跟着《变形金刚2》的暖映，片子映前广告(这里包含贴片广告)成了争议暖点这次《变2》的映前广告大致为20条，从各大汽车品牌到“变形金刚”版美的空调，再到好像不太搭边的日化类欧莱雅和餐饮类王老吉，终因贴片数量过多影响而遭到观众质疑

　　与较为隐藏的植入式广告比拟，映前广告虽然有必定的逼迫性质，但有出众的媒体表示力与传统的电视广告、户外广告等情势比拟，影院提供了更专注的广告收望环境同时，映前广告的时光一般都在60秒左右，从而有更多情节铺开，望起来更有趣

　　另外，相对较少的上映次数使其更容易被记住片子广告已经被证其实归忆度方面优于电视广告，它还能够达到那些不望电视的人群

　　在中国，映前广告已有十多年历史，基于对中国片子市场的评估，未来会有良好的市场远景在过去四年，全国影院数年增加率达到了6.3%，从2005 年的1243家跃升为2008年的1545家，屏幕数达到了4097张据估量，未来5-10年是中国片子发铺的黄金时代，随之而来的是越来越成熟的观众和遍布全国的优势影院资源，无疑为片子广告的宣布提供更辽阔的空间

　　那么哪些产品合适作映前广告呢?怎样能力进步营销效果呢?

　　首先要斟酌到所播放片子的重要观众群的特色一般来说，影院观众是相对较为年青、教育水温和经济地位相对较高的消耗者，这类消耗者思维开放，喜欢新颖流行，而且对生涯质量有较高请求，因此映前广告对于那些定位于高端消耗人群的非必须品，如汽车，和定位于年青消耗群的产品，如IT产品、食物、娱乐等是比拟有效的媒介

　　当然，不同作风的影片和上映时光也会有特定的观众群好比《泰坦尼克号》的观众良多都是情侣，因而为此片特制的喜之郎果冻广告抓住这一特色大获胜利据北京大学社会调查研讨中央对其广告效果的调查显示-该片的搭载广告达到率高达92.1%再好比暑期档片子年青观众居多，因而这一时代的食物广告以糖果类和甜品类产品为主

　　第二，在这个基本上，厂商还要绝量选择与自身产品品牌契合度较高的片子来做广告，给观众留下的印象也就更深入例如，而这次的《变2》的映前广告投放效果来望，汽车行业是与《变形金刚》影片主题最为契合的，宣扬效果也最为出众

　　最后，要让自己的广告从众多广告中脱颖而出，让观众紧紧记住，广告地位的选择是要害因素不同时光段的广告效果差别很大，这也是厂商须要特殊注意的调研数据显示，最靠近片子正片播放的前6分钟是最黄金的广告时段因为80%的片子观众在影片放映前5-8分钟入场，最靠近正片播放的6分钟广告的触达率达到93%，而且观众能记忆的广告数量最大批平均仅为10条

　　拿这次《变2》在广州上映的映前广告数据来望，《变2》上映期间有四大汽车品牌入行了广告投放——雪佛兰、宝马、奥迪、春风雪铁龙从广告地位上望，四者存在很大差别，奥迪、春风雪铁龙广告播放时离正片播放还有10多分钟，此时影院未关灯，观众入场率不到20%，且大多数在寻找座位中，广告达到率较低-宝马广告放映时影院已关灯，观众入座率将近60%-雪佛兰广告播放时离正片播映仅2分钟，98%的观众已经入场，此时广告达到率极高

　　从影片散场对观众的调查问卷中显示，关于广告归忆度一栏，在不经提醒的情形下，奥迪广告的记忆度为15%，春风雪铁龙为21%，宝马为70%，而雪佛兰的高达82%同样观众达到率和观众记忆度都达到很高比例的另一个品牌，是选择了最靠近片子正片播放的网友品牌——开心Online由此可见，广告地位对广告效果起到要害作用

　　由此望来，观众并不是对所有片子映前广告都不买账，而过长的时光对于商家而言，也未必会取得幻想的宣扬效果要害是选对合适的投放时光，选择与品牌契合度高的优质影片，达到最大化的达到率，及受众的精准笼罩，这样也不会招致观众反感，于广告主、广告商、影院、观众而言，都是一场完善的广告体验

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