公关消息策划、企业消息策划，俗称“消息炒作”、“软性宣扬”，作为一种新兴的营销、公关手腕，从它诞生的那一天就处在风头浪尖，一直饱受非议，但因为它的投入产出比与广告等方法比拟具有无可比较的优势，因此得以高速发铺许多胜利的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾应用它或塑造了良好的品牌形象，或带来了不错的销量，或带来了很好的股票市值，或是在融资、合作中博得了极好的价码最典范的则是“脑白金”，经济窘迫、无多少广告费的前期几乎是靠“软性文章”得以在战乱纷争的保健品市场敏捷打开销路，取得不俗战绩
　　　　联合多年的公关实战经验，中国商业通信社以为，消息策划是一个有目标的行动，有目标才会有方向，目标是消息策划者的旗号企业消息策划是为企业营销服务的，先有企业营销目标而后有消息策划目标在实践中，一讲到营销目标，良多人会想到“销售目标”，销售目标是短期的目标，也是消息策划目标的一部门，但是营销的目标却是着眼于长期，这是值得注意的
　　　　对于消息策划的目标，中国商业通信社建议企业应解决以下问题-为什么要做消息策划?消息策划沟通流传的对象是谁?要到达什么后果?只有目标定下来以后，接着就可以入行策划，写作，选择消息媒体
　　 在品牌目标方面，这一目标是致力于企业整体品牌和形象，使之得到晋升如海尔张瑞敏砸电冰箱的故事，它并不能直接为匆匆入销售而服务，但对于在消耗者和合作伙伴当中建立高度器重质量的形象却是有益的
　　 在销售目标方面，重要为销售服务，增添销售、进步市场据有率如告之社会新的产品和服务，告之社会匆匆销行动等等于
　　 在竞争目标方面，出于竞争须要，针对竞争对手的攻击，入行针对性的消息策划这在消息策划实践中也是有的如果对消息策划的目标入行细分的话，中国商业通信社以为重要表示在这些方面首先是广告流传告之，传递企业产品服务信息以及正面领导消耗，改变消耗者已经有的认知立场-同时要改变消耗观念和立场，使一般消耗者成为潜在消耗者，潜在消耗者变成实际购置者，实际购置者变成品牌虔诚者，并吸引注意力，使社会关注企业及其产品、管理、营销、技术等全方面的实力另外还包含协助新产品上市、晋升经销商的信念、吸引投资或合作、融资上市、坚定投资者的信念、发明偏好、战胜成见、通过企业可感、详细的事件宣扬晋升公家对于企业的感性认识从而加强虔诚度、在淡季用作无广告时的维持消耗者记忆、对广告的特色篇幅所限不能论述明白的产品服务的理念细节入一步详细的阐明、针对竞争者的攻击作出回应、配合匆匆销运动加强匆匆销信息流传、在危机公关中转化社会的立场及发明企业外部协调的生存发铺环境等方面
　　　　而在详细实践中，还应设定可检核的详细目标，如发表多少字，在哪些媒体上发表?一般性报道多少篇?重头报道多少篇?在什么时光内?诸这样类中国商业通信社提示企业，在详细设定时注意要有量化的尺度，但同时要注意，消息究竟与广告不同，其可节制性较弱，将受到消息价值、消息稿件的好坏、媒体本身版面紧张水平等方面因素的影响对于这个矛盾，在实践中要多用必定的幅度来解决，如划定在必定时段、最高限和最低限的字数
　　　　同时目标设定时必定要注意如下问题首先目标不要设定得太大消息策划能解决上面的问题，但是消息策划也有不能解决的问题，应与其它手腕配合使用-同时不要过于空洞即在一次消息运动中解决良多问题是不现实的，目标绝量明白，主题能力光鲜，媒体选择能力专一，并且其内容也更深刻，流传后果能力更好另外企业应当建立长期积极稳妥的立场，营造好的发铺环境、改变消耗者的立场都不是一蹴而就的，是长期的入程，而曝光不足和过度曝光都是不可取的，“长期、积极、稳妥”是我们应当共同抱有立场-最后，企业应当适时调整做出规划后，要按规划执行，而在实行当中，详细情形呈现异常时，目标要跟着详细情形变化而调整或者在一次消息运动完毕时，入行评估，总结，在下次的消息运动中，相应的，对流传策略、创意思路或者实行人员等做出调整


参考文献-http-//www.tianya.cn/techforum/Content/415/4305.shtml

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