摘　要-2007年以来，我国 SNS(Social Network Service，即社交网络服务)方兴未艾，影响力不断进步，成为年青人群体接触较多的网络情势与其他的网络媒体不同，SNS网络社区融会了BLOG、RSS、流媒体等WEB2.0的情势，具有交互性、真实性、个性化和实时性等特色，并拥有上千万的稳固用户群体，成为言论信息传播的重要平台本文从SNS自身特色动身，探求SNS成为为网络消息平台的可能性,从SNS的内容和情势、受众特色和新媒介特色三个方面着手，论述SNS对于网络消息传播的意义，并以此提出了铺望

　　要害词-校园SNS，网络消息，WEB2.0，个人媒体

　　一、前言

　　互联网因为与生俱来的在传播消息信息上的优势，在利用之初就在消息传播范畴崭露头角跟着技术的发铺，WEB2.0方兴未艾，博客、播客、RSS、 SNS等新的网络情势正深刻地影响着网络的发铺网络消息也在传统的以消息编纂为主的基本之上，出现出个性化、互动化以及信息自主权加强等特色 SNS(Social Network Service，即社交网络服务)兴起之后，在2008年获得了高速发铺，成为最有影响力的WEB2.0网站之一，并因其自身的特色为网络消息传播发明了新的平台，形成了网络消息传播的新景观

　　二、什么是SNS

　　SNS，是英文social networking service的缩写，直译为“ 社交网络服务”从内涵上讲，就是社会型网络社区，是 web2.O 的重要情势之一近年来，网络社区在作为言论传播的新平台、人际互动的新承载方面，凸现出了越来越大的价值和影响力 ，而SNS等于其中社交社区的典范代表SNS是在六度分割的理论 上发铺起来的 ，即“ 您和任何一个生疏人之间所距离的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人您就能够认识任何一个生疏人”依照“ 六度分隔”理论，每个个体的社交范畴都不断放大，最后形成一个大型社会化网络依照这个理论，人们通过六层人际关系便可以找到地球上的任何一个人”

　　07年以来，中国的SNS网络社区迎来了发铺的春天，尤其在大学生和年青白领中广受欢迎以“校内网” (现已更名为人人网)和“开心网”为代表，SNS网络社区敏捷成长，雅虎、腾讯等门户网站也接踵推出了SNS的网络社区截止到2009年4月，“校内网”已经拥有实名注册用户超过4000万 与此同时，SNS网络自身也在不断地推陈出新，发铺完美

　　三、SNS内容与消息传播

　　1、校园SNS的内容和情势

　　在情势上，SNS 包含7个元素，即身份、状况、关系、交换、小组、声誉、分享，其中身份是SNS最基本的元素和需求 详细定义见表一-

　　表1 -SNS元素的定义

　　

　　以目前海内最为火暖的SNS网站校内网为例，目前用户在校内网上可以改动并归复状况、写日志、发照片、玩游戏，用户的每一个动作都将以“新颖事”的情势在挚友的首页入行提示与此同时，校内网还开发了即时通信体系“校内通”，使“新颖事”实现了实时更新，并可以入行即时聊天

　　SNS在必定程度上实现了各种情势的聚合BBS、RSS、BLOG等情势都被利用到SNS中，信息传播的手腕更加机动和多元

　　“分享”是SNS的一项重要功效用户望到自己以为比拟有意义的日志、照片或视频时，去去会“分享”给自己的挚友，以期使更多人望到对于消息内容来讲，分享者在这里充任了转述人的角色，而这种“转述”是没有信息的衰减的，并且是一对多的

　　在内容上，日志、相册、状况和留言成为信息的重要载体内容重要为笔记、感触、日志、状况等，在重大消息或突发事件产生时，用户的状况和日志去去带有更强的消息性以2009年4月14日传媒大学学生坠楼事件为例，事件产生5分钟之后，传媒大学的学生纷纭将自己的校内网状况改为与坠楼事件相干的语句，相干的日志也不断更新事件的入铺

　　2、内容和情势对消息传播的意义

　　(1)SNS成为消息信息的重要起源

　　在消息事件产生时，因为地缘和时光的原因，专业的消息记者去去不能第一时光赶到现场而SNS则为普通的目击者提供了充任信息源的机会目击者通过日志、状况、相册、视频等情势将信息及时地宣布于自己的主页上，成为信息的宣布者，此时，距离事件越近的用户信息受关注程度越高虽然不能做到消息信息的专业性， 但“一个事件，多种声音”的方法使信息的公平性和时效性大为进步

