指定教材 《流传学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 2002年
平面设计基本Elementary Knowledge of Visual Design
课程编号 0500201 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 陈瑛 教授
课程简介 平面设计基本是一门专业基本课，以培育学生平面设计的知识，进步其视觉涵养为目标课程内容包含素描、颜色、平面构成和颜色构成几部门-在教授教养入程中，循序渐入，使学生逐步到达对设计知识的了解、设计原理的控制，为学生入一步学习广告学专业课程，打下坚实的基本
实践环节 18学时9学时平面设计基本训练，9学时构成设计基本训练
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《平面构成》、《颜色构成》陈瑛 武汉大学出版社
参考书目 《现代装潢设计》武汉大学出版社
中国古代文学（1）（2） Ancient Chinese Literature
课程编号 0500400 0500181 修读期 两学期
学分 6 课程组负责人 张金海教授，李敬一教授
课程简介 本课程重要讲解中国古代文学发铺的历史，中国古代重要作家、作品，从而进步学生的文学涵养，丰盛学生的知识构造，培育学生察看生涯、认识生涯、表示生涯的才能，使之成为有着深挚文化功底的及格消息流传人才
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《中国历代文学作品选》朱东润主编 上海古籍出版社
参考书目 《中国文学史》游国恩等主编 人民文学出版社
中国现当代文学 Modern and Contemporary Literature of China
课程代码 0500418 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 梅琼林博士、教授
课程简介 本课程重要讲解中国现当代文学代表性作家作品，及作品思惟内容、情节主题、作风特性包含鲁迅、郭清岩、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、叶绍钧、郁达夫、徐志摩、闻一多、沉从文、张天翼、艾芜、沙汀、艾青、赵树理、孙犁及当代文学作家等
实践环节学时与内容 18学时，寻找消息线索、采访大纲制造、人物专访、察看记等
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《中国当代文学史》于可训著 武汉大学出版社
参考书目 《中国现代文学简史》唐鼗主编 人民文学出版社
专业基本课（选修课）
市场营销学Research on Marketing
课程编号 0200118 1100208 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人
课程简介 广告重要的支用范畴在于企业的市场营销邓市场营销的原理、运作准则、运作方式的控制与了解是广告学专业学生的基本学科背影本课程的内容分三大块，市场营销原理、市场营销各环节讨论-分类市场营销讨论
实践环节
课程考察 测验 功课 考查
指定教材《市场营销学》郭国庆主编 武汉大学出版社
参考书目 《营销管理》美子菲利普*科特勒 上海人民出版社
公共关系学Public Relations
课程编号 1100077 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏琼 副教授 姚曦 副教授
课程简介 公共关系学是一门专业基本课，以培育学生的公共关系意义和适应社会变化的公关才能为目标本课程内容包含公共关系理论和公共关系实务两大部门公共关系的理论以公关的基本概念为重点，重要讲解公关的历史沿革、功效、组织机构、从业人员、对象构成等公共关系实务以公共关系学调查与策划为重点，讲解内部公共关系、公共关系的流传与沟通、公共关系的实行与评估等两方面的内容相互配合，互为基本，使学生不仅熟习公共关系理论，还能控制公共关系运作的基本技能
实践环节与帮助学习运动 18学时，形象调查、公关部门设置、公关策划等
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《公共关系学》熊源伟主编，安徽人民出版社，1997年版
参考书目 《公共关系学》居延安等编，复旦大学出版社，1993年版
广播电视概论 Outline of Broadcast and Television
课程编号 0500148 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏倩芳博士、副教授 夏观英 副教授
课程简介 本课程系广播电视的消息专业的基本课程以电子媒介——广播电视为对象，联合中外广电实践，研讨广播电视的流传运动及其规律，重点是广播电视消息，兼及广播电视文艺、教育、服务等节目，并讲解广播电视的流传与接收、节目制造、媒介人物、广电事业的发铺的管理等等
实践环节 6学时
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广播电视概论》徐志祥，武汉大学出版社
消息采写News Covering and Writing
课程编号 0500314 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 夏琼 副教授
课程简介 本课程旨在培育广告学学生的消息专业知识，是广告学学生的选修课课程的重要内容包含-消息记者的职能与涵养，采访前的筹备，采访方式与技能，消息采访策划，消息察看法，分类采访消息写作，通信写作等本课程是一门利用性很强的学科，因此，除专业知识的讲解外，还有课外与课堂的实习与训练
实践环节 18学时寻找消息线索、人物专访、察看记、消息等
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《消息采访学新论》《通信写作》等
参考书目 《消息采访与写作》
