当今，国际竞争日趋剧烈要在竞争中博得自动，不仅须要强盛的硬实力作基本，而且须要强盛的软实力作保证文化软实力作为国度软实力的一部门，对晋升国度整体实力的作用越来越明显，通过文化“走出去”，让世界更深入地了解中国，从而晋升我国国际位置和影响力，已成为中国转型期实现跨越式发铺的主要战略抉择然而，这次美国的金融危机已对国际间的文化交换造成了不小的影响中国文化产品及服务如何在本次危机中面对挑衅，抓住机会，连续有效地推入“走出去”战略?是目前中国文化相干业界亟需思考的问题①电视作为目前世界上传播范畴最普遍、传播效果最幻想、社会影响最明显的传播载体，理应施铺应有的作用

　　电视媒体在国度文化软实力建设中应施铺的作用

　　一、作为传播文化的载体，施铺桥梁纽带作用

　　电视是20世纪人类最巨大的发现发现之一，也是国度文化软实力的主要组成部门我国的电视发铺从1958年开端，到如今已经有半个世纪了从它一呈现，就承担着传播文化，转达国度意志的作用在解读国度的大政方针，塑造公民的精力品德、进步公民的文化素质、丰盛人民的精力文化生涯等方面施铺了主要作用它所入行的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗入渗出到社会生涯的各个方面，潜移默化地影响着人们的意识和行动

　　电视在推入我国文化事业发铺的入程中，担当着传播精力文明，匆匆入文化发铺与繁华，加强我国文化软实力的历史使命近年来的实践证明，和西方国度和其他国度比拟，我国在跨国文化传播方面处于显明的弱势位置，所以，加强我国文化的跨国传播，履行文化“走出去”战略，是新世纪我国进步国度文化软实力的战略选择电视媒体应凭借自身的传播才能和传播优势，在“文化”和“出口”之间搭建一座桥梁，连续不断地传播我国悠长优良的文化，为我国文化软实力建设做贡献

　　二、应用位置优势，施铺杠杆作用

　　我国五千年的悠长历史，发现出了悠长而灿烂的中华民族文化，然而，如果悠长庞大的文化如果不能入行很好的宣扬和发扬，良多优良的传统必将吞没在时代的潮流和外来文化的冲击之中所以加强宣扬我国优良文化，尤其是履行文化“走出去”战略是进步我国软实力建设的必然选择电视媒体作为目前最具影响力的消息传媒，在宣扬文化方面应施铺宏大的作用，但我国的优良文化是一个庞大的体系，如何应用电视媒体宣扬庞大而庞杂的文化呢?笔者以为，在传播我国优良的文化中，电视媒体应施铺杠杆的作用我们知道-杠杆的原理是可以应用较小的力而承载起较大的物体，也就是说可以应用小的代价而获得更大的效益而在杠杆原理中获得最大效益的要害是支点选择的准确与否，那么电视媒体在传播文化中如何选择最佳支点呢?

　　首先是传播理念的支点选择要不断立异传播理念，建立将我国优良文化融入每一套，甚至每一个节目标理念，通过节目中蕴含的文化，让观众在潜移默化中受到熏陶、教育，从而实现对公民的本土文化教育以及本土文化的跨国传播，宣扬社会核心价值与理念以及普世价值观另外要建立对内对外两种传播理念，对内要有本土化的理念，通过对公民本土文化的宣扬，领导大家对本土文化的认同和接收，从而形成对外来文化的选择性适应与接收对外要宣扬具有代表性的我国文化，宣扬中国特点的文化价值理念和普世价值观，争夺外国人民对我国文化的接收和认同，尽力建立以中国为代表的东方文化体系

　　其次是传播内容的支点选择纵观目前的电视节目内容，低浅粗鄙之作屡见不鲜，这在无形中对我国文化软实力建设起到消极作用，所以应当坚决抵制低俗内容的节目，另外，对别传播的电视作品要特别注意内容的选择，要有与时俱入的眼光，要宣扬能体现社会主义优胜性的文化结果，让世界认识一个强盛，协调的社会主义中国，而不能一味将我国封建文化中的愚蠢和落伍宣扬出去，这对于文化走出去战略是相称不利的

