- - - 全球经济的动力正在从欧美转向亚洲而对于众多公司，如何去迎接这一既定的新的事实和如何去最大化这个有趣的地区所提供的各种机会便是他们现在所面临的新的挑衅
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 - - - 亚洲拥有占全球50%的人口，是世界宗教和文化的摇篮这个区域的GDP仅占全球的25%，但却拥有庞大的范围和许多的庞杂性

 - - - 这也是为什么，作为一个企业，在入入亚洲时，仅仅用单一的目光来审视这个市场，是比拟草率的亚洲拥有辽阔的，膨胀的媒体环境，提供应公司企业大批竞争机会，去向这个世界上文化和社会最多样化的地区宣扬他们自己

 - - - 近几年来，科技类公司持续不断的涌入亚洲 公司企业最终通过自己的尽力来树立自己的品牌，适当的将他们的注意从简略的产品销售转移到了对公司整体的宣扬项目上

 - - - 由此，在亚洲的科技公关望起来变得比拟忙乱繁杂的科技以及相应的平台，可用信息和扩散的品牌，争抢着来据有媒介然而，提供统一的产品和服务给公关专业人士增加了宏大的压力

 - - - 基本差别 -

 - - - 对于那些盼望植入亚洲的公司，媒领会向他们提供比拟有趣的方法一般来说，公司业务发铺和技术立异去去会受到媒体消息的青睐，因为这些消息会得到大批的受众－商务人士和科技型的年青人－而且还不会触及政治记者们会有良多的自由来报到这些话题，而且绝大多数的媒体，那些正规操作的媒体，同样愿意去谈论国外公司入入本地市场方面的话题

 - - - 但是，应对亚洲的媒体并没有那么简略，即使对那些身经百战的媒体专家也是同样好比，用西方的设法主意去面对中国的媒体，几乎是不胜利的，原因重要基于两种文化差别西方公司在执行一套胜利的媒体攻略的时候，须要重点斟酌三种事实-媒体的区域差别，每一个社会环境的特点之处，和与亚洲媒体的工作方法

 - - - 1. 区域差别

 - - - 亚洲，很简略，博大而且文化差别极大好比，我们来望望新加坡以及他的邻居马来西亚之间口味和购置前提非常强，这也是因为记者所关注的重点有差别因此，公司的消息故事和报道中以市场为中央是至关重要的

 - - - 值得注意的是，在亚洲，有两个媒体中央，香港和新加坡这两个城市是许多国际媒体选择的地区总部的所在地，如英国广播公司，彭博资讯，美国消耗者消息和商业频道，以及华尔街日报

 - - - 2. 社会和文化

 - - - 当一个公司要在亚洲树立起自己的公司形象，认识到亚洲人广泛的民族情节和偶尔的狭隘是很重要的一般来说，亚洲人对于呈现在他们国度中的西方的科技和文化所带来的影响持有庞杂的情感，特殊是在他们自己的文化，资源或者传统价值好像处于危险中的时候

 - - - 企业应当在扮演好企业国民方面做好一些，并要显出外资公司是要给亚洲经济带来好处，而不是一味的索取因此，入入亚洲市场，特殊是那些发铺中的市场好比，中海内地，印尼，印度等国度，应当斟酌与本地组织的关系运动向本地市场表达诚意，与晋升自己的能见度都是平等的重要，都会给公司本身带来效益

 - - - 在与亚洲的交换中，另外一个须要器重的是，传统观念中的脸面，也就是名声和个人关系许多的亚洲人不断的尽力晋升名声，被现存的庞大的社会人脉关系所认知，从而从中收益对于熟习这一切的人，很容易在其中犯下尴尬的过错，而且，这个过错会非常严峻的损坏所处的关系

 - - - 3. 亚洲的记者

 - - - 关于亚洲的消息记者，有一点值得注意的是，其中的大多数仍是比拟习性应用自己的本国语言来工作这也就是说，公司应当绝可能的做到一切都本地化

 - - - 另外一个重要的因素，及时性并不长短常重要的公司的消息报道会在采访或者消息宣布会召开之后的数周后见报

 - - - 当然，最重要的，而且必须要注意的是，这以上的信息，在一个处所行的通，未必能在另外一个处所实用好比，中国的媒体一般情形下比拟喜欢小组式采访，以减少单独的与受访者直接先对的机会，即使当消息价值有限的时候而在新加坡，一对一的采访是公司为了突破市场极限的高招

 - - - 另外一个有趣的事实是，向加入会议，采访的记者给予少量的交通费用长短常广泛的现象如果谢绝提供，记者有可能不会对随后的邀请做出归应酒会或者晚餐同时也是记者们比拟接收的方法，如果有一些礼物和一些小礼品那就再好不外了

 - - - 胜利的要害

 - - - 面对太多的多样性，对不同的观点能有比拟准确的认识是很重要的

 - - - 也许，最大的过错就是采取一概而论的方法在一个处所实用的策略，去去会在另外一个处所以惨痛的失败而告终

 - - - 要害是要知晓多样性，而且要望到共通性，并且将其联合起来，使得地区更加凝集这也就是说，把您的关系网中的人和设法主意串联其来，这样您就可以触及到一个单独的市场，地区或者甚至是全球

 - - - 在亚洲地区，有效的公关项目标执行须要洞察力和敏感度来绕过障碍任何筹备在亚洲入行商务运动的公司，须要因地制宜的去制订适合的沟通策略基本上，这才是胜利的要害

 - - - - Erin Atan
 - - - 路易斯公关亚太区副总裁

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