2009年11月12日，由传媒领袖网主办，人民网、新华网、记协网、网易、凤凰网共同协办的题为"传播的多元化时期"第二届传媒领袖高峰论坛在北京伯豪瑞廷酒店隆重举办本次嘉会云集近百位业界顶尖媒体的社长、总编纂和在华跨国公司的总裁及传播负责人出席该运动此外，新华都总裁唐骏，中国消息网副总裁玉树，新浪网执行副总裁陈彤，中国企业家总编纂黄丽陆，CRI国际在线市场总监何德龙等多位海内各范畴传播大腕出席，全方位探讨了多元化时期传媒行业内的暖点问题及未来发铺潮流

　　从联想到百度，胜利地辅助企业树立品牌形象，不得不提一个人，他就是百度市场和公关部高等总监朱光先生，我们今天也幸运地请到了朱光先生，就企业品牌建设的传播，为大家做出色的演讲，请大家掌声欢迎朱光先生以下是百度公关总监兼消息发言人朱光先生的演讲实录

　　朱光-非常感激IT时期周刊曹总给我们这么好的一个平台和机遇，这是我胶乳百度一年来，加入的第一个对外运动，我一般很少出来，我也没有太多和大家分享的东西

　　但今天这个话题我仍是好好筹备了一下，我今天想讲的东西是这样的，今天在座的有两类，一类是百度的客户，我们来自全球500强的企业和中国的一些优良品牌，还有一些是媒体，我们的传统媒体和新媒体其实我今天想讲的话题，是说新媒体如何跟传统媒体来做一个很好的互动，做一个很好的互补然后，共同来迎接媒体时期的繁华

　　前不久我随百度的CEO李彦宏去美国，华尔街日报对我们入行了采访，这是他多次提出恳求以后，我们允许了他的请求，后来到美国期间加入了一个采访这个专访令我们非常意外埠是，这么好可贵的机遇，其实给到了网络版，为了这次专访，他在之前在他的网站上列了良多的问题，由网友来提问他们最想关注百度和李彦宏的问题是什么后来，这是一个很有名的主持人和记者，这个记者在美国采访了绝大部门500强企业的CEO，他现在就在华尔街日报的网络版，给我们一个很强的感觉，传统媒体向网络时期入军的步伐已经比我想象得快了良多他们做了很精心的大批筹备，后来把这个视频放在他们的网站上，获得了很大的影响力这让我望到，传统媒体向新媒体入军的步伐已经非常之快归来我们做了良多的思考，作为一家新媒体百度，如何和传统媒体互动，共同打造我们的品牌?

　　其实剖析一下传统媒体和新媒体，在今天都还有它很好的优势，大家都是不可或缺的其实，前不久我加入了凤凰网的一个运动，在那里面我作为听众听到了一个很好的观点，什么是传统媒体、什么是新媒体?当这一代人起来以后，就是2000年以后的人生出来以后，他就不知道什么鸣做传统媒体和新媒体了，因为从他出生的第一天开端，互联网已经很发达，报纸已经很发达就像我们不以为电视媒体比报纸新一样，电视媒体对于我们来说，生下来可能就有了，而报纸已经连续了好几百年了所以，在这里面这是一个没有新旧之分的媒体我们暂且这么分，我们可以望到这两类媒体仍是有它非常大的优势

　　好比说传统媒体的内容非常好，它有很专业的谋划和报道的团队同时，它的品牌很威望，好比说IT时期周刊上大家望到的东西，可能比在网站，好比说百度上望到的东西更可托，感到更威望，这是读者自己心态的表示，这是纸媒体和杂志的特性所决议的好比说读者固定，现在因为浏览习性是比拟长期培育的，现在中国的主流人群，30多岁、40岁的人，他们也在向新媒体转型，但是良多的时光仍是花在传统媒体上，这一点是不容疏忽的对于新媒体来讲它有自己的特色，好比说信息海量、传统速度快、受众的年青化，好比说现在的80后，特殊是90后，他们的浏览习性已经不用说报纸，连电视都望得非常少，我们也做过相似的调研不是说不喜欢电视的内容和节目，他没有耐烦去等着一集一集的电视剧去望，他会在网上完成他所有内容的获取而这一代再过10到20年，成为了中国社会的主流的时候，对于传统媒体的冲击和影响其实是会有的那么，我们百度作为一个新媒体，如何和传统媒体互动，施铺我们自己的优势?新媒体如何来加强内容的公信力?让大家感到我在这个平台上获取的信息是最精准、最威望的

