此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗，现实中欺诈消耗者的广告比比皆是，广告主只能谋得面前的短期好处，也能落得本相毕露的下场广告仍是要以老实为天性，因为据说“阴谋”一词在希腊语中与“战略”是同义词，《孙子》言“兵者，诡道也”，这里的“诡”即为以假乱真，假的只是一种现象而不是实质，所以本文这样定名

　　广告中的“阴谋”是指广告的表达方法，如人们常见的“悬念式”广告、“消息式”广告就是典范的“阴谋”表示，它不是没有广告主题，而是奇妙地把主题暗藏其中，让受众无防范地接收领导，使广告主到达其引起普遍关注的目标

　　史玉柱也当属“阴谋多端”的营销巨匠，许多人批驳其广告恶俗之极，其实“阴谋”即暗藏于这“恶俗”之间，试想一下，如果脑白金象其它保健品一样大肆宣扬其功能，一方面理性的消耗者难以相信，另一方面可能引起政府监视管理部门的干涉而以宣扬孝道，主意送礼，他的广告也就被许多人所接收

　　数年前，德国奔跑汽车在福州树立出产基地，该公司租用十几套别墅供专家栖身，福州一家装修公司承接了装修工程后来这家装修公司为开辟高端家庭装修市场，在媒体做起广告，广告以软文情势宣布该公司的广告就以“悬念式”呈现，题目为《XX装潢为奔跑公司装修专家别墅是真是假?》，广告宣布后许多市民就被吸引了，连续关注这条“消息”的后续报道，跟着“消息”事件的剥离，一家“实力强盛”的装修公司形象浮出水面，该装修公司倾刻间门庭若市广告的“阴谋”就在于让读者感到，世界五百强企业的选择必定阐明这家装修公司的设计与施工的实力

　　2008年初，福州一家装修公司做起全市第一家“装修体验馆”，目标是通过体验领导消耗者，为公司博得装修业务它的推广又请求又落到笔者手中，这个广告要做到让宽大消耗者去关注它，就不能是一家企业的营销手腕的描写，必需做成消息，而且是极有价值的消息笔者望到许多装修公司都以给客户望效果图和样板房为体验手腕，“体验馆”天然更入一步让消耗者望懂装修的流程与注意事项因此构思着给传统做法一点打击，在消耗者中发生共识，再提出装修业主的需求，把“装修体验馆”给消耗者打扫种种疑虑的点放大因此有了《福州将现首家装修体验馆》的“消息”出炉，文中不去体现企业的名称，只告诉读者参观地点许多读者并不以为这是企业广告，到场参观的读者出奇的多，该公司天然从中接下不少业务后来许多装修公司以为是体验馆的本身就能拉动销售，效仿者成批跟入

　　一家木地板出口企业，长期广告都不忘体现企业的强盛，但在海内销售事迹平平，甚至于不如他人的小厂家产品卖得火厂家的经销商找笔者谈论广告如何做，笔者为其一试，那时恰逢国度强化木地板尺度出台，对环保指标有了全新请求，即引用了欧洲的尺度，比去常的海内尺度请求更高《在海内哪里去买欧洲尺度的木地板?》一文呈现在报头，文中不提及广告主的信息，让读者去关注木地板对健康的主要影响在稿件发给经销商确认时，经销商很是不解，“我掏钱做的广告为何只字不提我商家的好处?”笔者破费不少口舌总算说服该经销商文章刊出后，不少读者致电报社咨询哪里能力买到健康的木地板随后再呈现《欧洲尺度的木地板就在我们身边》，以媒体推举的方法把商家信息告诉读者，销售量让经销商大为吃惊，连说“本来广告要这样做的”

　　一位服装卖场的谋划人员问笔者，服装的广告除了品牌的宣扬和价钱的优惠还能做什么?笔者以为这是目前服装业营销缺少战略高度的概括厂家死命广告，包装出一个个名牌，给经销商最大幅度的利润空间，终端销售靠折扣取胜，这种做法在业内被不断“克隆”，名牌服装的销量也日趋萎缩，海内名牌不好卖，就去找洋品牌来卖，广告上不断加码笔者以为，如果卖服装的广告不再宣扬品牌和价钱，那就使服装业的营销上升了高度如改卖顾客的个人形象设计，让许许多多的人衣着更得体，把争取消耗者变为争取跟随者，那将是服装卖场的又一个春天的到来

　　在现实中，许多企业同心专心想通过一条广告就打开销路，却有在广告上极绝所能地吹捧自己，好广告他不必定认可一家大企业的谋划总监告诉笔者-“我们的老板有点怪，企业须要的东西，并不是老板想要的东西”这种现象在企业里头好是较常见的，做起广告来基本不讲求什么战略，笔者也常遇到这样的企业老板，即使广告拉动了销售，他仍感到不好，不好在没有铺示他的强盛，事实上企业自称强盛既不能守信于消耗者，也不能吓倒竞争对手，反而体现出这家企业的战略无能特殊是在经济萧条背景下的市场，不讲求广告的“阴谋”是很难靠广告去拉动销售的

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