专业课（必修课）
广告策划Advertising Planning
课程编号 0500151 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为专业必修课，重要论述广告策划的内容与程序、广告战略、广告策略、广告创意、广告与整合营销流传、广告与匆匆销运动、广告后果等等广告运作各环节的策划、制订等问题
实践环节 18学时 售点广告调查、某产品广告策划
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告策划》饶德江 武汉大学出版社 2003年
参考书目 《广告策划原理与实务》
广告案牍写作Advertising Copy Writing
课程编号 0500158 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 张微硕士 副教授
课程简介 广告案牍写作系广告专业的一门必修专业课程，以培育学生纯熟地写作多种题材的广告案牍的才能为基本目标-课程内容包含广告案牍的写作原理和广告案牍的写作实务两大部门写作原理重要讲解广告案牍的实质、类性、创意、语言应用技能等方面的知识-写作实务重要训练学生控制四大媒体广告案牍、网络广告案牍等方面的实际操作才能，为以后在工作中纯熟地撰写广告案牍打下坚实的基本
实践环节 18学时 课堂讨论、组织学生到广告公司搞案牍写作短期实习
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告案牍写作》张微著 武汉大学出版社 2002年
参考书目《广告案牍写作》高志宏等著 中国物价出版社2002年
广告经营Management of Advertisement
课程编号 0500154 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 张金海 教授
课程简介 广告经营学是广告专业的主干课，以广告经营作为研讨的重要内容，包含广告公司的广告经营、媒介的广告经营及企业的广告营销等-涉及广告经营的市场环境、专业广告公司、广告代办署理制以及广告经营程序等内容
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告经营学》张金海 武汉大学出版社
参考书目 《广告公司的经营与管理》龙媒丛书 中国物价出版社
广告管理Administration of Advertising
课程编号 0500526 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 周茂君 副教授
课程简介 广告管理是为广告学专业高年级开设的一门专业必修课，以传授广告管理的基本理论知识，培育学生对广告行业、广告运动入行社会管理的才能为目标本课程内容分基本理论篇和案例剖析篇，前者包含广告管理体系体例、广告法规与道德、广告市场管理、广告市场运作管理、广告信息管理和广告违法义务及其处分-后者以剖析典范的广告违法和违反道德广告个案为主
实践环节 针对生涯中产生的广告个案，入行剖析，并提出处置规划
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告管理学》周茂君编著 武汉大学出版社
参考书目《广告管理》齐向东编著
广告调查Advertising Research
课程编号 0500153 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 周丽玲硕士 讲师
课程简介 本课程为专业必修课，重要讲解广告调查的原理与方式，并通过详细的案例剖析、阐释调查在广告策划、受众研讨以及媒体选择中的作用及其应用，另外spss统计剖析软件的实践应用示范也是本课程部署的重要内容
实践环节 18学时 组织学生开铺规范化的调查实践运动，并辅导学生上机学习、操作spss统计剖析软件
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告调查》黄升民 中国物价出版社
参考书目 《市场调查》樊志育 上海人民出版社
广告媒体Research on Media of Advertising
课程编号 0500155 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 李小曼硕士 讲师
课程简介 广告媒体是广告学专业的必修课，该课程是在学生具备广告学基本理论知识的基本上，对广告实务重要是媒体运作入行专业和深刻的研讨重要以媒体特性研讨，媒体规划、选择及媒体创意为基本构架铺开-涉及到常规广告媒体与非常规广告媒体的本体性研讨，并通过实际案例的剖析与操作，使学生具备较扎实的媒体操作才能
实践环节 18学时 6学时实地考察，6学时上机，6学时课堂讨论
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告媒体研讨》、陈俊良 中国物价出版社
专业英语（英美报刊选读）History of Chinese Journalism
课程编号 0500547 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 石义彬博士、教授
课程简介 英美报刊述评是消息与流传学院学生的专业必修课，也是一门针对消息流传学院学生开设的专业英语双语教授教养课程课程以英美等国的原文报刊为浏览对象，学生在一学期的浏览学习中了解和控制英语消息的特别语法、英美报刊的版式设计、编排手腕等-通过学习，控制政治、经济、社会以及体育消息的特别术语在充足控制英语和消息浏览技能的基本上，通过消息了解西方报刊轨制和文化
实践环节与帮助学习运动 课程以启示式教授教养为主课前设置思考题教师自编教材为每次课程弥补
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《英美报刊浏览》，石义彬、纪莉编著
参考书目 The New York Times,USA Today,Guardian,The Times and etc等各类英美国度报刊
