郑以萍-大家好!我们一起探讨一下广告公司的新媒体策略与新媒体公司的广告策略，到底广告公司与新媒体如何合作，大家知道跨界的合作越来越多，跨界的合作就是追求双赢，我是创意诞生，我对新媒体的发铺，因为这是来自于消耗者的需求，所以新媒体才会突破旧媒体伟人暗影下产生新的消耗者沟通渠道我们怎么来一起合作呢?

　　传统的广告公司或者未来在中国这么宏大消耗者的时期，新媒体有所为的目的内容的，我们如何一起合作，这是我今天重要谈的内容首先我们谈一下旧的时期，旧的时期就是媒体是个沟通的平台，广告公司做个内容放上去，以前他们都不怎么联络，就是您做您的我做我的，您是铺现我创意的处所而已，我们到拿都像一台戏一样，背景在那，我在上面演出，没有所谓什么合作方法

　　在旧的时期，媒体跟广告公司基本上长短常分岔的两个处所，我做广告，很简略，就是做几十秒的TV工作就停止了，对于新媒体的挑衅，对于旧媒领会有很强烈的冲击再有是旧的模式他们单独功课，基本没有所谓的整合

　　下面是我们入入了新的时期，广告公司和媒体感到应当要手拉手，怎么样手拉手呢?我后面会提到其实我们有共同的目的，就是我们要一起自动来打动消耗者，给他很好的经营环境，这是广告公司和新媒体入入一个完整对话的状况

　　刚才环节的停止，给我一个很好的开端，大家都在讨论媒体，好象媒体长短常独立的发明利润的平台，可是有一天这个状况变了，消耗者开端成为媒体的主流，他有主导权，去把媒体渠道拿在手上，他可以在这个渠道上产生他个人的影响力，刚才良多专家都提到，每个消耗者开端成为非常重要的“媒体”，他就是一个媒体，他可以在上面表示自己的设法主意

　　在最近这几年才开端产生消耗者的重大影响力，而且品牌拥有者也一直在变，我们品牌讲的是一个企业或者一个产品，或者是一个服务，我们消耗者对他的认知或者感触感染，有良多人在用这个东西那么品牌力气就很大但是现在品牌不是您说什么就算什么，现在品牌应当是消耗者以为您是什么您才是什么，这是在未来已经成为品牌拥有者非常重要的要害

　　因为消耗者成为您非常重要的传播工具，因为他会辅助您的品牌做更多的传播和加上他个人的信息，基本上变成品牌非常有效的工具大家可以想想我举个例子，这是消耗者的故事，大家可以想像，消耗者已经开端应用这些媒体自己入行良多的传播，在现在世界里一直被用好比好吃的东西，可能您的朋友或者您的同事会把它拍下来，然后马上传输到您的手机，然后您的手机成为传输工具又传给别人，这就变成了您个人自动传播讯息科技上的利用可以让人到达想象不到的效果

　　我有一个同事的女儿，她开端研讨媒体力气的时候，他给我讲了一个例子，他的朋友在中国有个大卖场，他望到另外一个朋友的爸爸带着不是另外一个朋友妈妈的女人，在大卖场逛街，这有引起他极度的不满，就用手机拍了下来，传给朋友，据说这个信息传给了二十多个朋友，这二十多个朋友聚众唯独到这个卖场大家可以想想，这个媒体已经变成消耗者可以使用的工具，这只是我们平凡的例子，大家可以想象，如果这个例子用再一个有趣的品牌，我们涉及一个有趣的内容，那么会产生什么详细的变更

　　当我们谈到新媒体的时候，新媒体是个舞台，广告公司是编剧，我们怎么样跟编剧一起发明更美妙的舞台，就是这个剧只有在舞台上表演最好，而且能够吸引更多人一起介入，而且大家会产生各种各样的口碑刚才有一些嘉宾也谈到，您们常常收到无聊的信息，对于这些信息您没有兴致介入，并且立刻屏蔽掉，这样的信息就不是在这样编剧的平台上产生更出色的效果，我们的义务就是一起去编剧，让消耗者在里面感触感染到它的乐趣

　　这样的改变良多品牌也开端意识到了，我们也开端想到，由告知您变成交谈、懂得，由品牌给您的评价到您开端拥有发言权，这是我们必须要思考媒体所带来的力气，并且我们要想象一下，在这个媒体我们应当放哪样的内容，这才是最重要的传播方法

