“我等不及2008年大选，法宝，您是最好的候选人!您采用了边疆安全办法，打破您我之间的界线全民医疗保险，嗯，这使我觉得暖和……”

　　这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂倒置》的一段歌词在视频中，演唱者埃廷格在奥巴马照片旁大摆性感暖辣造型，表达着自己对奥巴马的爱慕之情据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次

　　奥巴马的当选不仅是其个人品牌营销的成功，同时使人们惊叹于新媒体力气的迅猛发铺与日益强盛接下来，让我们用对照的情势感触感染一下2004年与2008年两次美国总统大选中，新媒体所据有的角色

　　1、从无到有

　　2004年美国总统竞选时，一些我们熟习的网站还没兴起或者压根没有呈现，例如博客、Myspace社区、Youtube视频网站、SNS网站等等彼时的竞选情势，依旧在使用着尼克松等白叟引认为豪的电视争辩

　　2008年的美国总统竞选，从现在来望，奥巴马是从一开端就打定了使用新媒体的主张如宣布在视频网站Youtube《奥巴马令我神魂倒置》的视频一样传遍了美国甚至世界大地在奥巴马的军师团中招揽了克里斯·休斯，他的另外一个身份就是当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一

　　2、投入的变化

　　在2004年，布什和克里在互联网广告投入的总和不外100万美元大批的钱依旧被砸在了电视、平面这样的传统媒体上，2004年，两位候选人的竞选投资从2001年开端盘算，累计超过20亿美元，民主党和共和党各自的破费大致相称彼时人们讨论的是“政治博客写手是否应当享用大选献金”对照而言，在互联网上的投入是羽量级的

　　2008年美国总统大选的最终破费成果还未出来，据估量，总破费可能会到达10亿美元左右美国《财富》杂志甚至预测，总破费将到达30亿美元

　　而美国联邦选举委员会文件披露，奥巴马今年光1-4月投给谷歌的广告费至少有280万美元谷歌平台比拟的投入就少了许多，好比，奥巴马在Facebook上破费了4万7千美元，在MySpace上破费了1万1千500美元

　　因为谷歌要害字广告价钱由点击率和关注度决议，所以直接影响到奥巴马投放的广告的价钱因为奥巴马在互联网上遥比竞争对手麦凯恩更受欢迎，所以奥巴马的要害字“奥巴马”在谷歌AdWords上投放一天的广告价仅为150到240美元

　　3、投资归报的变化

　　在竞选中，我们常听到一个词鸣募款，大概的意思就是，竞选是个烧钱的活儿，竞选人为了能支持一个庞大的竞选团队并最终获得成功，需有足够的资金贮备，募款就是贮备的一大起源当时有报道显示，布什在他的弟弟、佛州州长杰布什的陪伴下加入了募款餐会，为他的连任竞选募得180万美元经费另一场在坦帕举办的运动预计将再募得120万美元，使当天的募款总额到达300万美元

　　这种方法，我们大概可以称为，布什去赚“出场费”，给的多少完整望他怎样游说

　　可是奥巴马呢?他先干出了一件震惊美国的事儿，奥巴马谢绝了美国政府无偿提供的8000万竞选资金，但却从筹集了超过5亿美元的竞选经费，超过历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多!

　　奥巴马光在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络奥巴马94%的捐款来自于200美元或更少的互联网捐赠也就是说，是美国的民众掏腰包为奥巴马的竞选买单

　　从以上三点，我们可以望出，在8年间的两次美国总统大选中，新媒体阅历了从无到有，从小配角到主角，从花钱到赚钱的角色改变我们同样望到了新媒体的发铺

　　1、越来越主要的位置

　　从之前三点的数字上，良多人认为奥巴马发明了历史，他是第一位互联网总统2006年Google的埃里克曾经说过，互联网将决议美国大选如今望来，不外2年时光，这个预言就得以实现无论是奥巴马器重互联网仍是互联网成绩了奥巴马，在他当选之后，我们都望到了网络足够改变世界的力气和其在媒体中位置的晋升

　　而在奥巴马当选的第二天，我们就望到了这样的新闻-奥巴马的施政目的，普及互联网抗衡强势媒体

　　2、由单一向组合迈入

　　视频社区的推广 搜索引擎营销 网站联盟=奥巴马的成功在这里我们望到，新媒体正在被人为的互相团结打出组合拳

　　搜索引擎的要害字广告、SNS网站的圈子力气、视频网站的直观与快捷、博客的深度与影响力当这些力气集中在一起，相互影响而相互传播，将品牌传播推向最大价值

　　3、网络营销落实到了行为

　　我们对照下奥巴马的竞选网站http-//www.barackobama.com/index.php和麦凯恩的总统竞选网站，http-//www.johnmccain.com/，就可望出差异奥巴马的网络攻势已经成了一套组合拳之前的网络营销，意识是喊得多，成功得少，而在此次之后，相信良多人都清楚了网络营销的爆发力之强当网络营销落到了实处，我们将如何驾驭?

　　最后，我们必需得说，新媒体的日益强盛和高速发铺势必将使其成为未来传播领头军而同时，新媒体不是谁家的私家车，想怎么开就怎么开它更像是一匹烈马，只有具备足够才能的人才能够驾驭

　　此文作者系智扬公关媒介部罗丹

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