数字营销是基于明确的数据库对象,通过社交、电商、邮件、电话、短信等数字化媒体通道,实现营销 精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。从04年介入至今蓝标的数字营销业务占比已超四成,未来目标是七成甚至更高。公司的数字营销业务将 集中在四个方向:大数据、电商、移动互联、视频。具体执行方面,蓝标已对内调整了组织架构并各自建立了团队,同时对外积极寻找并购对象。

    分 析上述四个方向,我们认为:在数字信息极大丰富的时代,蓝标通过与外部数据公司的合作,积极以大数据为手段为下游客户的广告投放提高精准度,将再次引领行 业新方向;随着传统企业纷纷触网,为他们提供电商营销方案等于是拓宽了蓝标的业务领域;而移动互联广告和视频广告都是有别于传统广告的新投放渠道/形式, 借助博杰和SNK的积累,蓝标可以获取更优质的广告资源,更好的为客户提供整合营销方案,增强竞争力。

    对接中国企业“走出去”的营销需求,积极进行海外布局

    海 外数字营销所处的发展阶段相对高于国内,在市场成熟度、技术人才和企业体量等方面都比国内标的更适合做收购。从Huntsworth到 We are very social,蓝标去年积极进行海外布局的试水,今年公司将在美国组建国际业务管理团队,意在积极与并购项目对接及管理现有海外 公司。

    盈利预测及估值

    蓝标对实现10年10倍的发展布局十分清晰,且战略执行力很强,未来各板块协同效应的发挥是业绩超预期的重要推动因素。预计2014-2015年公司EPS为1.37元、1.76元,对应PE为37X和29X,维持增持评级。

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