嵌入式广告对于互联网来说仍是一个新颖事物，但在影视剧行业早已大行其道《罗马假日》早已将老老少少的浪漫主义者带到了罗马的各个景点，而《巴黎圣母院》更是让那些并不信奉基督的游客慕名而来、络绎不绝-我们其实基本不用费神去《非诚勿扰》中寻找嵌入式的证据

　　对于广告行业而言，互联网曾经作为可以替代报纸、电视的新一代主流媒体而被寄予厚望确切，无论从消息的传播速度、主题内容的传播范畴，仍是人与人之间的沟通才能来望，互联网都表示出了遥胜于传统媒体的强劲攻势和成长效力但从2008年中国广告支出的数据散布来望，互联网广告仅占5.7%，广告支出超过80%的份额仍旧停留在电视和报纸杂志等传统媒体范畴，其中电视就占到70%

　　互联网的广告成长率遥遥低于互联网的整体发铺速度，这在很大水平上因为互联网用户对内容的选择才能大大超过传统媒体，从而有才能自动归避互联网作为媒体而言对广告的承载性无论是弹出式窗口、Flash动画仍是视频捆绑，用户选择关闭和跳过都是下降互联网广告效用的杀伤性行动

　　作为媒体重要的盈利手腕，广告在互联网上遭受的尴尬局势使得许许多多将自己的盈利目的寄托于此的互联网企业步履蹒跚这个局势能否由新兴的嵌入式广告来转变呢?

　　对互联网工业而言，网络游戏中的嵌入式广告曾经被寄予了厚望嵌入式广告是作为一种立异情势被引入到网络游戏的，或者说网络游戏一度被当作宣布嵌入式广告的新媒体而推崇但实践发明，网络游戏作为一个细分工业，它在整个互联网行业中的边沿位置却让IGA(In-Game Advertising，游戏嵌入式广告)的局势却很尴尬因为它仅仅将互联网当成传输玩家的方位、姿势、动作行动这几项即时数据的一个物理道路而已，所以虽然网络游戏发铺迅猛，但它在整个互联网工业中，却始终处于边沿地带而且网络游戏中的嵌入式广告，其内容必需与游戏主体密切相干，否则就会让人心生厌恶或者在情感上发生抵牾《街头篮球》中嵌入的Coco-Cola广告虽然很胜利，但它显然无法脱离游戏的体育主题而独立存在-试想如果将Coco-Cola的广告植入一个古装武侠游戏，好比金山的《封神榜》、《剑侠情缘》等等，其负面效果可想而知

　　“情景相干”其实是嵌入式广告与承载媒体配合的时候最要害的要素用根据广告界流行的话来说，“当广告不是广告的时候，就是胜利的嵌入式广告”要想依附嵌入式广告打开低迷的互联网广告市场，就必需尽力找到适应嵌入式广告生存的情景泥土

　　互联网传统的条幅、动画、视频等广告情势仅仅是空泛的倾销-而与内容无关-后起的联系关系文本、广告联盟和搜索排名等“窄告”模式，又因为侵略用户的信赖空间而饱受诟病这些广告情势都有一个共性-外在于用户体验只有当广告作为人们互联网生存无法归避而且是不愿归避的一部门，才能在用户体验当中经由内容空间得到不被驱逐的定位“生涯在别处”，这个别处就现在而言是互联网-那么互联网的广告要想正确地切入人们的生涯视线，就必需是不仅仅可望、可以想象，而且必需是犹如真实生涯一样让人们伸手可及，使我们身处其中能够与之密切接触，必需就在我们今天或者明天的生涯旁边

　　只有三维互联网这个新兴的互联网行业细分范畴，能够为嵌入式广告营造人们真实生涯的这个“别处”SecondLife给我们的体验依然不够真实，但它开端释放了我们的发明豪情，开端成为嵌入式广告的苗圃而今，MirrorCity(体验城市)已经能够塑造我们的生涯体验，将“别处”带到此处，在联结着视线与电脑屏幕的一端，遥近的生涯现场成为一个高度写实的虚拟文本，一个传统互联网情势完整无法企及的虚拟文本在MirrorCity当中，嵌入式广告甚至不须要再以一种融入性的姿势刻意假装自己，而是可以慷慨地铺现在商业、旅游的虚拟空间中-原因很简略，步行街、CBD、商业卖场、旅游购物区…这些处所本来就是广告的集结地，广告在这里的生存是光亮正大的-对于商业城市而言，摩肩接踵的广告甚至本来就是它的景致与真实生涯些许差别的，可能仅仅是MirrorCity当中某个广告位的品牌不同于真实世界所吊挂的品牌这涓滴不影响我们的三维互联网视觉、记忆和综合体验，但广告主的表达已经在不知觉中深刻体验者的心中

　　沉浸到MirrorCity这样一种依照真实世界创立的三维互联网当中，我们发明本来那些恼人的互联网广告也可以成为愉悦的视觉体验，一种“不外这样”的日常生涯之中-无论它代表着真实世界哪样的品牌或产品，SONY、联想和王老吉，雷达、浪琴和徐州重工、丰田汽车，麦当劳和肯德基，这些广告完整可以象这样天然而然地嵌入我们的互联网生涯至此，我们可以发明一个互联网时期的广告契机

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