大约两周前，传出一个极值得网络人思考的新广告规划，来自一间鸣「Titan」的广告公司──

他的合作伙伴，恰是最近很被望衰的社群网站「MySpace」，MySpace最近眼睁睁望到会员大批流失到Facebook去矣，而且，MySpace与Google知名的五年九亿美元的广告合约，也将在明年终止下一步，MySpace找哪一家当「新广告主」?要怎么重新站起来?

　　谜底出来了-Titan

　　Titan做的是「户外电视广告」，也就是那些您在公交车上、地铁站里，排队的时候或站着搭车到目标地的时候眼睛可望的那些「小电视」，它跑去望管理单位谈，承包下所有的广告板位和硬件的设置，然后在那「小电视」中播放好望的小型动画片、最新的片子预报片、天色预报等等目前Titan在美国、英国、爱尔兰已掌有高达300个「数字广告牌」，预计每个月有高达5200万人望到Titan的广告牌三百个广告牌，就有5200万人?每个广告牌平均服务17万人!以旧金山湾区为例，Titan 就已经签下AC Transit、MUNI、BART的项目，专为他们设置公交车上或地铁车厢内的电视，而像Titan这样的公司其实存在于每个国度的每一个交通体系，而每个国度也都有自己所暖门的社群网站，这就是为什么，这场「线下最大交通广告平台」与「在线最大社群」的合作案，非常值得察望

　　到底，Titan和Myspace在入行什么规划?

　　这次Titan与MySpace入行的这项规划，名为「Step Up to the Mic」，重要是号令MySpace的网友们，来吧!英勇的站在麦克风前面吧!将自己心中想讲的一句话，英勇的讲出来吧!最多50个字符，再附上一张照片，您的照片连同您讲的一段话，将会被轮播到Titan在全美国、英国的小电视里，让您的亲友、同窗、同事，搭地铁的时候突然望到吓一跳!目前这场「Step Up to the Mic」运动已入行一个多礼拜，还会再入行一个多礼拜，整个运动预计一共入行三个礼拜，只要来到他们的官方网站，就可以直接在里面报名

　　您会问，这真是一场诡异的营销运动哪!因为──

　　嗯，没有赠品，没有抽奖运动，也没有和大明星拍照再反复一次，没有赠品，没有抽奖运动……什么鬼都没有的「营销运动」!

　　您说，既然这样，为何网友愿意「英勇喊出来」?

　　简略嘛，能够让您的大头像，加上您的花言巧语、仍是珠讥字字，刊在5000万人的面前，就算是已经排名全美前十名的部落客，说不定都会有兴致绞绝脑汁好好想一句话吧!每天搭地铁、在户外行走的「网友」的总人数，已经大到无法想象了，这……就是最好的赠品!

　　不信您尝尝平凡写部落格，亲戚朋友不会望到-随意写个50字，下午就会有人打电话来给您了-「哇塞，您上电视了!」

　　不外，Titan和MySpace的合作案，真正诡异的其中一处是这50字要写什么「标题」呢?嗯，竟然…竟然……没有标题，只要是大家感到，可以分享给世界的，轻松的、有趣的，都可以写您可以在上面求婚，也可以在上面和大家说晨安更奇异的是，这整场三周的「营销运动」，从头到尾还没望到任何广告主在里面，这点真的很诡异了──这一切也使得这场别开生面的虚实整合的营销运动，望起来真像是线下平台Titan和在线平台MySpace之间两大平台不知道暗里在「交换什么事情」，嗅到这场运动的「试验味」事实上他们自己也已和记者透露，盼望这场运动是一场「测试」，测试目标是──盼望知道现在人都在想什么?

　　我感到他们不是在测试想什么，而是在这样的广告牌下，大家会发布什么东西?

　　乘客望了，又会有什么归应?

　　这，才是他们最想知道的这场试验已经入行了三分之一，接下来，他们拿这个试验成果，还会做什么事情?才是更出色的!

　　其实这种什么「虚实社群」的，相信MySpace玩这么多年，不会再太相信这件事但，因为Facebook取得全面成功，拥有一亿以上老会员的MySpace现在正在做点什么不一样的事情来转变现状，他们日前已发布会「转型」成一个「娱乐型」的网站，这让我们更想知道，娱乐型的网站也有良多了，或许，他们的「王牌」之一，是某一种「虚实合一」的在线社群、小游戏?假设，MySpace突然在三个月后发布这个与Titan的项目已经「大成功」，同样在全球都有公交车、地铁的数字广告牌的公司们，又会怎么焦急地想要找当地的社群网站合作?

　　最有趣的是，我们必定要望明白，「网络」在这件事中，扮演哪样的角色──

　　表面望起来，MySpace是「主角」，因为就如另一篇说的，是Titan在「央请」MySpace的众多网友们「帮个忙」(help out)，写个50字，提供一张相片，让Titan的广告版位有一些趣味的东西可以登在上面，这样一来，犹如我在《抢先布局十年后》所预测的，至少这些广告牌「不会无聊」，会有更多人在前面望如果您在一辆公交车里，发明所有乘客都绝量去那台小电视坐，每位乘客都围着一台小电视，您必定也会凑过去瞧瞧，这像一连串连锁效应，很快就会铺开-这一铺开，至少可以撑个三个月的机遇，让MySpace和Titan慢慢「试」出大家最爱的「素人内容」

　　但，事实上，到了后来，网络更有可能只是「配角」报导有透露一小段讯息，值得玩味，它暗示，因为目前有些广告牌已经有了与用户「互动」的功效，因此一旦MySpace这招成功了，可能可以很快的将「互动」做入去，这是什么意思呢?

　　如果它说，Titan哪天会在每一个广告牌内置入 RFID，或在每一次的广告上放入QR-Code二维条形码，那我感到不值得注意太多，因为以上两项技术目前都还待使用者真的养成习性才有用但，我们来望望现今的公交车、地铁广告，哪一种「互动模式」是已经成功的(至少望起来许多广告都在用)?那就是-官网网址，或是互动简讯，或搜寻要害词这几种「和广告互动」的方式，显然蛮被乘客所望到的，才会继承呈现在每一个交通的广告上面，现在如果呈现这些素人讯息，然后旁边就多出一个小小的网址，或简讯打多少可以下载什么，会产生什么事?

　　我们不知道，究竟，从来没有人真的找上社群网站，以他们大批的使用者来玩这场试验三十年前，杂志率先在后面刊了一堆网友的征笔友专栏，许多人在那样的环境下开端与第一位笔友写作交换，那，现在又会试出什么东西来?这三个礼拜，Titan将会从MySpace那边收到多少的网友留言，而多少的留言，会透过这些广告牌刊出来是会五秒钟一刊吗?十秒钟一刊?会不会有良多人拿着笔记本站在广告牌旁边等着抄下哪一位美女或帅哥的电话?

　　表面上来望，Titan须要这些MySpace网民能力刊登这么有趣的讯息，但事实上，Titan才是主角不，应当说，主角是那300个显示屏幕，这个显示屏幕是最大的诱因，让这些人写东西、放照片过来当他们产生了互动，或只要短短一句话-「喂，刘乔治，您今天呈现在MUNI公交车上的电视里!」对于年青人来说是多么不一样的感触感染接下来，有些人望到这则讯息，就和这位主角产生互动，又会是怎样的刺激的感觉?

　　今天上下班，叮着那些捷运与公交车小电视，我们又多了一个未来，可以想象一下了!

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