这些年来中国饮料市场的发铺历程，就像是中国消耗品市场的一个缩影-从北冰洋之类的中国传统品牌桂林一枝-到大量国货精品被漫天的可口可乐红色海洋和百事可乐蓝色海洋所吞没，国外品牌充满中国市场-再到新一代中国国产品牌重新突起-直至目前形成国产品牌和入口品牌一争高低的竞争格式，可以望到，中国的饮料市场阅历了怎样的变迁零点公司日前通过对饮料品牌的专项调查研讨，揭示饮料市场的品牌格式，摸索品牌对企业的价值

本次调查重点研讨了8类饮料产品中的23个品牌，但也未能涵盖饮料行业的所有优良品牌，如统一、三元等

本次研讨，依据零点公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部门品牌表示各不雷同综合比拟，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵仍是外延上都比拟凸起从消耗者的感触感染来望，这三个品牌无论从丰盛的品牌内涵仍是强盛而胜利的市场推广上，都得到了消耗者的认同其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光亮、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等品牌也各有千秋

总体来说，饮料品牌价值内涵的差别重要体现在感情层面，而在功效层面上的差别不大作为较早入入中国市场的饮料品牌——可口可乐，以其悠长的历史和丰盛的背景、奇特的个性和凸起的社会形象在感情层面的历史传承、人格特性和社会文化特性上得到消耗者的充足认可百事可乐也以奇特的个性和文化在历史传承、人格特性和社会文化特性上有上佳表示

除此之外，健力宝奇特的企业背景，都乐和旭日升的凸起个性，雀巢的文化内涵，光亮与消耗者的个人感情接洽度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消耗者有很强的冲击力

在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上遥低于其它品牌，但在消耗者心目中却有必定的美誉度，因此杨协成和都乐这两个品牌如果能够继承建立品牌在消耗者心目中的良好形象，扩铺品牌的知名度，将会有相称的市场潜力

通过重点比拟在可乐、汽水、果汁、即饮茶和纯奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发明国产品牌在品牌塑造中的优劣势总体来说，国外品牌和台资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象的塑造上的高投入直接相干国外品牌在品牌价值内涵上表示得更为均衡

大部门国产品牌在人格特性上显得比拟薄弱，没有个性奇特的人格特性有助于品牌传播，更重要的是建立品牌的个性，缔造一种为消耗者接收的心理定位这种在心理定位上的共识会入一步地增强消耗者对品牌的虔诚度，并入而转化为现实中的口碑传播与推举如果一个品牌没有形成人格特性或人格特性不清楚，则会导致消耗者对品牌形象与定位的凌乱，并疏遥这一品牌一个没有人格特性的品牌就像一个没有人格特性的人一样，是容易被忽略的

但海内品牌在个人接洽度上则较国外品牌有必定优点这些国产饮料品牌虽然在市场及社会的外在表示上没有国外品牌那么强势，但却给中国的消耗者以更多密切的感觉在中国消耗者心目中，这些国产品牌虽然不是什么引导品牌，但却更像自己熟习的挚友，是生涯中拥有美妙回想的、密切而不可分割的一部门这种感情若能辅之以品牌价值的其它方面的良好表示，将会形成强盛的影响力综合来望，国产品牌在品牌价值内涵上表示不够均衡，形象不够丰满

　

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