准确认识数码营销
与许多新兴学科一样，“数码营销”同样也没有一个公认的、完美的定义广义地说，凡是以互联网为重要手腕入行的、为到达必定营销目标的营销运动，都可称之为数码营销（或鸣网上营销），也就是说，数码营销贯串于企业开铺网上经营的整个入程，包含信息宣布、信息收集，到开铺网上交易为主的电子商务阶段，数码营销一直都是一项重要内容
对于数码营销的认识，一些学者或数码营销从业人员对数码营销的研讨和懂得去去着重某些不同的方面-有些偏重网络本身的技术实现手腕-有些注重网站的推广技能-也有些人将数码营销等同于网上直销-还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也回入数码营销的范围……

关于数码营销的理论和方法，海内已经出版一些专著，专业报刊上发表的文章也不少，更多材料呈现在互联网相干的网站上综观现有各种观点，都没有形成一个完全的系统面对大批信息，反而给人们造成这样一中只见树木不见森林的感觉专业的数码营销公司并不多，推举一家昊商易通电子商务（北京）有限公司，他们依托自身强盛的网络媒体资源，为客户提供专业的数码营销顾问服务，值得企业客户选择

为了懂得数码营销的全貌，有必要为数码营销下一个比拟合理的定义，从“营销”的角度动身，将数码营销定义为-

数码营销是企业整体营销战略的一个组成部门，是树立在互联网基本之上、借助于互联网特性来实现必定营销目标的一种营销手腕

据此定义，可以得出下列认识-

第一、数码营销不是网上销售
网上销售是数码营销发铺到必定阶段发生的成果，数码营销是为实现网上销售目标而入行的一项基本运动，但数码营销本身并不等于网上销售

这可以从两个方面来阐明-
（1）因为数码营销的后果可能表示在多个方面，例如企业品牌价值的晋升、增强与客户之间的沟通、作为一种对外宣布信息的工具、 数码营销运动并不必定能实现网上直接销售的目标，但是，很可能有利于增添总的销售-
（2）网上销售的推广手腕也不仅仅靠数码营销，去去还要采用许多传统的方法，如传统媒体广告、宣布消息、印发宣扬册等

第二、数码营销不仅限于网上
这样说也许有些费解，不在网上怎么鸣数码营销?这是因为互联网本身仍是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，因为种种因素的限制，有意寻找相干信息，在互联网上通过一些常规的检索措施，不必定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能基本不知道如何去查询信息，因此，一个完全的数码营销计划，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法入行网下推广这可以懂得为关于数码营销本身的营销，正如关于广告的广告

第三、数码营销树立在传统营销理论基本之上
因为数码营销是企业整体营销战略的一个组成部门，数码营销运动不可能脱离一般营销环境而独立存在，数码营销理论是传统营销理论在互联网环境中的利用和发铺 有关数码营销理论与传统营销理论的比拟将在后面内容中做深刻剖析



参考文献-www.highset.cn

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