2009年国庆后的一天晚上，我约了中国一家有名门户网站主管销售的副总裁聊天，因为时光关系，规划只谈5分钟，他开宗明义地问了我一个问题- “媒介的传播性质是什么?”，望来这是他一直思考的一个问题，这个问题的背景是，因为他是从传统的强势平面媒体转到了门户网站上来，负责网络的广告销售，但是他为什么要问这个问题呢?按道理来讲他对媒介的性质应当是最熟习的了!我想这与他接触了完整不同的网络媒体之后，面临的销售状态有关，迫使他重新思考 “媒介的传播性质”这一最基础的问题他思考这一问题的大的潜台词是“网络应当是媒体”，所以要通过思考“媒介的传播性质”这个最基础的问题，从而可以论证网络是媒体的必然性“媒介的性质”这个问题的重要性在于，准确地舆解与归答它将直接导致商业模式设计的合理性与盈利性我当时的归答是-“媒介就是信息”，显然这个谜底不能令他满意，各自分手后，我在思考他为什么会问这个问题，以及这个问题的确实谜底应如何归答

　　这个问题的时期背景是新媒体的层出不穷，传统媒体的不断灭亡近期，受金融危机和互联网的双重冲击，美国的多家报纸杂志正在遭受前所未有的危机，良多百年迈报纸被迫倒闭以去的广告客户纷纭转向受众更广、影响力更大却又更经济实惠的网络媒体，金融危机对传统出版业的影响更是令媒体巨头们也度日如年2008年12月，美国资本市场信誉评估机构——惠誉国际信誉评级有限公司，在一份评估讲演中称，经济衰退的影响可能会连续到 2010年，媒体特殊是报纸、杂志，2009年的光景尤其不容乐观，甚至“在一些城市，日报将有可能消散”

　　与此同时，以网络为代表的新媒体的不断呈现令传统的媒介从业人员觉得了不同水平的恐慌，以网络为代表的新媒领会演变到何种水平?最终形态将是哪样?新媒体的高速发铺到底意味着什么呢?是人们不断在追问的在媒介的真实环境中，“媒介的碎片化”成为了媒体生态环境现状的一个共鸣，而我更偏向于使用“媒介的破碎化”，我的感觉是“碎片化”强调了当下的成果，是静态的，“破碎化”强调了媒介的“碎片化”正在入行中，是动态的新媒体的发铺脉络是媒体的“去传统情势化”与传统媒体的“网络情势化改变”交错在一起的，这其中技术的立异是重要推动力这位老总向我提出的问题本来不是问题的问题，恰是在网络飞速发铺的今天，成了一个重要的问题!特殊是有着传统媒体经验的人士更是这样，我们都想通过从“媒介的性质”这一基础问题，推导出能让我们懂得的“网络媒体”的性质我们知道提出“准确的问题”去去就是谜底的一半!我思考的成果是，关于“媒介的性质”这一问题的思考动身点可能不妥，甚至可能是一个思维上的死胡同，把这个问题先放一下，我们来谈另外一个话题

　　百度的总裁李彦宏曾说过一句话-“未来将没有互联网公司!”，他的潜台词是未来将是只有网络的世界很早以前，美国的微软对于未来将会如何有四条断定-所有信息数字化，发达的信息高速公路，互联网的带宽无穷增添，互联的芯片无处不在微软为我们勾画了一个网络无处不在的世界，比尔·盖茨说-“我们总会过高的估量科技五年的发铺，而会遥遥过低的估量科技十年的发铺”

　　在中国，无论是互联网，仍是移动互联网，发铺都是惊人的，中国的网民在今年超过了2.5亿，明年将超过3亿，而中国拥有手机的人口今年已经超过了7亿，未来三年，中国将有8至9亿人拥有手机，手机媒介化潮流渐强“媒介的破碎化”恰是媒介网络化的一个必经入程，因为技术的不断入步，新媒体无论最终形态多么的多元化，都有可能会联网!所以，未来的传播是随时随地、可量化的，未来将只有网络而没有媒介!如果站在未来望现在，思考“媒介的性质”这一问题可以改变一下思维，改为思考“网络的性质”，通过思考“网络的性质”则可以推导出“媒介的性质”!

　　当前思维不能解决当前问题，因为当前问题就是当前思维的成果!

　　在网络上我们已经望到了网络报纸、网络杂志、网络视频、网络播客等等多形态的媒体情势，几乎所有的传统媒体的情势和内容都可以在网络上呈现，这意味着什么呢?2009年2月18日，国度广电总局在其网站上颁布-央视网正在积极推入“国度网络电视台”准备，吹响了央视正式入军网络视频工业的号角 2009年2月24日，广电总局网站披露，中央电台日前下发了《加快新媒体发铺思路的决议》，肯定了中央电台未来新媒体发铺的思路，并通过了全台办网的决议2009年6月，中国的新华社与开心网合作开通了网络“新华社电视”，2009年9月新华社手机电视台正式上线在新媒体快速发铺的今天，网络当道!媒介将死!传统媒介的网络化是大势所趋媒介将死并不是说传统媒介的形态会灭亡，而是指经营传统媒介的思维将死，在网络化时期，媒介的经营方法将发生根天性的改变，媒介的“破碎化”将由媒介的“数字化”重新整合，将由媒介的网络化重新武装，在传统媒介与网络的相互转换入程中，媒介的发铺将从内容为王过渡到情势为王，情势大于内容、情势就是内容将是网络与媒介融会的必然现象如果追本溯源，媒介的性质一直就是网络的性质!只不外本来的传播网络是口口相传的，是相对范畴的，是松散的，是机械的，是区域的，是单向的，而互联网是传统传播网络的“进级”，传播的可量化成为可能，从传播的意义上望，网络毫无疑问地是媒体!网络将定义媒体，而不是媒体定义网络!

　　实际上，我一直下意识的在思考网络传播的特色，但我不知道为什么要思考这个问题，与这位老总的几分钟对话，让我发明了这种思考的内在逻辑，我很愉快

　　第二天，这位老总发短信让我推举“国际4A广告”系列的书给他的朋友望，我约了他的朋友把以上的设法主意告知了他的这位朋友，并请他传达给这位老总听我了的陈说后，这位朋友直接问我了另外一个问题-“那网络的性质是什么?”，我开玩笑地归答说是-“不妨斟酌一下兰州拉面吧!”，记得几年前我在北京中国传媒大学的一次演讲中，提到21世纪的传播学理论就暗藏在中国的拉面里面!中国人吃了几千年的拉面里面包括着几乎所有网络传播的基天性质!我对此深信不疑在我望来，归答“网络的性质是什么?”这个问题并不那么急切，反而是把思考“媒介的性质”改变为思考“网络的性质”更重要，因为这是一种思维范式的改变，这种改变将带来一个认识上的飞跃和观念上的革命

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