《胜利营销》-据调查，在互联网营销方面，搜索引擎营销占整个互联网广告的比重在晋升，作为拥有四家媒介谋划公司的群邑团体旗下互动部门的负责人，您是如何望待搜索引擎在整合传播营销中的作用?

　　吴湘玲-对于品牌来讲，做传播时要斟酌的问题是怎样同消耗者入行沟通，搜索引擎就是一个很好的道路消耗者在搜索想要查询的信息时，如果能够有效地让消耗者找到您，最快找到您，那么您就会占很大的优势

　　搜索引擎传播确切是整合传播中的一环，我们相信所有的传播渠道整合在一起才会施铺最好的效用消耗者对于品牌的认知和印象，是通过各种媒体累积出来的成果每个媒体担任不同的角色，每一个渠道给予消耗者的印象是不同的所以，媒体广告公司要做的是在各个媒体的不同角色和义务之中找到一个投资归报最大化的平衡点，让传播效果最大化所有数字化的传播点，不仅仅是搜索引擎，包含移动营销和社区营销等，连同传统媒体是串联在一起的，须要依据客户的品牌和传播的目标，决议每一个媒介所占的投资比例

　　因为消耗者的行动是庞杂的，有时候，不经意间获得的品牌信息会比拟有效但当消耗者自动查询的时候，作为企业，必须要能够及时传递信息好比一位消耗者早上可能会望到您的户外广告，在电视上望到相干的品牌广告上午上网的时候，望到了网站上的横幅式广告，他会在不同的时光点望到有关您的不同信息可能在那些时光点，消耗者没有想到自动查询更多的信息，而事后突然想要查询一些相干信息，这时候就须要使用搜索引擎所以，一个品牌要确保消耗者能够很快找到与之确切相干的信息

　　搜索引擎传播在整合传播中担任的角色其实是很庞杂的有时候是直接提示作用，有时是一种潜移默化，或者是间接宣扬另外，不同属性的要害词作用不同好比说，出产活动鞋的企业购置“活动鞋”这一要害词，其作用就是直接的提示作用而像Nike最近做了一个推广活动，强调其专注和保持的品牌特性在这样的情形下，购置要害词时，就要跳出以去只买活动鞋等直接相干要害词的这一方法，也会购置与活动内容相干的要害词，好比说专注，保持这就是一种衔接度的问题搜索引擎所做的是在延铺平面广告宣扬的效果在这个时光点，用另外一种方法去强化消耗者对于广告或活动的印象

　　《胜利营销》-怎样能力做好搜索引擎营销，到达品牌传播的目标?

　　吴湘玲-所有的数字化媒体都会斟酌其互动性，互动确切是一个能很好地同消耗者入行沟通的模式在互动的入程中必定要斟酌到消耗者的感触感染

　　搜索引擎营销也须要创意，虽然搜索营销依附软件体系来剖析评判要害词，重要做的是数据发掘工作，但是其中仍是会有创意存在它会体现到传播文字的叙述，消耗者找寻的有关您的第一条信息举个例子，消耗者在搜索成果中会望到不同公司的信息，或是一段文字叙述，这里面就有一个创意还有您怎么能够让消耗者联想到您，这也是一个创意此外，还包含品牌与消耗者沟通的方法，品牌呈现的方法，链接的方法等

　　这当中必定不要疏忽消耗者望到这些搜索信息之后的感触感染创意的东西，除了我刚才提到的文字部门，其实还在于策略上，怎样能够打网打得美丽，让消耗者能够有体系性地获得您的信息，而在这一入程中消耗者对您的产品和品牌印象都是不断晋升的

　　我以台湾汇丰银行动例谈一下搜索引擎营销的创意最近，汇丰银行的一个推广活动要传播的信息与理财有关——通过汇丰银行的理财巨匠，您会获得三倍的收益这时候，在谋划搜索引擎营销计划时，斟酌的要害词就不再是单纯的理财、银行等汇丰银行的宣扬是以“三倍”这两个字为主轴，所做的传播都是跟“三倍”有关所以在设计搜索引擎的要害字时，都是用“三倍”作为创意的发源点无论是在文字的叙述上仍是在表示上，都以这个词为动身点这就很容易强化消耗者对于“三倍”的印象，入而让消耗者留下强烈的品牌印象可是如果您没有任何的创意点，那么就只能用理财这样的要害字

　　另外，为什么必定要强调消耗者的感触感染呢?因为有些创意会让消耗者觉得很有新意，他们会莞尔一笑但是有些品牌会滥用要害字，为了吸引更多的消耗者，他们会选择一些比拟Sexy的有吸引力的广告词，或是在搜索的时候，写的广告词比拟吸惹人去点击但点击入入的网站，却与之前查询完整不一样成果，消耗者会感觉被骗到您的网站这样就对品牌发生了负面的影响消耗者须要惊喜，但是消耗者不喜欢被骗

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