　　过去我们把良多信息送给他，让他感触感染到我们有良多东西给他，但是未来呢?我们盼望针对消耗者，要转达的信息，为他们发明内容，有效的收集，并且有效使用他们的内容，基本上这样内容的发明是新媒体跟广告公司可以去一起合作的但是相对来说，合作是新媒体和广告公司可以由个资深人员的对话机制，当他在私有媒体入行对话，这样的做法可能得到的效果并不是太大，盼望今天来介入的良多新媒体高层人员，也可以介入或者我们形成一种圆桌会议，可以按期对话因为您们最了解新媒体，我们最了解的可能是内容，我常说未来广告公司可能是内容的平台，也可以是文字的情势，也可以是平面情势，这样的情势每个都须要针对它的特性来给内容，这才是重要的思考

　　另外可以让您做出您想要的鞋子，您可以透过您的表达方法呈现出来另外也是把他良多的设法主意变成平台，产品设计依据平台看法来制作在欧洲这也是个新型网站，任何一个产品，您要设计一个新的包装，在上面就会有新包装模式，这个包装也可以透过网站让您思考，它是要纸做的呢、塑料做的呢或者其他方法的，可以做良多样式的包装，放上去让网友们做批驳，最后收集看法，最后把产品设计出来

　　我们感到新媒体有非常多的特色可以跟广告公司合作来发铺，它基本上有个活机动现的处所，因为新媒体是后期呈现的，我们须要从策略方面开端结合创意一起创作新媒体的开发和使用基本是比拟了解他的使用者，因为新媒体有新的消耗者的需求，因此产生的，通常来说应当有比拟多的分众另外在网络资源上消耗者可以提出切身的感触感染，是很好的对话的处所另外新媒体可以让我们的设法主意入行检修，对客户来说也可以说服客户，有一些新的操作方法

　　我们怎么样跟新媒体一起点燃这一块新的力气，因为消耗者体验越来越多，给我们最大的挑衅是如何连续的让消耗者感到百望不厌，这在内容上、执行方面不断的立异也给各位广告公司非常大的挑衅，对于喜新厌旧的消耗者来说，不是做个大改就解决了，每次大改后面跟着更多的大改，这是对创意的挑衅我们以为结合发明长短常重要的方法，这样能力让品牌、消耗者时刻坚持水乳交融的新颖感

　　广告公司最大的挑衅应当是我们怎么样在新媒体的产生中，我们拿到最好的机遇去发明一个案例，这长短常重要的，这个案例其实包含资深人员，我想新媒体必须要与广告公司的创意总监成为铁打的关系，如果是好朋友，常常去一起喝酒，或者常常在早餐的时候，去形成一个对话的基本，在了解的基本上能力创作出最出色的作品这个原则很简略，但是真做起来难题度很高我了解新媒体都是私有的，您私有到最后，您可能卖的永遥是版面而已，谈到版面的时候，这在新媒体方面您很难找到这方面的数据这是我们怎么一起去编剧，在您的媒体上，我想创意部和我们都有这样的共鸣，愿意与新媒体成为铁打的关系我们要发明核心的内容，并且让大家感到具有沾染力，消耗者愿意传播的，或者消耗者与消耗者形成丰盛的对话，这必需是惹人入胜，百望不厌的东西，不光产品，也包含内容我们要在第一时光跟媒体形成铁打的关系，而不是把您当成一个渠道

　　我们北京、上海、广州都有分公司，良多网民并没有措施望到非常多的内容，其实他们有相称大的力气媒体要带着对品牌的设法主意与广告公司合作，这是新媒体轻微欠缺的处所，我想广告公司在这方面可以预您们做互补我感到绝对要充足对话，并且不断寻找幻想伙伴，这个事情能力做成我们今天谈所有设立的尺度，谈新媒体的机遇，其实都是在说我们如何发明一个惹人入胜的案例，这个案例其实来自于了解各民族的属性，给他最丰盛的内容，这才是我们最大的赢点

　　我们今天在谈新媒体的时候，其实也在谈广告公司，我们如何利用您们，有更好的表示和投入，这是我今天来这里比拟大的呼吁阳狮创意总监也来了，也盼望与各位有一些新媒体的交换，因为未来的时期其实是双赢的时期

　　我们面对传统媒体，有一些人以为所谓传统广告公司最大挑衅是开门，把所有的机遇都发明出来，当然这须要一个互信的基本，我相信各位来这里是追求广告公司的资源，广告公司最大的资源是开门与各位变成铁打的关系，我想双赢是阳狮最大的呼吁，也是我们身材力行的部门我盼望与媒体界朋友们，与各位新媒体伙伴们，我们一起发明一个双赢的局势，谢谢大家!

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