　　传统媒体如何加强读者与观众的互动，让他们可以介入到这个内容中来，通过互动性加强黏性，我们如何入行品牌借势，这是我过去一年想得比拟多的问题

　　其实我们找到了三个结合点长短常好的，第一个是内容方面的合作，其实是各有所长的第二个是挥舞平台，大家人气互动，共动经营受众第三个是品牌结合

　　我们先望内容合作，传统媒体上通过采编的步队，好比说环球企业家，或者是IT经理人世界，或者是IT时期周刊，可以经由很长时光的访谈、材料的研读，最后形成一篇深度的文章现在有95%的用户会使用百度，我会国度这3亿网民在过去一周里，大家最关注的基金是什么，我们也和中国经济报做很好的结合，今天之内哪个汽车品牌是消耗者最关注的因为您的广告做得再多、再好，最后必需反映到搜索引擎上，就是您的受众要去搜，他去搜才表示出来对于这个品牌很大的兴致同时，我们会为一些娱乐节目提供数据，好比说我们和湖南卫视合作，合作我们的娱乐沸点，这一年里，哪个明星的人气最旺，这靠一般的统计是统计不出来的只有当网民形成习性，到网上去通过行为来搜索您的照片、您的歌曲，谁搜得多，阐明这个人的人气就是旺所以，我们会和湖南卫视做娱乐的沸点，每年宣布这个榜单

　　同时，我们今年和凤凰卫视一起宣布时政沸点，大家在过去一年里关注得最多的是什么东西，我们在2010年初的1月8日左右，我们会举办这样的一个隆重的盛典其实，新媒领会应用海量的用户和统计剖析的工具，为传统媒体的内容提供良多的支撑点，这是在内容方面的一些合作

　　同时，在这里面也给大家介绍一个好的东西，过去我们评价电视节目，都是以收视率作为尺度的这次，国度广电协会从08年开端，向百度买了一份讲演，其实是盼望我这个电视放出去对社会的影响力有多大，有多少人能自动地到这个网上搜索电视相干的信息可能一个很普通的电视剧、韩剧收视率要望可能是3%或者4%，但是每天更多影响的不必定是我们品牌客户须要的而良多的节目其实收视率并不多，但是在网民中、在高端人群中会形成良多的影响，他会天然地到网上收所以，这个讲演会打分，除了收视率会推出一个榜单所有档的节目里，有多少的受众在不停地搜他的节目，来表示出他哪个节目办得真正好这里面在内容上，其实我们和传统媒体是各取所长，我们其实完整可以和平面媒体、杂志媒体做相似这样的合作还有一个是互动性，好比说央视CCTV和百度的合作，现在 CCTV越来越多的节目会找到百度，因为他会应用百度大批的平台，去完成和观众互动性的节目，包含央视新成立的消息中央，我和相干的主任在交换的时候，他们都说现在除了传统的央视的受众，网民也是他们非常主要的受众怎么样让网民望电视、获守信息也是他们很主要的义务在这里面，必须要完成和网民浏览习性相一致的一些东西，好比说咏乐汇下一个嘉宾是谁?好比说是陈一舟先生，我们再来想，观众到底关注陈一舟先生的什么事情，您们想提哪样的问题，您们如果从外面打电话入来，突然一个暖线入来您们会提什么东西所以，他在征集暖线、现场观众、征集问题以及整个节目标谋划和编导，都完整缭绕着网民的一些信息，还有咏乐汇吧和百度提供的数据，辅助他的收视率不断地加强，特殊是抓住了网民的人群

　　我前不久去上海，和第一财经的秦总做了一个交换，他感到第一财经这个报纸，如果明年有很慷慨向的发铺，第一个要发铺的就是互动性他很盼望和百度的结合，真正地了解到网民头一天想要知道的问题是什么，那如果我第二天再推出报纸的时候，有针对性地推出这些问题的归答，确定会增添这个浏览的习性，而我这个报纸又是独家推出的这样的黏性，会让网民更多地青睐传统媒体在这里面，我们做了良多的尝试，包含了品牌结合精品购物指南和百度品牌的合作，还有羊城晚报，还有各种各样在他们明显的地位和百度的搜索框的结合，让传统的媒体具有网络的时期性，同时让这个网络品牌借助传统媒体晋升威望性这样的互动，会实现新媒体和传统媒体很大的契合

　　这里面在品牌的合作上还有一个例子，春节我们做过春晚的项目，我们感到效果长短常好的，良多应用新媒体的平台提供影响力长短常好的这里面，我们和消息1 1做了一个冠名的合作，也推出了我们的电视广告最近我望了良多，像人人网也做得很胜利，也长短常好的，在这里跟大家分享一下

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