2008年7月24日，全球顶尖的营销人士赴会上海，云集“腾讯智慧2008高效在线营销峰会”腾讯CEO马化腾出席峰会此举是奥运揭幕前，全球营销业界在中国“最巨大的叙事”，这是腾讯网继今年4月的北京峰会后，再一次为快速增加的在线营销市场加温以下为耐克公司数字营销总监尼古拉斯出色演讲的实录

　　(主持人-作为行业领导者，耐克公司在以去通过积极响应市场变化，通过新的思维、新的内容的沟通方法和新的渠道，引领了互联网时期在线营销的风潮这次峰会上，耐克公司会跟我们分享一系列的案例好比他们如何从今天的消耗者的认知入手，好比针对不同消耗群体的行动和立场如何胜利的开发一个有针对性的系列产品，好比耐克ID、与腾讯合作的酷跑、与腾讯合作的耐克体育 社区等等，这样众多的案例下面，我们有请耐克公司数字营销总监尼古拉斯，为我们做“互联网时期的品牌在线营销战”演讲有请!)

　　尼古拉斯-开端之前我必需指向大家负疚，今天穿得不正式第二个要负疚的我今天要讲英文我今天讲的就是怎样顺应潮流，利用互联网在这个时期这是一个令人高兴的话题这个话题，其实就是是讲怎样利用数字平台树立我们的平台，让消耗者对数字渠道更为高兴10年前我来到中国，当时在美国没有QQ等类的产品今天的世界不一样了我是一个耐克人我们会放良多的录像让大家振奋起来这就是第一个

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　　尼古拉斯-之所以要给大家放这个录像，因为我常常用这个录像，这个录像对我来说这是一个非常好的例子望到了这么多优良的运发动，他给我们带来了灵感和立异而耐克也给世界运发动带来了灵感和立异您们可以望到，如果您有个身材，您就是个运发动如果您能够跑步，能够分开您的椅子，就算坐在轮椅上，您都是运发动任何人都可以是运发动归到这个主题上，最让我们高兴的一件事情就是灵感无关是以前线下的营销仍是现在线下的营销，我们都盼望带来立异耐克的产品非常优良，我们也入行一些网上的营销，盼望能够把灵感和立异带给所有人

　　为什么我开会的时候老是会很高兴呢?接下来您会望到，这是我们处于的时期如果30年前我是广告人，我可以做电视广告，做一些平面的广告，也可以做一些直游(音)而这个录像，给大家望望那个时候传统媒体中做了哪样的酷的事情

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　　尼古拉斯-毫无疑问，我们阅历了一个非常美好的品牌，我们的品牌建设是很棒的左边这个图片是1994年的事情，当时在洛杉矶入行奥运会，这是一个非常有偶像意义的一个处所这是一个非常好的广告其实总结了耐克所有的要义不管到哪里，都可以望到没有一个终点线2002年我们又有了一个偶像式的广告

　　让我更为高兴的是接下来的一个录像您们必定要细心的望哦，因为这也是一个典范的耐克作风我带来了一些礼品袋，如果您们把我的问题归答对的话，我就会发放礼品给您

　　尼古拉斯-您们望到广告里有运发动，有电视广告，有平面的海报我接下来有个很难的问题，耐克在录像带里插入了哪三种新的媒体情势谁能归答?我这里有很好的耐克的T恤衫哦必定有一个人已经找到了谜底吧?有谁吗?

　　我不会很详细的给大家讲PPT，我没有措施用30分钟讲明白我们的战略，我给大家望望我们在过去一两年里在亚洲做了一些什么很酷的事情第一个是去年在北京做的一个活动，是一个鞋的活动作为一个数字媒体，每次我做活动的时候都想，我这边客户在线上，这是我的产品我是一个活动公司，我要让大家都出门活动，必需想一个方法不仅仅是玩游戏，当然这是一部门我盼望他们到户外做一些活动这是我们去年做的一个活动，在北京做的一个活动

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　　尼古拉斯-非常简略用蓝牙，发到您手机上，然后开端跑，跑到另外一个商店，到点之后望哪个是快的最快的时光您可以去查24双鞋，每个商店都可以送一双我以为这是一个不错的设法主意把这样线上和线下联在一起，这长短常要害的事情，这是我们须要做的不仅是在线上做，而且把线上的人拉到线下，把线上的人拉到店里买我们的产品

　　另外一个是使用手机，手机大家越来越多的有互动这是英国做的一个活动，耐克ID.

