- - - “以去我们是媒体的代言人，但现在Google等新媒体的呈现改变了这一情形，他们同时也出产内容，可以说是双管齐下”作为百年迈店JWT公司的掌门人，迈克尔・-梅德尔在接收本报记者采访时如是表现，“对于广告公司来说，这些新媒体既是敌手又是朋友，我们要去懂得为什么他们会胜利地吸引消耗者，以此来开辟新的方法”

 - - - 而依据迈克尔・-梅德尔透露的数字，自入入中国、并收购旭日因赛等本土公司以来，中国本土客户贡献的收入已占JWT在华总收入40%以上“我们盼望能在2008奥运年找到新的突破点”

40%收入来自本土客户

 - - - 南方都市报（以下简称“南都”）-JWT一直强调本土化思路，同时也偏向以收购方法入入新市场，如何评价您们在中国的收购，未来还将采用哪样的方法晋升在中国市场的份额与排名，以到达与世界排名同样的位置?

 - - - 迈克尔・-梅德尔（以下简称“梅德尔”）-我们应当是国际4A中最早开辟国际市场的公司，一方面因为我们一部门大客户的海外业务须要扩张，另一方面也因为中国有很大的潜在发铺空间，市场范围很大旭日因赛的胜利在于他们与我们理念和创意的契合，但收购只是增加的一种方法，在中国这还只是我们的开端，我们将与本地公司一道延续共同发铺的道路

 - - - 南都-依据摩根士丹利的预测，2008奥运年中国广告业增加将在25%以上，JWT该如何有效应用奥运机遇?

 - - - 梅德尔-每届奥运会的范围、内容都相差不多，要害在于这一届产生在这个国度，所储藏的潜力一是本土企业盼望走向国际化，另一是国际品牌盼望能争取更多的本土份额，所以我们盼望能在其中找到一个全世界感兴致的平衡点

 - - - 目前我们中国公司有五个客户是奥运指定资助商，JWT在华有40%的收入来自本地客户，我们盼望在2008年找到新的突破点同时，我想不只是2008，2010年未来中国广告市场都会有很大的增加

 - - - 25%应当是一个官方数字，奥运会对于品牌的晋升是个很好的机遇，可以以这个时机进步消耗者的品牌虔诚度要害是，我们必需追求到有效道路把客户的诉求与消耗者的需求有机融会起来

未来呈现的是混合型媒体

 - - - 南都-JWT是有140多年历史的百年迈店，您如何望待新媒体对传统广告业的冲击?WPP团体近期在中国注资新媒体，JWT是否有这方面的斟酌?

 - - - 梅德尔-首先，我感到“新媒体”的这个提法值得商榷因为在这个时期，人们的注意力时光变得非常有限，良多人花在Youtube等视频网站、网络游戏《第二人生》上的时光并不少于传统媒体当然在我望Youtube时并不能懂得，为什么一个胖子扮演星球大战人物的视频可以吸引亿万点击，但它确切是存在的一种现象

 - - - 当然我们不能干涉消耗者，因为一旦干涉他们，他们就会离您而去，而要关怀他们是如何消耗他们的时光像Google等拥有技术数据的公司可以与用户入行一对一的对话，同时，拥有手机定位体系之后，传播环境也有所改变，研讨在这么短的时光内产生的这么多变化确切是最有趣的事情我们的下一代就是在这个数字媒体的环境中成长起来的，互联网还只是刚刚开端了10年，下个十年，我们几乎无法想象他们将如何改变媒体环境

 - - - 平面、电视等传统媒体仍是会有自己的角色，但所不同的是，未来呈现的将是混合型媒体对这些新媒体我们不能战役，跟他们，我们既是敌手又是朋友，我们要去懂得他们和他们提供的东西，为什么会胜利地吸引消耗者，在这种变化面前，我们不能瘫痪，而是应当来开辟新的方法

 - - - WPP团体也正在不断融入这种潮流，在过去的12-18个月当中，他们的收购大多数缭绕着两个方面，新媒体和引入高科技的数码技术产品可能目前WPP在技术上还没有做好筹备，但我们相信这种合作关系会在未来会有很好的发铺

 - - - 南都-微软也提出转型广告的目的，同Google、YAHOO等这几家新入入广告行业的大公司，您比拟望好哪一家?

 - - - 梅德尔-以去广告公司是媒体的代言人，由我们负责去媒体购置版面，但是Google本身就是发明内容的媒体，可以说是双管齐下，所以Google是所有公司的敌人此外，他们也有良多的钱，可以投入实验，目前股价是600多美元，相信他们在广告上会有更多的举措

“需不同框架释放用户盼望”

 - - - 南都-您刚才提到不能去干涉用户的兴致，同时表现不清楚为什么有的视频会这样流行，在“用户制造内容”的时期，用户的趣味有碎化、同时有向俗气化的潮流，那么JWT所一直倡导的“创意”该如何面对这种改变，须要作出逢迎用户趣味的改变吗?

 - - - 梅德尔-我们大的原则不会改变，所不同的是，我们须要找到不同的媒体传播道路来实现我想之所以青少年的网民这么欢迎互联网，是因为他们在其中可以释放出自己的盼望，所以，我们应当很好地应用这种他们的情感，入行投资如果我们不能找到很好的框架来承载、推进这种新潮流，对青少年的暖情来说，将是一种挥霍，当然这也属于我们常常说的，“高风险、高归报”的行业，但我想，这入程中，创意仍是其中的灵魂

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智威汤逊JWT

 - - - 创始于1864年，全球第一家广告公司，与奥美同属全球第二大传播集团WPP.在广告界首开先例的有―――顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、制造第一个电台表演秀、制造第一个商业电视传播、第一个使用电脑谋划及媒体购置2004岁末收购旭日因赛，完成在大中国区华南版图上的布子，2006年3月收购海内拥有最大匆匆销网络之一的上海奥维思市场营销服务有限公司

迈克尔・-梅德尔MichaelMaedel

 - - - 智威汤逊全球团体总裁，智威汤逊纽约总部董事会和首席执行官顾问团成员1990年参加JWT成为德国分公司首席执行官，1993年成为中、东欧的区域总监，1997年升任掌管整个欧洲、中东和非洲地域的总裁参加JWT之前曾在电扬广告工作13年，1985年受雇于总部设于法兰克福的TedBatesWerbagentur公司成为董事长

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