- - - 全民选秀的运动一个接一个，评点也一个接一个而这次应邀评点江中亮嗓的“红楼梦中人”，却着实让笔心里没了底在一个运动没有停止之前去评价它的效果，显然是有失科学的

 - - - 这次“红楼梦中人”运动除了传统的电视传播方法外，还采取了大批杰出的网络推广方法因此，笔者总结了几个问题，尝试用互联网，通过Google、百度和新浪提供的搜索功效来探察毕竟，并用梳理考据的方法找出客观的谜底、导出结论

 - - - 1、江中亮嗓2006年销售事迹是否杰出?
 - - - 否据江中药业2006年上市公司年报-2006年江中亮嗓实现销售收入2439万元，同比降落23.40％

 - - - 2、江中亮嗓资助的“红楼梦中人”是否在其整体市场战略斟酌之中?
 - - - 否有些消息上提到我们冠名的事，用“48小时”决议计划来形容，事实上我们决议冠名，基本不到两天（摘自江中老总博客）

 - - - 3、江中亮嗓在推广“红楼梦中人”时是否入行了整体谋划?
 - - - 是江中亮嗓的专业传播公司为红楼选秀提供了完全、体系、立体的公关推广谋划“网络版红楼海选”、“流动红楼5城市巡演”、“老总博客”等一系列新鲜、大气的公关手腕均被客户采纳和实行（网络消息）

 - - - 4、“红楼梦中人”是否极大地晋升了亮嗓产品的知名度?
 - - - 是报名人数超过30万官方网站的点击次数上亿官方博客点击次数为98万9千次（2007年4月26日22点22分）

 - - - 5、作为功效性产品，江中亮嗓的核心竞争力在运动中是否已经让消耗者认识到?
 - - - 否在官方网站、官方博客、红楼专家博客、江中老总博客中，除产品照片外，均没有提到亮嗓产品及其功效

 - - - 6、江中亮嗓是否将“红楼梦中人”与产品销售入行对接?
 - - - 是“红楼总决赛中让选手冲动和粉丝绝兴的还有一事，就是冠名商江中亮嗓推出的‘一票抵三票’运动每次到训练营探班，都发明这个运动已成为选手的粉丝团们最暖衷的话题，‘只要用江中亮嗓每个包装盒内的投票卡投票，选手就可以一次涨三票，我们心里的大明星有时候就靠这3票’”（网络消息）

 - - - 此外，公司加大了拳头产品“复方草珊瑚含片”、“江中牌健胃消食片”及“亮嗓胖大海清咽糖”的市场投入，将为公司带来稳固的事迹（4月24日网络股评）

 - - - 7、如果今年江中亮嗓的销售事迹是依附选民投票来晋升的，而明年在没有投票选民支撑的情形下，是否仍旧能到达销售事迹的预期?
 - - - 像在本文开端时说的，现在对江中亮嗓“红楼梦中人”的成败作评论仍是为时尚早

 - - - 然而，从上面的8个问题的谜底我们却得出了这样的结论-

 - - - 为入一步晋升市场销售事迹，拉动市场对江中股票的评价，江中亮嗓须要一个可以在全国范畴内引起轰动的营销事件，于是江中亮嗓在很短的时光内入行了决议计划，斥巨资冠名资助了“红楼梦中人”的运动可以望出，仅就江中亮嗓在此次运动中的举措，的确很好地晋升了宽大潜在消耗群体对品牌的关注度，但对于产品本身及产品功效的核心竞争力却没有实现和消耗者的有效沟通依附选票投票与产品销售挂钩的方法，江中亮嗓在销售事迹方面应当能够得到长足的晋升，同时也获得了股市的认同（建议到2008年的3月，我们一起来望望江中药业的上市公司年报能力确认此部门）但在短期义务达成之后，下一个销售季节到来时，江中亮嗓凭借哪样的方法再次实现销售事迹，殊难预料

 - - - 从可连续的企业发铺和品牌建设的角度来望，如果不能将产品的功效和消耗者立基点与消耗者入行有效沟通，实现消耗虔诚度，在这场市场营销的战斗中，虽胜必败

 - - - 作者系嘉利公关创始人、执行总裁 -

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