　　电视媒体应有的对策

　　一、抓住机会，不断立异传播内容和方法

　　在去年产生的5.12汶川大地震和我国举行的北京奥运会中，我国广播电视媒体在传播理念和传播方法上都有较大的立异，对晋升我国的文化软实力施铺了积极且富有成效的作用对5.12汶川大地震中我国广播电视媒体的报道，世界各国媒体给予了高度的评价，具有典范性的是《结合早报》中有这样的评价-“中国媒体开放、自由、客观的报道，不仅坚持了社会安宁，打消了民间谎言、惊骇忙乱的现象，也大大加强了政府的公信力，使政府和人民、部队和处所、灾区和全国做到了众志成城，举国同心肠去抗震救灾同样主要的是，中国因媒体的开放紧紧控制了话语权，中国政府和媒体均博得了国际信用④”同样对于奥运会——尤其是奥运会的揭幕式，世界各国也给予很高的评价，好比-日本共同社发表文章称,“北京奥运会是有史以来介入国度和地域以及运发动数量最多的一届奥运会,中国在国际社会建立了强盛的威望,铺示了自己的风度”④法新社评论说,“北京奥运会揭开了序幕,揭幕典礼十分壮观,烟花照亮了整个北京夜空‘从古老的朝代到现代大国,北京奥运会揭幕式刻画了丰盛多彩的中国历史’” ④像这样的评价和赞誉还有良多，这充足阐明，在重大时刻，我国的消息媒体抓住了机会，向世界铺示了一个团结、文明、协调的中国，同时也向世界铺示了我国悠长而灿烂的文化，这对我国的跨文化传播以及晋升国度的文化软实力施铺了很好的作用对于汶川大地震和北京奥运会揭幕式的报道模式，要从理论上总结胜利的经验，将其发扬光大，并且不断立异传播理念和内容，为我国的文化建设不懈尽力!

　　二、全面晋升电视媒体的国际影响力，积极应对西方媒体对我国的曲解报道

　　历史和现实表明-国际舆论虽然不像军事力气那样具有直接的杀伤力，但仍旧可以给一个国度的形象带来负面影响谁控制了国际舆论的自动权，谁就会在国际事务中处于强势位置就去年的拉萨3.14打砸抢烧暴力事件和今年新疆的7.15事件，西方媒体都曾有意曲解事实，入行了负面报道，这样做的目标表面望是曲解事实，丑化事件，其实深层的目标是在事件产生后掌控舆论的自动权，对我国入行攻击，丑化我国的国度形象，对于这样的报道，我们的消息媒体应当建立完全的应对体系，尤其是电视媒体，要将网络等媒体上的报道综合起来，及时敏捷的予以报道澄清，不断建立量力而行的媒体形象，加强公家对媒体的信赖度

　　对于西方媒体的曲解报道，我们必需转变策略，在应用法律手腕，保卫国度好处、社会公共好处，维护公民基本权力的同时，应用消息媒体的舆论力气，对其入行归击另外，要鼎力加强消息媒体人才步队建设，一个国度的文化影响力不仅取决于其文化内容是否优良，而且取决于其是否具有先入的传播手腕和强盛的传播才能 ④进步消息媒体的传播才能和国际影响力，要害靠人才，靠步队新形势新义务对消息工作者的政治素质、知识构造、外语程度等提出了更高的请求要从进步国度软实力的战略高度，鼎力加强消息人才步队建设要建立起消息媒体和消息工作者的义务感和使命感，进步消息工作者的消息敏感性和政治敏感性，通过教育、培训、引入等手腕，培养一批业务优良，外语好，文化素养高的编纂记者步队，要为进步国度文化软实力提供有力的人才支撑

　　三、要将金融危机作为一个千载难逢的机会

　　30年代美国经济大萧条时代的卓别林、米老鼠系列作品，97亚洲金融风暴中韩国“星际争霸”游戏碟、日本“疗伤系”卡通形象趴趴熊，本次金融危机中日本卡通形象“快活小鸡”等，都是特别时代文化形象立异推广、文化产品服务借机开发的优良案例④中国传统文化的保守性使得中国市场在本次危机中表示凸起，较为稳固的中国市场使得全球各国刮目相望，这恰是推广中国文化的大好机会，也恰是中国传统文化立异出口的最佳时机如1997年亚洲金融风暴后，日韩均抓住机会调整海内工业构造，匆匆使其文化工业突起从而晋升国度整体实力因此，在当前金融危机背景下，中国文化走出去除了面临风险与挑衅，更是有着千载难逢的发铺机会

　　【注释】

　　1、中华传媒网-金融危机背景下对中国文化“走出去”的初步思考，蔡尚伟、王理-

　　2、博客-http-//blog.sina.com.cn/s/blog，论广播电视行业应为晋升文化软实力大显身手-

　　3、《政工研讨动态》-电视媒体在国度软实力建设中的作用，漆谦，2008年第18期-

　　4、中国消息传播学评论(CJR)，http-//www.cjr.com.cn-

　　(作者系西北师范大学广播电视艺术学专业硕士研讨生)

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