《广告策划》

课程性质与义务
本课程是广告专业的一门主要课程, 具有很强的适用性.它是对广告专业其它各门课程的融合贯通, 以到达综合性地应用的目标. 通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技能,程序与详细运作应有全面而深入的了解, 并能纯熟地联合企业广告运动入行广告策划与策划书撰写

与相干课程的连接,配合,分工
本课程是一门综合性利用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市场调查》《广告案牍》以及有关广告视觉设计, 广告媒介及商品品牌方面的课程

课程教授教养基础请求
本课程在教授教养中要绝力开辟学生的知识面,不仅讲解与广告专业相干的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识广告策划是主张、点子的应用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启发

本课程应器重联合案例讲解从世界广告策划中百年以来的有名案例及我国改造开放以来企业营销的案例，都应注意收集及剖析，并提供应学生参考
本课程强调实践环节在学习中请求学生自找一家企业，联合其实际情形入行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书本课程理论测验占2/3，广告策划书按1/3计分

第一编 广告策划原理
考察请求-
（1）举出中国古代几种含有策划思惟的典籍-
（2）策划与广告策划的差别-策划与规划的差别-
（3）广告策划的原则-广告策划与企业营销的关系
第二编 广告策划实务
考察请求-
以理性广告知求及感情广告知求的作品为例，剖析不同类型广告主题与表示之间的关系
第三编 广告策划书编写
考察请求-
选择不同的策划规划入行比拟，让学生评判哪个策划案为最优规划

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