美国资深游说家约翰•-施华特在中国国际公共关系协会畅谈政府选举中的公关运作

　　中国公关网讯 2月25日下午，美国资深院外游说专家约翰•-施华特应邀拜访中国国际公共关系协会，在协会会议室为60多名会员作了题为“2004年美国大选中的公关运作及案例剖析”的演讲协会常务副会长兼秘书长郑砚农会面了施华特先生，并接收了由施华特转交的美国国会赠送的礼物

　　约翰·施华特是华盛顿人，他于1971年开端从事院外游说的工作，经营一所名为“施华特公司”的职业院外游说事务所约翰具有深挚的政府背景，深谙美国两院的情形施华特是协会的老朋友，曾与会长李道豫大使、郑砚农会长多次友爱接触

　　在演讲中，施华特指出，公共关系在美国政府官员的选举中起着主要作用无论是选举总统、两院议员，仍是各州各级政府官员的选举，都离不开公共关系的运作公关运作的成败直接关系着、甚至决议着选举成果花落谁家因此，各级官员无不绞绝脑汁，不遗余力地谋划各种公关运动，为之付出大批时光、金钱和精神在选举中，竞选者大致可分为两方，一方是在职者，另一方是竞争者因为在职者控制着政府的消息宣布权，也容易引起媒体的注意，因此在公关运作方面拥有优势而对竞争者来说，首要问题就是要让大众听到他的声音，知道他是谁、有哪样的竞选主意，从而博得民意

　　谈到2004年美国大选中的公关运作，施华特以一份表格列出了总统候选人在公关运动中所破费的巨额资金，以详细的数字阐明了竞选者对公共关系的器重水平自2001年开端，用于2004年总统大选的资金累计超过20亿美元民主党和共和党各自的破费大致相称其中，支付给政治顾问用于公关运作的数额分离为-共和党约2.4亿美元、民主党约1.7亿美元

　　谈到2004美国总统大选中的公关应用案例时，施华特提出了一个令人深思的问题，即为什么在大选前民意调查中对布什不满的大众最终却把手中的选票投给了布什?施华特以为，其中一个主要原因是克里在竞选进程中犯了良多过错例如，在统一问题上的观点常常前后不一致，导致媒体和大众以为他的立场摇晃不定-又如，克里在一次竞选运动之后，为了缓解疲劳，与其夫人赴别墅度假长达两周之久，媒体长篇累牍地报道了他们所从事的冲浪、滑雪等休闲娱乐运动，使大众形成了排挤心理，以为克里不是他们当中的一员此外，面对对手的各种攻击，克里向来缄口不言，久而久之，克里的公家形象受到了较大的侵害，直接导致了他最终竞选失败

　　另一个案例是2004年美国参议院南达科他州席位的选举竞选双方分离是民主党的在职参议员、多数党领袖达斯勒和共和党的苏纳施华特为听众放映了为苏纳量身订制的几段广告片，分离以苏纳的两个女儿、父母和苏纳本人为主角，活跃而天然地陈说了苏纳的竞选主意，拉近了与观众（选民）之间的距离，使他们天然而然地对苏纳发生亲近感和信赖感虽然苏纳的对手达斯勒控制着在职者对公家宣扬的优势，并且比苏纳更早着手制造竞选宣扬片，但因为苏纳采用了准确的公关策略，塑造了大众欢迎的形象，因此他在参议员选举中最终获得了胜利

　　施华特的演讲受到会员们的暖烈欢迎随后，会员们向施华特踊跃提问当被问及公共关系在美国大选的输赢中能起多大作用时，施华特确定地说-“每次大选运动都百分之百地依赖于公关运作，并且因为大选运动有难以规划、难以预测的特色，每次大选的公关谋划都很早启动2008年美国大选的候选人目前已经开端着手公共运作了”

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