在互联网高速发铺的今天，新媒体已经从边沿走向主流，民众媒体时期正逐渐让位于个人和介入性的新媒体时期，以数字技术为基本的新媒体影响力不断加强，对传统媒体的冲击也越来越大广播电视报作为报业中的一极，以精耕细作见长，在剧烈的市场竞争中独树一帜，保持了茂盛的性命力《唐山广播电视报》2008年度广告创收突破了5000万元，在金融危机影响下，2009年第一季度广告创收已突破1000万元，在全国广播电视报中独树一帜-《精品购物指南》广告年均增幅逾40%，广告实际收入增添 130%-上海《申江服务导报》持续几年人均创利超过100万元，经营和发行收入广泛大幅攀升 究其原因，广播电视报拥有发铺优势

　　新媒体时期，广播电视报的优势

　　广播电视报作为生涯服务类报纸，其发铺在国度政策上依然受到支撑 2007年7月由消息出版总署宣布的报业蓝皮书——《中国报业发铺讲演2007-立异成绩未来》指出-“要领导报纸出版单位转向细分市场的错位竞争，生涯服务类报纸是知足细分市场需求的重要报纸品种，鼎力发铺生涯服务类报纸具有重要的战略意义”《全国报纸出版业“十一五”发铺纲领(2006-2010)》详细提出-”要实行细分市场专业周报匆匆入规划，通过政策领导、出版资源配置、扶优汰劣等多方面办法，领导报纸出版单位鼎力开发细分浏览市场潜力和增值服务范畴，实现我国专业性周报对城乡重要细分市场的全面笼罩”

　　新媒体时期，全国的广播电视报正在入入一个全面调整期，面临着振兴的契机，这就是跟着报业市场的细分，报纸类型呈厚报和多样化潮流，体育类、家庭类、娱乐类报纸走强，给广播电报的发铺提供了很大运作空间

　　具有与生俱来的光鲜个性特性　广播电视报既有报纸的一般属性，又具有自己光鲜的个性，一方面作为现代电子音像传媒的依靠品，体现着宣扬声屏、服务声屏的基本属性，是广播电视整体传播网络中的一个有机组成部门-另一方面，又作为以文字为重要表达方法的另一种存在，活泼于声屏之外，在广播电视的信息输送和思惟文化宣扬方面具有积极领导、广泛延长、深刻弥补和强化舆论的作用广播电视报在信息容量、深度、渊博等方面拥有日报类报纸所无法企及的优势，在反应本地文化动态，介绍当地文化名人等方面，处所广播电视报在地区上、心理上均有极大的贴近性，较容易得到当地读者的认同，在社会主义精力文明建设中起到不可缺乏的作用

　　拥有丰盛的消息资源和娱乐资讯处所广播电视报大都由各地的广播电视局主管或主办，与当地电视台、电台属于兄弟单位，这种“血脉相连”的亲近关系天然能够进步广播电视报的消息资源应用率，更好地做到贴近声屏，贴近读者，及时全面地提供当地人们所须要的娱乐资讯另外，广播电视体系大批的从业人员将自己的消息线索提供应广播电视报，成为通信员步队中较稳固的一部门

　　新媒体时期

　　广播电视报的突围之路

　　目前，广播电视体系报刊出版业的发铺有三方面制约因素-一是管理者、经营者思惟还不够解放，还没有形成应有的发铺思路-二是广播影视体系的报刊出版业重要依存于我们的广播影视业这棵大树之下，尚未形成自我生存、茁壮成长的机制和泥土，也不会发生发铺的动力-三是从某种意义上说，服务于行业的报刊始终是为主业服务的副业，广播影视体系宣扬、制造、播出义务沉重，重要领导不可能拿出良多精力关注属下的报刊出版业所以，中国广播影视团体的报刊出版业必需突破原有的思路、原有的机制，能力有新的发铺，能力成为有必定影响力的文化工业

　　重新审视和认识广播电视报　广播电视报经营下滑的一个重要原因，是报纸的定位越来越模糊，广播电视报应当知足某种特定人群的须要，或者知足人们的某种须要，必定要办成在该细分市场里最具威望、最具特点的媒体广播电视报人一直对自己依托广播电视的“带电功课”情有独钟，影响了广播电视报对自己独立闯市场的渴求对广播电视报功效定位的历史局限、传统懂得和习性限定，影响到报纸的角色心理和文化身份，对其发铺也构成了先天的不利影响在消息出版部门对报刊的管理分类中，广播电视报底本就属于生涯服务类报纸，而不仅仅是一份只提供行业动态和检索功效的工具性、解说性报纸传统的广播电视报在编纂战略上存在着误区，每期内容的整体掌握重点不凸起，缺乏选题谋划和运作，提倡积极健康的生涯方法、让读者换一个视角望生涯望社会的编纂战略形同虚设-在详细编采工作中，摘编的成分多，加工改革的少，读者在版面中很难望到编纂记者的身影，难以形成良好的浏览等待

　　深化并认清广播电视报的定位　广播电视报是集娱乐、生涯、服务、资讯于一体的周报，在充足斟酌传统读者对于广播电视报功效需求的同时，调整版面情势和内容，面向家庭，使其成为特点光鲜的时尚手册、娱乐先锋、资讯宝典和视听指南广播电视报应当始终以当地为重要的资讯源，是报道重点，关怀焦点强调处所性，不意味着不观望周边的世界，而是应有主次，应关怀和研讨当地人须要怎样的娱乐资讯，在不影响资讯本身的真实和完全性的前提下，资讯的编纂、取舍，题目标制造，版面的部署，都应缭绕着周报目标读者的兴致取向选择

