消耗者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范畴还比较小，因此在相称长一段时代内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的弥补，网络还不是主流媒体，网络广告应用和开发的程度都比较低，受众对其的接收程度一般
18、后果评定传统广告后果的测评一般是通过邀请部门消耗者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售事迹剖析销售后果在实行入程中，因为时光性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告后果评定成果去去和真实情形相差很遥而网络广告后果因为技术上的优势，有效战胜了传统媒体以上的不足网络交互性使得消耗者可以在浏览拜访广告站点时直接在线提看法反馈信息企业可以立刻了解到广告信息的流传后果和消耗者的望法网络广告后果测评不须要人员介入拜访，避免了调查者个人主观意向对被调查者发生影响因而得到的反馈更符合消耗者本身的感触感染，信息更可靠、更客观网络广告后果测评成本低，消耗人力物力少，能够在网上大面积铺开，介入调查的样本数量大，测评成果的正确性与正确性大大进步
19、权力在传统广告流传入程中，受众只有单一接收的功效，即使反馈也是零散的、间接的和延迟的但在网络空间，受众不仅能主动获守信息，而且能主动地报道甚至宣布信息受众可随时同流传者在媒体上直接入行面对面的视频、音频对话，与流传者完整处于平等的位置同时，网络、多媒体等新技术将使受众可以通过网络同消息工作者一样容易地、直接地获得消息事件的第一手材料，从而获得根据第一手材料入行剖析、阐明、评论报道权，由此打破了过去消息工作者对消息的垄断报道受众的声音不仅发出来了，而且越来越多样化
总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比较的优势虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优毛病企业在选择广告时，除应了解各类媒体的重要优毛病外，还应斟酌消耗者的爱好、产品种类、广告信息、成本等因素正确的立场应当是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合应用，根据不同的须要，选择不同的方法，施铺广告的最佳效益
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