借助数字新媒体与互联网技术发展的浪潮，承载着未来最为主流的营销推广方式的重任，2014年的数字营销产业在营销方式与商业运作模式上大步伐前进，行业的触角，真正触碰到了数字营销的核心——以人为本(包括营销受众、广告主)。数字营销从移动、智能、感知和精准等多个方面同时着力，旨在给予营销受众更加优良的体验，满足广告主更加多样的营销投放需求。

　　一、效果、移动、功能——2014年数字营销的三驾马车

　　数字营销效果逐步展现，使企业与用户间形成良性互动

　　2014年以来，一方面广告主越来越意识到数字营销这个庞大而复杂的营销生态体系对于维系品牌形象、增进品牌认知的关键作用，因而不断增加在数字营销领域的费用投入;另一方面，在网络终端与营销受众的内容消费日趋碎片化的背景之下，以更低的投入产出比将营销信息推送到最需要的受众面前，这一需求成为2014年数字营销需求端所呈现的新的现象，效果营销真正登上了历史舞台。

　　在灵活、高效、精准的投放需求频频被数字营销广告主所提及的大背景之下，2014年，旨在让广告主从依靠人工排期来进行营销资源购买的传统模式中跳脱出来的DSP步入了发展的快车道上。据易观数据调查显示，2014年，DSP产业的市场规模预计将达到34.8亿元，增幅较同期相比增加117.6%。映盛认为：这种新兴的数字营销资源的程序化购买在未来将逐步发展成为我国最主要的数字营销模式。

　　从数字营销的生态环境来看，品牌与用户之间将展开平等的对话，企业可根据产品目标用户的属性进行定向推广，从而更为精准的锁定目标用户，使推广更为高效。而从用户的角度来讲，也可以根据自己的需求观看所需要的信息，剔除“垃圾信息”所带来的烦恼。

　　移动营销大势所驱，多屏整合势在必行

　　移动受众的增长、移动营销平台的优化、移动开发技术的成熟，让移动营销在2014年成为数字营销广告主最为青睐的营销阵地(国外最新的调查显示，2014年广告主在移动营销领域的投入预算增幅最大，达到34%)，也真正让网媒的多屏整合营销成为了可能。搭载于更多移动媒介(智能电视、智能手环等)、借助更先进的移动技术(LBS、HTML5)，移动营销在2014年有了更多的玩儿法，涌现出更多的机会，也蕴藏着更多的可能。

　　用户为王时代来临，互动营销凸显价值所在

　　如每一位营销者所知，“消费者为主导”已经是这个商业时代的普遍认知，以消费者体验为导向，尽可能优化营销信息的沟通方式，在数字营销领域成为决胜的终极手段。2014年的数字营销解决方案当中，以横幅广告或弹出页面广告为代表的打扰式广告已经难觅踪迹，而将营销推广信息埋在游戏中、互动中、实用功能中的方式则大行其道，功能营销在大大减轻用户对广告的抵触情绪的同时，也极大的丰富了数字营销业态，形成了与传统的内容营销分庭抗礼的行业格局。

　　在新时代环境下越来越多的企业商家已经意识到，与其强势向用户推广某个品牌理念，不如调动用户兴趣与品牌互动，让用户在互动中主动接受并认可品牌内涵，进而成为品牌的口碑传颂者与推广者——这才是真正的营销之道。

　　二、大数据与集成平台——2015年数字营销的两大风口

　　纵观2014年数字营销所呈现的行业动态，无论是基于需求层面的效果营销，亦或是基于供给层面的移动营销和功能营销，其背后无一例外的都涌现着同样的一个“身影”——大数据。然则2014年大数据与数字营销的结合，践行者众多，成功者寥寥。究其缘由，对用户数据积累的不够充分、大数据分析与转化工具不够成熟等，让数字营销尚未摸索出一套成功的商业运作模式。

　　同时对于企业方来讲，从数据收集、整理、过滤、分析到应用等，也还未形成一套规范的数字营销模型。各部门对数据的理解有所偏差，使得数据的有效性也大大降底。因此在2015年如何通过有效的手段进行大数据营销，成为各家企业所面临的难题。

　　大数据借东风而行

　　展望2015，数字营销产业将正式进入大数据时代，精准营销将成为承接行业发展，推动行业进步的关键力量。数字营销受众的互联网数据信息将由现阶段的收集与分类逐步过渡到分析与结果转化的全新阶段，受众的营销信息阅览需求与广告主投放需求的精准匹配将是这一阶段最具时代烙印的标志。

　　大数据营销将不仅仅只停留在企业的文件之上，更多的企业将会成立“数据管理部”并突破各部门的界限进行合作，同时将更多的业务模块进行打通，实现从大数据到好数据的一次蜕变，最终帮助企业进行正确的抉择。

　　数字营销平台化，一站式营销服务

　　展望2015，平台化运作将是数字营销业界可能出现的又一变化趋势。以既有数字营销资源为依托，借助或自有或成熟的数字营销阵地，研发旨在迎合广告主日益丰富的营销需求的“一站式”数字营销平台，这一全新的操作模式现已萌芽，日后势必将成为数字营销行业发展的新方向。平台化的运作思路，既满足了广告主的数字营销需求，降低了其投入成本，又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据，为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。

　　这种“两全其美”的事儿，何乐而不为!

　　机遇与挑战并存的2015

　　2015年，映盛团队在探寻行业未知金矿的旅途之中，不可避免的会遇到更大的市场竞争。更加细分的产业、更加激烈的同质化竞争、更加挑剔的广告主与受众，都让2015年的数字营销充满不确定的因素。而映盛坚信，只有从“人”入手，“发现——积累——培养——探究——转化”才是立于不败之地的不二法宝!

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