凤凰网上海华东事业区总监 王俊峰

　　缭绕着汽车垂直网站的主题，正确的说是汽车品牌精准营销的网络门户平台因为凤凰网现在目前最新的定位，是针对主流人群的门户网站

　　凤凰新媒体是凤凰卫视传媒团体旗下独立运行的一个子公司，在凤凰新媒体里面，实际上包含三个最重要的资产，第一个就是ifeng凤凰网站，最核心的一个门户网站-第二个是凤凰宽频，第三个是无线互联网

　　整个在凤凰的目前新媒体中，实际上是在传播这样一个概念，包含在汽车方面，虽然整合了多元素的这样一个内容，包含海内，包含国外，包含多元的生意，也包含消息、资讯，也包含工业、财经，也包含互动、评论，甚至包含视频，是一个多元化发铺的思路以所拥有的凤凰卫视团体的独家的内容资源，针对中高端人群的定位，提供他们所须要的这种视频内容的服务，所以这是凤凰重要的内容的一个构成

　　哪样的人在望凤凰，包含凤凰汽车，实际上整个凤凰新媒体有一个全新的定位，是面向主流人群的门户网站，实际上是凤凰最重要的网友包含五大类，其中跟汽车有关的可以说是胜利的人士、商业精英，一些白领阶层，他们的家庭月收入基础会超过一万，他们良多会是是企业的决议计划者，良多是社会上的看法的领袖事实上，凤凰网最新的整个的用户发铺非常快，在这两年，最新的数据是笼罩的人数大概会超过6600万，这是一个非常令人吃惊的数字，斟酌到凤凰重要针对于中高端的主流人群来说，这是一个非常客观的市场

　　那么同时在凤凰的用户里面，目前50%重要是来自于经济大省，沿海地域那么第二个，凤凰网整个用户的构成，凤凰网的重要目的客户群的家庭，平均月收入是一万，这是目前互联网程度的双倍，目前的互联网程度大概是五千多一点

　　那么凤凰网整个用户的学历构造其实和刚才一样，重要是大专以上的这个高等收入，高等教育的人群，大约会占到76%，这个也是遥遥高于互联网的程度-在经理，经理级以上的管理层，占到整个凤凰网的用户数的24.3%，而其中我们鸣最高决议计划层，董事长，总裁、CEO、董事这一级别，大概会占到5.3%

　　那么同时这些用户又拥有非常茂盛的消耗力，在整个凤凰网的用户里面，有接近50%的用户用过信誉卡，另外40%的凤凰网用户拥有私家车，另外还有45%的凤凰网的用户，盘算在最近的一年里购置汽车，所以我以为他们是汽车消耗者一个很大的集中的市场

　　以万瑞数据提供的对上海车铺期间的各种车型的用户的关注度讲演，和我们自己调查来比，很显明，凤凰网的这个用户，对于十万元以上的车型，关注度会更高一些，但对于20万到30万以上的高等的车，那这个比例更是遥遥高于平均的程度，这与凤凰用户的对照长短常符合的

　　第三部门是凤凰的汽车是在做什么事情?目前凤凰是针对整个网络营销的精准性，在整个的精准，网络营销或几个方面，包含初级传播、普遍传播和精准传播，尤其在2009年，在这样一个大的背景下，凤凰代表的这种针对精准人群的这种方法，可以更多的获得归报，这是最新的一个重点

　　详细体现在操作层面上，第一个是精准营销的模式，我们直击我们的目的用户-这种针对主流人群的用户定位，为我们凑集了大批的中产阶层和白领这样一个阶层，而且他们有可能会成为最重要的购车群体和用车的群体接下来，准核心凤凰团体有多种的培训资源整合，凤凰新媒体，互联网，包含宽频，以及手机互联网的之间的整合，会给我们提供越来越多的选择

　　关于凤凰汽车，在上海车铺期间，拜访量也是创出了新高，那么从目前来望，包含凤凰网在消息门户，包含其他的对照中，都有不错的优势，我们感到这是跟以去的整个凤凰网在一些大的事件，大的运动一个关注度有很大的关系另外一个凤凰网汽车目前的日均的利用也超过50万，平均大概会超过300多，凤凰明白了整个汽车网络中的精英，这是差别化的一个策略

　　有关汽车方面，凤凰还须要做的，第一个是最快速的资讯的拜访速度-第二是高端车有的，我们都会去做-第三个是正确的车型的汇总，车型数据库的上线-第四个是网上4S店的打造，那么包含汽车试验室，都会逐步去推入

　　凤凰自身对品牌也十分关注所以在几个方面会做更多的事情，第一个是在产品层面上，保持高品质的产品，是我们用户体验的最基础的要素凤凰网在产生重大事件的时候，必定是第一个快速作出反应的-同时凤凰必定会去做深刻的、深刻的评论-以奇特的视野去做独家的灌顶，和独家的评论，所以在这几个方面，凤凰会一直寻求高品质

　　第二个方面是品牌的特性，其实可以用我们对于品牌内涵的懂得来概述这样一个目的，整个凤凰网目前品牌方面的目的，那是中华情怀，全球视野、金融开放、入步力气，事实上代表了我们整个在媒体操作，包含对于用户的懂得，对于媒体这些方面的一些诠释的目的和寻求

　　第三个方面是对于用户的沟通、认同和懂得实际上凤凰不仅仅关注消息资讯本身，我们还关注消息和事件背后所关注的，所代表的人和人道、人为，包含我们在这个入程中，传递媒体价值观，我相信这也是良多的用户在跟凤凰这样的媒体，沟通的入程中产生共识的最大的原因，所以综上几个方面，其实这也是从几个纬度，我们可以发明，我们从多角度来辅助我们的广告组，不仅传递产品信息，也在传递品牌的信息

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