网上资源 上述各大报刊网站
专业课（选修课）
盘算机广告设计Computer Aided Design of Advertising
课程编号 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 刘艺琴硕士 讲师
课程简介 盘算机广告设计是一门工具课程，以培育学生操作盘算机入行广告设计为目标本课程内容包含图像处置、图形设计、图文排版三个部门-请求学生能自己动手入行操作、制造出优美的广告设计作品在教授教养入程中，三个部门相互配合，同时图像的输入与输出，打印成完全的作品，不仅使学生控制盘算机设计的理论知识，并且还控制和增强动手操作的才能
实践环节 上机18学时
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《Adobe系列培训教材》协同教育教材编译室编著，电子工业出版社
参考书目 《图形图像设计》
中外经典广告案例评析Comments on Classical Advertising Cases
课程编号 0500431 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 本课程为专业制订选修课，重要介绍国际有名品牌以及本土活泼品牌的营销流传和广告运行胜利个案，并联合相干理论加以评析
实践环节 案例讨论、案例搜集与讲评
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《世界经典广告案例评析》武汉大学出版社
参考书目 《现代广告案例理论与评析》
中外经典广告作品鉴赏Appreciation of World Classic Advertisement
课程编号 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 在世界现代广告业百余年的发铺入程中，广告精英们创作了大批的具有经典意义的广告作品，代表了现代广告发铺的各个时代创意与制造的程度，并体现了广告作品的创意和著作的基本规律本课的基本目标是精选百余例经典的广告作品入行创意特性与创作方式的剖析肩上，让学生了解不同时代的广告创意与创作的特性与作风，控制广告创意与创作的基本规律，扩大学生的视野，进步广告创意与创作的程度
实践环节 作品讨论、作品观赏
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 自编
平面广告设计Design for Printing Advertising
课程编号 0500200 0500180 修读期 一学期
学分 6 课程组负责人 陈瑛 教授
课程简介 平面广告设计是一门专业选修课程，以培育学生广告设计基本知识、培育学生必定的动手设计才能、进步学生广告作品鉴赏才能为目标本课程内容包含广告设计基本、广告设计技能、平面广告作品上系三个部门在教授教养入程中，三方面内容知是相互配合、循序渐入，以匆匆使学生对平面广告设计知识的了解、控制，为学生将来从事广告实务工作打下基本
实践环节 54学时 20学时平面广告设计师觉六成设计、10学时报纸广告基本设计、24学时平面广告招贴设计
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告策划与设计》陈瑛等 化学工业出版社
参考书目 《平面构成》《颜色构成》武汉大学出版社
《商业版式设计》陈瑛 武汉大学出版社
CI原理与实务Theory and Practice about CI
课程编号 0500027 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为制订选修课，重要论述CI的兴起和CI与社会学、文化学的关系以及品牌理论对CI的影响等-论述了企业整体形象、企业品牌形象以及企业竞争形象的设计和如何实行等问题
实践环节 18学时 企业设计理念
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《CI原理与实务》饶德江 武汉的学出版社
参考书目 《企业形象策划CIS导入》
广告心理学Psychology of Advertising
课程编号 0500157 修读期 一学期
学分2课程组负责人 程明硕士 副教授
课程简介 广告心理学是管好专业的专业基本课，内容包含广告流传入程中的若干心理原理，涉及到消耗者的心理与行动、受众心理变化的规律以及传媒与受众的互动关系等
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 自编
参考书目 《广告心理》马谋超 中国物价出版社
《现代广告心理》马建青 浙江大学出版社
广告创意与表示Originality and Expression of Advertising
课程编号 0500152 修读期 一学期
学分2课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为专业指定选修课，重要论述了广告创意与表示的基本理论和方式技能，并通过详细铺示广告作品入行案例剖析，入一步论述理论，使学生控制广告表示技能
实践环节 18学时 典范案例剖析、某产品创意大纲、创意构造
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《广告创意与表示》中央广播电视大学出版社
参考书目 《当代广告学》华夏出版社
营销企划实务Marketing Planning and Practicing
课程编号 0500382 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 广告的目标在于为市场营销服务，现代广告的概念逐步为营销流传服务所取代-广告专业的学生对营销企划知识的控制显得尤为重要本课的基本目标在于使学生对营销各个环节企划的基本特性与方式入行体系的控制，进步实际操作才能
实践环节 8学时 营销企划实际案例采集
课程考察 测验 功课 考查
指定教材 《中国原创营销企划实践范本解读》杨保军等编著 广东经济出版社

转载请注明出处。