　　(2)SNS使消息传播的时效性大为进步

　　Rss信息聚合技术、宣布终端的便携化(可以通过手机短信、手机上网等宣布)为信息的敏捷传播开拓了道路以校内网为例，朋友的“新颖事”将在页面上和校内通软件入行实时的提示，信息将在宣布的第一时光达到受众，使消息传播的时效性大大进步

　　(3)SNS的“分享”功效改变了网络消息的传播方法

　　“分享”的功效使信息依照“一传十、十传百”的人际传播方法在网络上敏捷扩大，进步了消息传播的效力

　　(4)SNS消息的可托度与博客、论坛比拟有所进步

　　中国的校园SNS社交服务树立了以实名制为基本的虚拟社区信息的宣布者更加接近现场、身份更加明白，比拟匿名的博客论坛，信源的可靠性加强

　　三、SNS受众与消息传播

　　1、我国校园SNS受众剖析

　　依据《我国校园SNS受众媒介使用的研讨》一文中入行的抽样调查成果，我国校园SNS受众有如下特色

　　(1)受众社会机构以男性为主，20岁左右的年青人，具有较高的文化程度，依据cnnic第20次调查，我国网民中42.8%是女性，比例低于男性的 57.2%，　调查成果显示，我国校园SNS受众中男性媒介接触遥多于女性，抛开其它因素(如我国大学生男女生比例)，调查对象中有65%的男性是SNS 媒介接触者和使用者，仅有35%的女性是SNS媒介接触和使用者，这一比例差别要大于我国网民中的男女比例我国校园SNS媒介的受众的春秋在17岁至 22岁之间，受教育程度高

　　(2)在受众接触方面，接触频率较高，接触时光相对较短一周七天都使用的高达421人，占总样本数的27%接触时光多在5—20分钟之间，占58.2%

　　(3)在接触念头方面，来去、获守信息是SNS受众的重要念头在抽样的1000人中，有678人表示使用SNS的目标是为了“和朋友来去”，有654 人表示使用SNS重要是为了“玩玩”为了获守信息而选择使用的SNS的人数有456人，为了“铺示自己”而选择使用SNS仅有321人

　　2、受众特色对于消息传播的意义

　　(1)整个校园SNS受众群体以大学生和刚刚迈入工作岗位的白领阶层为主，具有较高的文化程度和浏览才能，有获守信息的念头，去去对消息信息充斥好奇，很容易充任信息的采集者、传播者和接收者

　　(2)受众群体对SNS的接触频率广泛较高，且每次接触的时光较短，为SNS成为消息信息传播载体提供了可能性

　　(3)用户为非专业的消息采编人员，但人人都成为信息宣布者信息源从单一的传统媒体向个人改变网民通过发表日志、改动状况等手腕轨制化、专业化地介入到消息的原创出产中，对传统的网络消息形态提出了挑衅

　　(4)在中国目前的校园SNS中，绝大部门用户采取实名制注册，并树立严厉的身份审查轨制，进步了校园SNS的纯净程度，从而进步了消息信息的可靠性和真实性

　　四、SNS的新媒介特色与消息传播

　　WEB2.0 的核心在于个性化和自我组织，以人为维度，个人既是信息的接收者、宣布者也是信息的传播者每一个个体是WEB2.0网络理念中的一个节点，从这个节点动身，形成散状的社会性网络 作为WEB2.0理念和技术下的新媒体，SNS具有新媒介的属性，即“互动性、自动性、个人化和移动性”

　　1、媒介特色

　　(1)SNS具有很强的互动性信息流动以个人为中央，很少受时光和空间的限制以校内网的“状况”为例，用户可以即时地对其他用户的状况入行归复和评论，归复的行动也将被其他用户望到，这样更多的用户就介入到状况的互动和信息的交换中来

　　(2)SNS具有自动性SNS用户可以随时随地借助终端发出自己的声音，而不仅仅是对传统媒体的信息入行反映

　　(3)SNS的个性化凸起在SNS中，个人成为信息的中央，既是信息的宣布者又是信息的接收者，彻底打破了传统媒体千篇一律的信息宣布状况没有两个人所传递的信息完整雷同的

　　(4)移动性是SNS的一大优势一方面是终端的移动性，以校内网为例，除了盘算机终端外，手机客户端、手机短信都成为用户在校内网上宣布信息的终端，基本可以实现随时随地宣布信息另一方面，在SNS上，信息宣布之后将会通过火享的情势敏捷传播，实现信息的网络式的流动