　　用差别性谋划打造竞争力传媒的核心竞争力是内容，保持内容的原创性是要害，内容以公信力为支撑，以影响力为标记特点决议一切，不同凡响、独一无二才是媒体品牌的核心价值，广播电视报的精品化改革必定也是由众多的特点版面和独到的谋划为支撑的广播电视报要通细致分寻求媒体差别，贴近生涯加强服务，这其中首要的是体系谋划意识，详细表示为要建立自己的办刊作风，建立自己的特点，编纂要广泛涉猎，积极立异，建立精品意识，建立特点意识，以新的视角、新的发明、新的观点吸引读者从办报的整体思路来讲，就是每期都要有一根模糊的主线贯通，谋划要以面向读者、服务至上为中央，编纂可浏览的、精品的、生涯的、人文的版面和内容为动身点广播电视报在重大事件的时效报道方面不具备谋划的优势，但对延续下来的重大事件的后续报道，同样可以大有作为

　　找准和细化报纸特点一张报纸有没有市场，要害望有没有特点，要在众多的报纸中站住脚，就得有自己的独有特点北京广播电视报社社长陈克学以为，目前日报、都市报内容门类齐全，应有绝有却不精致-而广播电视报内容专、档次高，人们望后会感到有特点有品位据调查，读者对广播电视报的需求要素排前三位的依次为消息性、娱乐性、生涯服务性寻求新潮、耐望、适用就是一般广播电视报应有的策略对传统的节目预报、生涯信息入行精编，改变以前粗放式的经营方法，让其更可读、服务性更强-对一些生涯话题，要随时习性打上地区颜色，让生涯类服务内容体现原创性，让节目预报鲜活起来，这应当是广播电视报编纂策略调整的基本广播电视报要敢于在报纸言论方面发出自己的声音，保持将自己奇特的观点内容奉献给自己的读者事实上，编纂记者用对事实剖析的方法来寒静地陈说观点，给宽大市民一个发表看法的园地，显得十分必要，充足地发表看法，尤其是独到的议论，也是考核一张报纸品质的重要指标之一着力打造品牌影响力媒体竞争已入入品牌时期，广播电视报在品牌建设上应当有一个分层次推入的目标首先，要入一步抓报纸的整体质量，将品牌意识的实际行为体现到每一期报纸、每一个版面、每一个栏目、每一篇报道中去，力求形成更多的单一品牌，以此构成整体的媒体品牌其次，通过举行各种运动，介入城市的精力文明建设-通过各种特刊的运作做好品牌延长，积极晋升媒体的社会形象

　　“常变常新”，虽然早已得到许多消息从业者的共鸣，但是对于有着品牌意义的某些内容，消息人应当珍惜爱惜甚至将其发扬光大对报纸而言，这不仅是品牌经营的一种特点，同时更是该报走向成熟与自负的一种体现许多优良报纸都有几十年一贯保持下来的内容，例如，一个传统专栏的经营、一种语言表达的技能应用，一组奇特照片的意义出现，甚至版面字体、花边的使用等，所有这些，都已经成为读者认知的一种符号以专栏为例，每期或许只刊发一篇文章，但如果经营得当，在读者望来，该栏目仍旧是他们值得等待的一个惊喜对处所广播电视报而言，想让自己在日趋白暖化的媒体竞争中脱颖而出，品牌经营理念始终不可废弃

　　关照家庭生涯扩铺服务范畴广播电视报的服务成分增添，收成的必然是受到宽大读者的欢迎因此，在保持行业特点的基本上，扩铺家庭服务范畴，积极拓铺报纸内容，多范畴多方面地关照市民家庭生涯，也是处所广播电视报振兴的出路之一广播电视报在刊登衣食保健等方面的内容时必须要做到量少质精，以质取胜，作为一份面向本地读者的民众生涯资讯宝典，必需做到从本地生运动身，针对当地人们的生涯情形有选择、有目标地提供一些威望性的信息服务，贴近市民生涯，报纸能力具有继承向前发铺的动力为读者提供适用的法律常识也就成为走向市民家庭的广播电视报不可推卸的义务作为周报，广播电视报不具备与其他都市报拼抢大案、要案等方面的报道优势，但是作为处所广播电视报，仍旧可以避开对案件的深度剖析，奇妙选择宽大市民所关怀的问题，争夺以角度新鲜而取胜关注教育、服务家庭，拓铺消耗服务、做足地区文章，领导消耗、服务消耗，既利于建立自己的品牌形象，又极易取得较好的经济效益，城市广播电视报应当紧盯消耗市场，为当地市民提供他们生涯中所急需的消耗资讯，如通信、房产、旅游、交通、保健等均大有文章可做

　　在网络优势强盛到无法令传统纸媒正面应对的新媒体时期，广电报应完成从产品到品牌、从消息纸到适用纸、从服务生涯到提倡生涯方法的改变，在网络优势无法企及的范畴细分市场，寻找差别化的生存空间，以此塑造具有差别性的品牌价值，建立目标读者的认同感和虔诚度，从而强化报纸在目标市场的核心竞争力、稳固和扩铺自己的发铺空间，也许就是广播电视报的突围之路

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