访谈

对标"迪士尼"发展 泡泡玛特如何俘获年轻人的心

字号+ 作者:POP MART 来源:泡泡玛特 2020-04-29 我要评论 挑错

当下,以潮流玩具为代表的新型IP产业正在快速增长中。作为中国潮玩领域头部企业,POP MART泡泡玛特通过掌控IP、销售渠道、生产供应链、互动社区等,建立了覆盖全产业链的潮玩领域综合平台,引爆了主流大众市场,也成为了最受年轻人喜爱的潮玩品牌之一。以打造中国潮玩领域的“迪士尼”为愿景,泡泡玛特也在思考、探索新的前进方向。
 
据了解,早在2016年,泡泡玛特便发现了潮玩行业巨大的商业潜力和价值,紧抓时下机遇,把行业中沉淀多年的优秀IP都签了下来。同时,持续挖掘新的、有潜力的IP,将它们纳入到泡泡玛特的生态里边。除了挖掘自有IP外,泡泡玛特还开始在全球视野内做大量的IP合作,比如跟迪士尼、环球合作,以及一些知名的二次元IP合作。
 
目前,泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势。泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师,推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品,凝聚了强大优质的粉丝群体。
 
与此同时,站在俯视整个行业发展的角度,泡泡玛特也在思考着更多问题,希望能够为潮玩行业发展提供更多有益的见解。泡泡玛特创始人兼CEO王宁认为,潮玩给了很多艺术家一个新的平台或者说新的表达方式,眼下正是潮玩市场爆发、行业波动峰值的高位。如何让这个高位停留得久一些?潮玩企业是不是可以做更多的事情。比如当艺术家创造出更多经典的IP形象时,这些形象除了可以做成玩具外,或许还能用在其他内容形式上,比如和产业结合,做主题乐园。
 
在这方面迪士尼就是最成功的例子,既有生动的人物形象,又凭借大火的IP带动了一系列的产业发展,制作电影、推出周边、创建乐园等,成为了大众最熟知的品牌。泡泡玛特也正在朝着迪士尼的成功范例而不断努力,但并不仅限于此。泡泡玛特也表示,“我们不一定像迪士尼一样拍那么多电影,但是我们也许会像迪士尼一样,拥有很多非常有价值的超级IP,我们会用各自不一样的方式去孵化IP,去挖掘并把IP进行商业化。”
 
有目标就会更有动力。未来,泡泡玛特将继续深耕潮玩领域,打造更多的IP形象,挖掘IP更高的价值,助推潮玩行业发展,为年轻朋友带来更多的惊喜。
 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,如转载您的文章未标注版权,我们将予以改正!;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
关注微信
手机网站
关于我们