去年的三聚氰胺，今年的OMP，食物安全问题经由一系列事件被推到了风口浪尖在全国消耗者的口诛笔伐当中，《食物安全法》出台了，对食物的监管从“卫生”上升到了“安全”的高度然而，这样一部应运而生的法律，却在娱乐圈、营销界引起了轩然大波

　　争论的焦点集中在《食物安全法》第五十五条中的“个人”二字众所周知，明星代言一直处于法律规范的盲点《广告法》只是划定了广告主、广告经营者、广告宣布者以及倾销广告商品或服务的社会集团，或者其他组织的法律义务，而代言人不是《广告法》的义务主体，也就无需承担法律义务，这成了个人代言虚伪广告不被追究的法律根源而此次公布的《食物安全法》中，对个人在虚伪广告中应承担的义务做了明白的划定，即需与其他主体一道承担连带义务

　　因为普通人一般不会成为食物的代言人，这里的“个人”重要是指演员、明星等社会知名人士，这里的“连带义务”，则从更严厉的意义上明白了名人代言必需承担的法律义务何谓连带义务?这样一个词汇在法律上的义务仍是比拟重的“连带义务”是指权益受侵害的消耗者，既可向出产经营企业请求赔偿，也可向推举该问题食物的代言人请求赔偿而且，作为同样的义务人，今后倘若消耗者请求明星承担全体的义务，那么“倾家荡产”这样的说法也是不为过的

　　一石激起千层浪，从法律公布之日起，质疑声、否定声就不曾停息过，有“欺侮论”，也有“确定论”那么，明星代言虚伪广告承担连带义务，毕竟该不该呢?

　　该与不该?

　　毫无疑问，明星代言产品会拉动产品的销售额，否则，广告主那动辄几百万的明星代言费用岂不是打了水漂?也因此，明星代言产品，就不仅仅是表演那样简略，明星代言的代言费用可以从另一个角度懂得为是产品销售的分红从这个角度望，明星代言虚伪广告，承担相应的法律义务便无可厚非但是承担义务就必定要是连带义务吗?就必定请求明星与广告主承担雷同的义务吗?这在娱乐圈和营销界均有不同望法

　　明星是事件的主角，海内最有名誉的明星代言经纪公司蓝凤凰经纪文化公司的总经理刘蔷接收《广告主》杂志采访时表现，她本人与冯小刚导演的看法是一致的，这样的法律可能有失偏颇在广告代言的整个构造链中，明星本身是弱势群体，明星有自己的工作要做，不可能紧紧盯着厂家出产的整个入程而且食物安全应当是质检局的事情，明星怎么把关呢?因此，制捏造假是广告主的事，明星在虚伪广告中不应与广告主承担一样的义务

　　同样持有这样观点的还有中国传媒大学广告学院副院长张树庭，张树庭举例说，在三聚氰胺事件产生之前，三鹿奶粉获得了各样质量检修及格的证书，明星在代言时，望到了这样的证明，还能去追究是否安全吗?

　　但是不可否定的一点是，明星在广告代言中获得了宏大的经济收益这本身就是经济行动既是经济行动，就应当承担相应的法律义务中国传媒大学《广告法》方面的专家刘林清以为，“乱世需用重典”，在法律缺位多年，食物安全一直被忽略的中国，通过这样一部法律，能够对明星的代言行动入行束缚，如果明星也纳入对食物安全的审核环节中，将能更有效的减少虚伪广告，减轻虚伪广告所带了迫害对于消耗者而言，算得上是一个福音

　　如何落地?

　　法律的性命在于履行，但是，理论上行得通，在现实中却未必这样新法出台之后在执行性上一直备受关注张树庭就深表担心，而刘蔷更为担心这样的法律只是暂时的应急之举，意在转移公家的视线

　　不只他们质疑，良多人都在拭目以待代言人承担的连带义务果真能落到实处吗?新法中笼统的“连带义务”并不明白是承担民事义务仍是刑事义务?处罚的情势除了罚款之外还有什么?新法高高举起的“皮鞭”是轻轻落下仍是重重落下，目前来望仍是一个未知数

　　此次的《食物安全法》也同时划定，应筹建专门的国度食物安全风险评估委员会和国度食物安全风险评估中央目标不仅仅是承担食物安全评估工作，还应搭建起与国际接轨的食物安全风险评估技术平台，具备自动入行风险评估的才能

　　刘蔷确定了这样的做法她以为，成立这样一个政府指定的、威望的检测部门是很必要的，哪害怕是收费，明星也可以承担这样，明星们在接收广告代言时，可以将产品送去检修部门检修只有检修及格之后再代言这样就规避了因为明星不懂相干划定所带来的风险因此，筹建威望的检修部门是迫在眉睫的问题各部门不能各司其职也是导致今天食物监管状态凌乱的重要原因设立威望的监管部门也应当提上议程

　　而在法律还不成熟的情形下，刘蔷给明星们的建议更其实一些，刘蔷以为，此后明星在与广告主签署合约时有必要加上这样一个条款，即如果产品呈现质量问题，由出产者全权承担

　　值得注意的是，作为事件的核心之一，食物企业一直没有对新法的公布做出归应，记者也试图接洽几家知名的食物企业，但是得到的归复是一样的，目前他们不便利就此事发表望法而刘蔷则向记者透露，影响确定是有的，就她了解，目前就有明星因为新的《食物安全法》的出台而谢绝代言的因此，这样的缄默也吐露出些许尴尬的意味短暂尴尬的缄默背后，我们盼望《食物安全法》的明星代言新规，一方面真能起到规范虚伪广告代言的作用，另一方面又不要对企业的营销传播造成不利影响

　　第四十八条-食物和食物添加剂的标签、阐明书，不得含有虚伪、夸张的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能出产者对标签、阐明书上所载明的内容负责食物和食物添加剂的标签、阐明书应当明白、显明，容易辨识食物和食物添加剂与其标签、阐明书所载明的内容不符的，不得上市销售

　　第五十一条-国度对声称具有特定保健功能的食物履行严厉监管有关监视管理部门应当依法履职，承担义务详细管理措施由国务院划定声称具有特定保健功能的食物不得对人体产生急性、亚急性或者慢性迫害，其标签、阐明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容必需真实，应当载明相宜人群、不相宜人群、功能成分或者标记性成分及其含量等-产品的功能和成分必需与标签、阐明书相一致

　　第五十四条-食物广告的内容应当真实合法，不得含有虚伪、夸张的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能食物安全监视管理部门或者承担食物检修职责的机构、食操行业协会、消耗者协会不得以广告或者其他情势向消耗者推举食物

　　第五十五条-社会集团或者其他组织、个人在虚伪广告中向消耗者推举食物，使消耗者的合法权益受到侵害的，与食物出产经营者承担连带义务

　　第九十四条-违背本法划定，在广告中对食物质量作虚伪宣扬，诈骗消耗者的，按照《中华人民共和国广告法》的划定给予处罚违背本法划定，食物安全监视管理部门或者承担食物检修职责的机构、食操行业协会、消耗者协会以广告或者其他情势向消耗者推举食物的，由有关主管部门没收违法所得，依法对直接负责的主管人员和其他直接义务人员给予记大过、降级或者免职的处罚

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