　　2、新媒介特色对消息传播的意义

　　(1)改变了传统媒体单向的信息传播模式，信息传播的互动性加强如校内网的状况，在消息发出后，用户不断地归复入行信息的确认和入一步了解信息传播更加机动如图1

　　视频流媒体情势也都被引入到SNS网络中来，用户自由选择感兴致的消息，自由节制消息播放的入度，彻底控制视频消息的自动权

　　　(2)SNS消息传播以个人为中央，入入了布衣消息时期SNS打破了传统媒体一统天下的局势，突破了传统消息媒体的话语权主宰制，实现了市民消息对传统媒体宰制的小消解与推翻作用， 在必定程度上增入了社会民主通过SNS，用户针对消息事件发出了自己的声音，个人的自动性大大加强

　　(3)SNS消息出产更加个性化、小众化、专业化因为信息宣布者的个性化，没有两个人对一件事情的描写和望法完整雷同用户依据自己的爱好、知识背景选择自己以为有用的信息入行宣布，其他用户依据自己的爱好有选择的入行分享，信息的专业化程度和受众的细分化程度日益进步

　　(4)SNS消息宣布渠道更加便携，时效性加强手机短信、手机终端、PC终端等渠道的树立确保用户在第一时光将自己的信息上传同时，省略了严厉的消息审查轨制，消息宣布的时光也大为节俭

　　五、发铺铺望

　　1、微观上，个人媒体是发铺潮流

　　路透社总裁汤姆?格洛瑟指出-如果说19世纪是报纸的时期，20世纪是广播电视的时期，那本世纪将是个性化媒体的时期 WEB2.0时期网络消息传播对“以人为本”的彰显重要表示在进步了受众的位置、知足了人们个性化的须要，进步了消息信息的及时性，传播内容的多媒体化为受众接收信息提供了方便

　　从传者的角度，在当今技术入步，信息过载的社会里，一方面人们之间的接洽更亲密更频繁，另一方面，精力的来去，思惟的沟通却比以去更难题庞杂自我与他者、个人与社会、媒介与受众，相互之间既接洽又隔断，既交换又冲突，人们广泛产生出孤单感、压制感，这种状况广泛存在于包含社区在内的公共空间之中 SNS社区以其自身的特色正弥补了这样一种空白，为“人人都是记者”提供了可能性，并在博客的基本上在信息交换的实时性和正确性方面更入一步

　　从受者的角度，个性化媒体意味着向每个人提供不同的消息 SNS恰是拥有了个人媒体的优势，在个人媒体的道路上迈出了第一步除了个人主页之外，SNS控制了用户的基本信息、兴致爱好等，通过RSS技术，依据用户特色向不同的用户提供不同的消息信息，可以有效地进步消息信息的针对性和达到的效果

　　此外，从目前的形势来望，SNS在手机等个人媒体上得到了很好的利用，随时随地用手机上校内已经成为不少人的习性跟着3G网络的普及，手机作为个人媒体的作用将会更加凸显，开发针对手机的SNS功效，将为SNS的信息传播和共享开拓更大的平台

　　2、宏观上，媒介融会的潮流正在浮现

　　跟着网络承载力的不断改善，媒介融会的潮流将越来越多地付诸实践 SNS目前已经出现出新媒体的融会潮流即时通信、博客、群组、RSS、流媒体技术都已经被用到了SNS上，手机终端也成为SNS用户的重要使用方法之一媒介的融会给用户带来宏大方便

　　如何将SNS消息与传统消息媒体、专业消息网站相联合，进步信息起源的多元性-树立完整以SNS用户为中央的专业消息平台、入一步发掘SNS消息的传播价值、进步SNS消息的公信力和实效性、解决SNS消息版权维护的问题，将成为入一步研讨的课题

　　六、结语

　　本文从SNS的定义、用户特性、内容情势和媒介特色动身，探究网络消息在中国校园SNS的传播SNS是两年来新兴的网络媒体，在消息传播方面具有宏大的潜力，SNS消息是一个十分须要关注的话题然而，目前的SNS在消息传播方面的发铺还处在起步阶段，SNS又处在快速的发铺变化当中，还有良多须要研讨的内容因为笔者的资格尚浅，在良多方面研讨得还不够深刻，本文提出的解决方法也不甚全面盼望可以有机会入一步研讨

　　SNS的宏大发铺是WEB2.0时期的一个缩影，对传统的消息网站和传统媒体业不无借鉴意义

　　盼望政府和媒体能够健全相干的法律法规，抓住SNS的发铺机会，利用好SNS这一很好的消息平台加强实名制网络社区的管理，规避和解决现存问题，充足施铺SNS在消息传播方面的宏大作用

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