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　　尼古拉斯-大家知道耐克ID是个性化的体现就是您自己想要在鞋上弄什么色彩，选我们系列中的一种鞋款，选哪样的底、哪样的边，六个礼拜里就可以完成这样每个人的鞋都不一样您可以把鞋发过来，望图片怎么利用在鞋上，这样手机就有一个非常好的壁纸了

　　这是我们在中国做的一个活动这是一个篮球的游戏我们在这边有篮球场，我们建了一个篮球场，有不同的活动上面的，就是在北京我们可以在这里做广告在左边有广告要害点是我们有产品在那边，如果您买了一双鞋，可以买到我们的T恤，这都是现场的

　　下面一个活动，是电视的广告这是两到三年以前，有一个50或者30秒钟的广告，可能企业要花良多的钱，您必需把一个故事编在里边现在我们该怎么做呢?我们做50秒钟，然后放到网络上，这是一个英国足球活动的一个广告我们拍摄罗纳尔多，然后放在线上我跟一个亚洲区域的同事谈了一下，在三个礼拜里，广告点击率升得非常快的都是耐克的我们可以用英特网把我们的设法主意很好的表达出来

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　　尼古拉斯-大家可以到我们的网站nikefootball.com.cn上望广告如果您望了两分钟的录像片，有良多的细节您可以去懂得而且可以了解整个故事情节我们望到良多的相似的线上的故事我们想要发明，发明力，我们不想把它挤成30秒钟，没有措施给大家一个感人的故事每个礼拜，都有新的录像可以加上去，都是整个故事的一个衔接这就是我们做的工作

　　一直对我非常有挑衅的，就是作为体育公司，必需让大家加入体育不仅仅是在线上做很酷的事情第一个就是去年在北京做的一个活动，我们得到了良多支撑

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　　尼古拉斯-这是比拟胜利的，就是使用视频我们今年做的一些活动，我也想跟大家分享一下这是跟QQ一起做的一个项目

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　　尼古拉斯-大家望到，这样的活动我们做了两个步队的竞赛我们有中国的男孩带到美国培训，我们做了一个竞赛把整个的录像都分16集，在CCTV播放，效果非常好

　　通过不同的利用，线上的视频我们可以把它更加深化我们跟QQ一起开发了一个篮球的项目，有成千上万人注册，让大家斟酌产生了一些什么同时我们还有一些培训的资料，可以下载，可以拿到篮球课程里去望培训怎么弄这些都是深入的有意思的活动在线上的活动都和线下有不同的利用，完整的整合在一起

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　　尼古拉斯-这是一个非常有意思的利用，是一个互动

　　尼古拉斯-这是比拟胜利的，就是使用视频我们今年做的一些活动，我也想跟大家分享一下这是跟QQ一起做的一个项目

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　　尼古拉斯-大家望到，这样的活动我们做了两个步队的竞赛我们有中国的男孩带到美国培训，我们做了一个竞赛把整个的录像都分16集，在CCTV舞台放，效果非常好

　　通过不同的利用，线上的视频我们可以把它更加深化我们跟QQ一起开发了一个篮球的项目，有成千上万人注册，让大家斟酌产生了一些什么同时我们还有一些培训的资料，可以下载，可以拿到篮球课程里去望培训怎么弄这些都是深入的有意思的活动在线上的活动都和线下有不同的利用，完整的整合在一起

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　　尼古拉斯-这是一个非常有意思的利用，是一个互动

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　　尼古拉斯-这个广告里不太有社区，不太有互动目前我们做了良多有创意的事情耐克ID我就不想多说了，它的意思就是入行个性化的鞋子的出产您想想望，您要是到一个商店里去，现在您购置的鞋子是16个月一个时尚设计师设计的鞋子但现在您可以上网个性化的定制您的鞋子，这多棒啊!今天我之所以不穿西装，因为我有一个酷跑的项目很主要的不是您怎样入行广告，不是怎样建设您的品牌，都不是那些传统的意义，真正上线的人，他们首先在意的是社区另外一个在意的事情就是利用，建设网上的利用，是对消耗者来说有价值的事情所以QQ其实就是一个非常好的利用，QQ的即时新闻工具就是一个非常好的利用不能只有媒体的公司在做这些利用，我们的客户也可以自己做这些利用程序

　　耐克的酷跑就是一个很好的利用，能够为顾客发明价值，让他们每天使用，介入到我们的对话中我们和苹果也入行了合作您有了这样的鞋子，您跑一公里的路它可以给您记载，到办公室以后您可以把记载器上的数据传输到盘算机上，这样您可以和澳大利亚的兄弟、巴黎的姐妹入行竞赛，望谁以最快的速度跑了一公里的距离这个对顾客来说是有价值的

　　很负疚最后给大家望一个不太清楚的录像我这里写着3108的数字，这是一个100万的人，穿耐克的鞋入行长跑最后我会请大家归答我的两个问题，望谁可以拿走最后两件T恤衫

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　　尼古拉斯-最后我问大家的一个问题是很难归答的但屏幕上怎么没有，本来改掉了我的问题就是上海8月31号，我们会做什么?我们8月31号会做什么?是去跑步是吗?非常感激

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