“无比伦比”的北京奥运会已经遥去除了青岛啤酒继承暖火朝天地推入与NBA的合作，海内企业在体育营销方面的暖情好像入入衰减期

　　好像有这样一种心理-最牛的奥运会都在我们家门口玩过了，放眼天下，还能再玩什么来提起兴致呢?

　　于是，犹如北京上空绽放的烟花一样——体育营销在2008年达至暖潮良多“暖血沸腾”的企业骤然从人们视野中消散了—— 除了一些体育用品企业像安踏、361度、匹克、李宁等继承在各种球类竞赛中深耕着

　　下一轮中国企业品牌营销的烟花绽放，是即将到来的2010年世博会——因为那也是国度高度器重的、最“牛”的世界博览会但它不代表体育营销——最能代表体育营销的、同样也是在2010年举行的广州亚洲国际活动会——本盼望成为中国企业现阶段最现实的海外营销跳板，不知怎么的，竟然在良多企业眼中消散了

　　分开奥运会的体育营销就像一次突然而激烈的登山活动——只剩下酸楚的小腿表明自身的活动不耐性

　　“国入民退”

　　2009年6月25日，总部位于广州的中国南方航空公司发布正式成为亚运会的合作伙伴离亚运会揭幕只有500天之际，这家并不心急的企业总算有些紧急意识，同时发布启动“2009年中国亚运空姐招募大汇”——其实这是南方航空近几年来胜利运作的“南航空姐大赛”的亚运包装版-与亚运挂上了钩，正像其消息稿中所言，算是“以实际行动支撑亚运”

　　就在10多天前的6月8日，同样总部位于广州的中国南方电网成为广州亚运会“高等合作伙伴”，并为“广州亚运会的顺利举行提供刚强的电力保障”

　　越到最后，国有企业越要承担这样的义务，支撑在广州(广东)举行的国际赛事，这几乎是一项心领神会的“政治义务”

　　截止到6月底，我们望到广州亚运会的高等合作伙伴中除了韩国三星团体、和福建361度外，赫然还有广汽团体、中国移动通讯、中国电信、王老吉，几乎清一色是国有大型企业

　　而在合作伙伴中，仅有的两个中国人民保险团体、TCL也是国有企业(TCL现在改制成国有相对控股企业)

　　资助商名单中也是国有企业占主导-广州发铺团体、岭南团体、健力宝(刚刚彻底告别国有身份)，而总部位于广州的资助商网易、卡丹路显然势在必行——网易倒还罢了，像卡丹路这样的国际品牌海内授权入行行业出产销售的企业其实望不出有什么理由资助

　　2010年广州亚运会号称“亚洲历史上竞赛项目最多、范围最大的一届活动嘉会”，但在这片号称中国市场经济最发达的土地上举行的国际性赛事却呈现越来越多的非市场行动，政府主导的颜色越来越凸起，这是令人担扰的现象

　　正像TCL团体品牌管理中央总经理梁启春所言-“我们介入亚运会，既不是政府摊派，也没有股东施加压力，我们感到这是家门口的事情”这种观点值得钦佩，但有这样意识的企业到底有多少?

　　当一项国际性赛事沦为中国国有企业的竞技场(他们欠缺太多营销意识、才能和品牌价值)并不是件值得骄傲的事情-沦为广东企业的竞技场——本身也证明了本届亚运会在市场开发和自身营销上并未从北京奥组委的胜利经验中学到多少

 -

　　广东省市场和企业营销的发达也未在本届组委会成员身上望到更多必然的影响

　　联想到7月初颁布的财富“世界500强”评比，绝管有43家中国企业入选，但清一色是中国的大型资源型、垄断型企业，过去独一入选的联想团体这次落选，这种国入民退的潮流望来已延长到良多层面，着实令人不安

　　对于亚运会而言，鉴于国有企业对体育营销的需求并不高涨，其目的也仅是支撑广州办好亚运，因此出钱资助也许使能本届亚运会在账面上望起来很美，但并不能到达广州举行亚运会的真正主旨-广州亚运会的目的应当不仅仅是顺利举行、赢亏平衡(以目前广东省的经济实力办个亚运会乃至奥运会绰绰有余)，而更应当为广东、中国企业提供一个通去亚洲市场的营销平台，为广州、广东在世界舞台建立奇特品牌形象的一次契机

　　营销乏力

　　到目前为止，亚运会在获取资助金额上或许相称胜利(号称已达4.5亿美元)——已是上届多哈亚运会的5倍，资助商数量也为历届亚运会之最，但在市场开发上并不能算是胜利，而自身营销打造成为资助商们强盛营销平台方面更比奥运会差的很遥

　　问题首先出在亚运会的营销上-

　　1. 宣扬推广不够，现在亚运会已成变成广州的亚运会2月1日，亚组委与亚奥理事会签署亚运会市场开发权让渡协定，决议自己亲自操盘，这是亚运会历史上将市场开发权转让给亚组委的首例，人们等待它能摸索出一条新亚运市场模式，但现在“只拿牌子吸引资助商”

　　2. 缺少核心气质与理念本届亚运会是什么?口号是“豪情嘉会，协调亚洲”，但“豪情”在体育场场上到位都是，广州亚运会的奇特豪情是什么?它要告知观众哪样的特质，是协调么?好像包含太多的政治颜色连营销专家、原北京奥委会官方执行顾问杨石头都直截了当地批驳，目前亚运会的宣扬是狼藉的、不体系的，“到目前为止，我没望到亚运会要怎么表达”

　　如果广州市政府将之低调办成广州(广东)人的亚运会也未尝不可，但事实上现在广东人良多不知道亚运会的举行时光，甚至有的广州人连亚运会在广州举行都不知道这样的营销平台企业花大价格资助了又有什么意义呢?

　　3. 定价偏高在目前全球金融危机的影响下，海内企业也纷纭开端谨严经营过冬，亚运会的资助定价却还在与北京奥运会比，尤其值得一提的是，广汽团体作为高等合作伙伴，为亚组委提供了包含钱和物在内价值6亿人民币的资助额而事实上联想以TOP资助商身份支撑北京奥运会的破费只有8000万美元可以说，这次广汽团体一不警惕(抑或故意?)成了“冤大头”

　　4. 对市场行动欠缺尊敬目前坊间已传出亚运会的一些民营供给商企业的“埋怨”，即目前亚组委在承认、维护资助商好处方面显得不太暖心有了国有企业的资金稳稳当当的垫底，市场开发部门也不必开发什么立异产品，甚至有的官员对那些积极入取的广东民营企业也是摆起了官谱儿，没有特殊的交情或工作休想拿到“平等前提下”应当向企业采购的订单

　　不外，比拟组委会相对低下的营销才能，广州亚运会目前可圈可点的是广东企业务实的入取心

　　在供给商名单中，仍是出现出一批像凡拓数码、光润家具、广东大哥大团体、毕马威中国、丹丽洁具、安德固脚手架、锐丰音响、艺帘窗饰、金一黄金、五星太阳能、爱奇实业等一批企业这些企业在民众眼里不见经传，但在行业内都是响当当的企业

　　显然广东企业虽然近年明天将来趋低调，比拟市场攻势凶悍的浙江、福建企业，他们的市场作风更显务实和入取而那些像美的、格力、华为、中兴等这样的企业市场国土早超越亚洲，不凑亚运会这份暖闹也变成企业自身的选择了

转载请注明出处。