前瞻观点-

　　我们正步入一个越来越能够预知的世界媒体行业变得越来越支离破碎，传统的模式下付费已经降落到能够蒙受的最小值，客户请求越来越多而付费却越来越少，因此媒介代办署理公司的成本也就水涨舟高在数字化时期，媒介代办署理公司将以全新的形态重新整合呈现了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn

　　2007年影响力-

　　作为近八年来第一个在中国开设办公室的国际媒体代办署理公司，2007年灵锐媒体的高质量团队，为客户提供了与全球服务质量雷同的水准，并超出了大多数竞争对手，为中国境内的客户提供了世界级的媒体战略、谋划和购置服务

　　媒介代办署理公司作为一种广泛存在的现象，其存在时光不超过10年在此之前，只有Carat和CIA等少数独立的公司活泼在市场上现在，我们面临着变更的下一个阶段-变更2.0 所以媒体代办署理公司要问自己一个问题-为什么客户须要我们?

　　媒介代办署理面临多方竞争要挟

　　当有形媒体转移到数字世界的时候，一个主要的要挟就是媒体数字化的敏捷蔓延实际上，这意味着在处置媒体消耗个体和客户的潜在客户方面，应当更加简略和方便但是，目前为止还没有什么变化，除了媒介代办署理公司入行更多的调研、发铺了更多的工具，以便告知客户他们的广告预算是如何运作的跟踪、监控和肯定可转达性是一个扩铺影响的范畴，是客户的期望所在，也是组成媒介谋划、购置和实行轮回的一个主要组成部门

　　同时，媒介代办署理公司被期望对客户的预算如何实现效果了解更多但在这一范畴媒介代办署理公司受到来自管理咨询公司和专业调研公司的竞争要挟客户期望媒介代办署理公司为其转达关于深度消耗者洞察的信息，但客户最先想到可以提供这种服务的公司却不是媒介代办署理公司，而是调研机构和消耗者洞察咨询公司

　　媒介购置的商品化和直接购置越来越容易，使我们受到来自媒体本身和新媒体交流的竞争要挟媒介购置受媒介和市场的影响，呈现越来越商品化的潮流客户也越来越多地介入到购置入程中，想介入更多的会谈入程，以确保能够得到他们所期望的好处与此同时，数字广告网络和相似eBay、谷歌、雅虎等重量级公司也纷纭介入这一范畴，并直接为客户提供解决计划媒体拥有者也越来越多地和客户直接交易以降落成本，同时客户期望能够得到和代办署理公司一样的折扣

　　媒介代办署理将何去何从

　　在这个行业里，我们在很大水平上是信息搜集者，通过大批的“专业人士”收集并处置数据，再经由整合后作为服务出售，但是事实上，良多情形下我们是“图书管理员”和信息的和谐者而这才是我们真正善于的，这就是客户把钱付给我们的原因

　　所以媒介代办署理公司在未来将不会以目前“万金油”的形态存在，因为客户已经不再望中我们的服务价值媒介代办署理公司应当是以下一种或几种的组合-

　　第一，纯洁的执行顾问-甄别当前的信息、提供恰当的深度望法，剖析一流思惟家的建议并按此执行-第二，众多小型专业的代办署理公司的结合-其中每一个小的代办署理公司为客户提供某一专门行业的深度知识-第三，信息收集者-能够提供所有媒体整合研讨的数字平台，媒体所有者可以拥有他们的可用资源，客户也可以查询这些资源的状况和价钱，只需通过后续的购置、跨越多媒体的桥梁以“一键式”的方法入行预定，把这一简略、直接的入程转入到自己公司的销售和市场数据中-第四，银行服务-辅助媒体购置并加以管理

　　麦柏林简历-

　　麦柏林(Paul McNeill)先生现任灵锐媒体大中国区总裁拥有广告和传播专业学位并且是媒体战略和传播专业的博士后他在媒体战略、谋划、购置范畴有15年的工作经验，其中在亚洲地域的阅历有10年曾为媒体行业的数家专业公司工作，包含Carat公司、灵立媒体、XS-Media等

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